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12这次「青沙龙」，我们和作家、策展人胡建君和 @远行者与碎冰匠 主播Cindy 一起追问：“新中式”是怎么火起来的？它切中了年轻人哪些情绪？品牌又该如何走出“跟风学样”？
【本期介绍】
当前，“新中式”成为了营销界最热的词之一。它几乎无处不在——从马面裙、香薰、养生茶饮，到山西文旅、八段锦、手工香品，各种产品和生活方式都被披上一层“新中式”的外衣。不少年轻人也借此表达审美取向、情绪态度与身份认同。一种文化风格，正在变成一种流行话语。
如果稍作回顾，会发现“新中式”的走红并非一蹴而就：它最初出现在2000年代初的家装设计领域，后来拓展至服饰、旅游、餐饮等消费场景。2015年前后，伴随“国潮”兴起，新中式服饰在汉服圈小范围流行。2018年，李宁“悟道”系列登上纽约时装周，成为“中式美学”出圈的关键节点。但直到2022年Dior“马面裙”风波的发生，才真正将“新中式”送入大众视野；2023年，马面裙爆卖，曹县成为制造重镇；到2024年，“新中式”已经成为各路品牌都想押注的文化赛道。
但越是火热的概念，越需要被细究。我们也注意到，新中式在成为“必答题”之后，正滑向符号化、廉价化和同质化的境地。当大家都在讲“新中式”，也来到了审美疲劳的临界点，它该如何避免被消费透支、脱离文化根基？
这次「青沙龙」，我们和两位分别来自艺术和投资领域的朋友一起追问：“新中式”是怎么火起来的？它切中了年轻人哪些情绪？品牌又该如何走出“跟风学样”？
【本期问题青年】
胡建君，作家，策展人，上海大学上海美术学院副教授、博士生导师，上海大学中国书画研究中心副主任
Cindy，前券商可选消费分析师，播客「远行者与碎冰匠」主播
阳少，青年志执行主编
【收听指北】
02:43 从2002到2025，新中式的前世今生
04:26 从审美到产业，新中式，“新”在哪里？
12:38 从「国潮」到新中式，资本更冷静了吗？
20:38 在人心浮躁或者看不清未来的时候，大家会更容易回归传统，寻找精神归属
26:11 为什么年轻人会喜欢“新中式”？各种归因其实是矛盾的
31:08 新中式的特点就在于，它有着极大的阐释空间
35:04 人们越来越不喜欢喝咖啡，转而开始喝茶，背后其实是“反卷文化”？
40:56 “价格低买不到好的新中式”，这个说法正确吗？
49:03 新中式相关的产品，有可能被优质低标准化吗？
53:09 一些让人不适的“新中式时刻”
59:08 除了消费，新中式如何承载一种公共文化的想象？
【本期音乐】
窦唯 - 晚霞
窦唯,朝简 - 安神符（下）
【后期制作】嘎嘎
【Logo设计】Sam
【关于我们】
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