V49 高频VS低频:外卖大战背后的流量博弈

V49 高频VS低频:外卖大战背后的流量博弈

26分钟 ·
播放数1876
·
评论数33

7.12, 中国即时零售订单量再次突破峰值来到2.5亿单/日,阿里、京东重金补贴外卖市场,试图通过高频外卖业务带动低频电商增长,到底值不值得、有没有机会。

【Part1】案例剖析:历史教训与失败的“流量整合”

【Part2】核心逻辑拆解:高频流量的“致命幻觉”

【Part3】数据与现实:流量泡沫与转化困境

【Part4】未来展望:即时零售的真正决胜点

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2025.7.19
置顶
这期播客换了专业录音设备,还有异响声音可及时反馈,我看看后续如何调整。
李大圣:但是声音还是太小了,明显小于其他播客,希望可以调大音量
李大圣:一直关注博主,内容还是很喜欢的,就是声音一直太小,提个建议
4条回复
菜_R6vb
菜_R6vb
2025.7.20
得让用户看到,有竞争优势,且可持续的优势
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yep
阿四AFour
阿四AFour
2025.7.20
深度内容,赞
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🤛
西西1007
西西1007
2025.7.20
12:18 确实用户心智切割。一个即时零售和延时零售电商放一起。
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是的,尤其现在供给/功能过剩的时代,简单堆叠换不来转化的。
图拉斯_X
图拉斯_X
2025.7.20
好文,比很多人云亦云的公众号文章深度多了。
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谢谢
Lexiellw
Lexiellw
2025.7.25
先给内容点个赞,让我可以忽略下这个麦的效果😂

如果按照主播说的,外卖补贴并不能真正带动各个平台的arpu或者ue,大家现在这么猛杂补贴是为啥呀?这个“低频无法带高频”的结论在美团内部有认知不,很好奇
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1、 一种新增长的战略故事,万能的淘宝,淘宝超级 app 2、试图通过补贴提升用户订单,然后带动 B端商家和骑手覆盖,再试试外卖市场能不能打赢
Ring_dmjH
Ring_dmjH
2025.7.22
这篇声音实在太小了,把声音开到了最大,然后结束的时候切换到别的音频把人耳朵震掉了……
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收到 感谢反馈
wang4
wang4
2025.7.23
有部分没有仔细听,我听到的部分在战术层面讲的比较清晰。但是在战略层面是否可以认为京东和淘金是在以攻代守,能不能高频带低频先放一边,不能放任美团闪购在几乎垄断运力的前提下成为近场小时达仅有的电商出货渠道,淘宝不可能放任第二个pdd做大,否则商业化侧收取商家推广费的想象力逐渐下降,这对淘宝伤害极大。晚点之前有篇文章也是说淘宝有意在控制周末补贴规模,并没有一定要在单量上跟美团决高下,目标还是让配送系统逐步适应养成战斗力,可见淘宝这边也是有目标有计划的。我想谜底大概就在谜面上,淘宝这次业务命名是淘宝闪购,不是淘宝外卖
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战略层面你说的没问题
chuai
chuai
2025.10.10
拉新不留存
谢谢主播👍非常有价值!虽然没经历过这轮大战 但是确实我会希望使用专攻一个场景的app。如果太全反而产品太庞大搞不清楚不敢点开
西西1007
西西1007
2025.7.20
👍
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😊
晞仔
晞仔
2025.7.19
酒旅市占率的数据让我蛮吃惊的,不知道具体 gmv 的数是怎样的我的体感飞猪加持花呗在高端酒旅上市占率不应该这么低,特别是如今匹配了非常多连锁的高级会员的情况下,对于囤的场景几乎无敌
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据交银国际测算,2024年以GMV即商品交易总额计,国内OTA领域市场占有率靠前的是携程(56%)、同程(15%)、美团(13%)、飞猪(8%)、抖音(3%)
AAA崽猪后期饲料供应商:携程竟然占比这么高,抖音应该是刚开始做
6条回复
椰椰47
椰椰47
2025.7.19
美团的团好货之前有注意到过,确实有起到引流效果。个人体感是客户确实浏览了商品,但是看了一会就会发现价格完全不如拼多多,品类也杂乱,确实比较鸡肋。
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是的,商品丰富性和价格都没有优势,电商多数品类的决策周期相对长,会多个平台不断浏览比价。
椰椰47:✓!我属于价格敏感用户,大概浏览几个商品就察觉导价格明显上浮,后面再刷到团好货就直接不看