这次「青沙龙」,我们和作家、策展人胡建君和 @远行者与碎冰匠 主播Cindy 一起追问:“新中式”是怎么火起来的?它切中了年轻人哪些情绪?品牌又该如何走出“跟风学样”?
【本期介绍】
当前,“新中式”成为了营销界最热的词之一。它几乎无处不在——从马面裙、香薰、养生茶饮,到山西文旅、八段锦、手工香品,各种产品和生活方式都被披上一层“新中式”的外衣。不少年轻人也借此表达审美取向、情绪态度与身份认同。一种文化风格,正在变成一种流行话语。
如果稍作回顾,会发现“新中式”的走红并非一蹴而就:它最初出现在2000年代初的家装设计领域,后来拓展至服饰、旅游、餐饮等消费场景。2015年前后,伴随“国潮”兴起,新中式服饰在汉服圈小范围流行。2018年,李宁“悟道”系列登上纽约时装周,成为“中式美学”出圈的关键节点。但直到2022年Dior“马面裙”风波的发生,才真正将“新中式”送入大众视野;2023年,马面裙爆卖,曹县成为制造重镇;到2024年,“新中式”已经成为各路品牌都想押注的文化赛道。
但越是火热的概念,越需要被细究。我们也注意到,新中式在成为“必答题”之后,正滑向符号化、廉价化和同质化的境地。当大家都在讲“新中式”,也来到了审美疲劳的临界点,它该如何避免被消费透支、脱离文化根基?
这次「青沙龙」,我们和两位分别来自艺术和投资领域的朋友一起追问:“新中式”是怎么火起来的?它切中了年轻人哪些情绪?品牌又该如何走出“跟风学样”?
【本期问题青年】
胡建君,作家,策展人,上海大学上海美术学院副教授、博士生导师,上海大学中国书画研究中心副主任
Cindy,前券商可选消费分析师,播客「远行者与碎冰匠」主播
阳少,青年志执行主编
【收听指北】
02:43 从2002到2025,新中式的前世今生
04:26 从审美到产业,新中式,“新”在哪里?
12:38 从「国潮」到新中式,资本更冷静了吗?
20:38 在人心浮躁或者看不清未来的时候,大家会更容易回归传统,寻找精神归属
26:11 为什么年轻人会喜欢“新中式”?各种归因其实是矛盾的
31:08 新中式的特点就在于,它有着极大的阐释空间
35:04 人们越来越不喜欢喝咖啡,转而开始喝茶,背后其实是“反卷文化”?
40:56 “价格低买不到好的新中式”,这个说法正确吗?
49:03 新中式相关的产品,有可能被优质低标准化吗?
53:09 一些让人不适的“新中式时刻”
59:08 除了消费,新中式如何承载一种公共文化的想象?
【本期音乐】
窦唯 - 晚霞
窦唯,朝简 - 安神符(下)
【后期制作】嘎嘎
【Logo设计】Sam
【关于我们】
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