No.200 好的品牌内容是「长期分红」，不是「短期红利」

嘉宾｜艾勇，「DTC Lab｜未来品牌之路」「成为巴菲特」「CPA超频对话」主播

主播｜刘飞，内容创作者，产品经理

当一个品牌无法再“控制”用户如何谈论你，甚至连内部员工都不知道公司有什么故事可讲时，我们该如何重建与用户的连接？当经典的营销法则在“嘴巴时代”失灵，品牌的出路究竟在哪里？

本期《三五环》，我和好朋友、营销专家艾勇串台聊了聊。我们从我的新书《内容即品牌》聊起，对当下的品牌困境做了一场“集体诊断”。

在当下这个时代，内容创作到底意味着什么？为什么我们作为用户，越来越难被品牌“官方”的宏大叙事打动？而品牌自己，又为何在内容创作上步履维艰，常常把鲜活的“内容”做成了冰冷的“物料”？艾勇曾是微博商业化的早期推手，而我一直用产品经理的视角看待创作，我们都认为，品牌终极的胜利，是成为一个能被用户“邀请去参加派对”的朋友。

如果你正在为品牌的声量焦虑，感觉经典的营销打法越来越使不上劲；对僵化的汇报流程和“物料思维”感到疲惫；或者你只是一个单纯的创作者，正在思考如何用真诚的故事与世界建立连接，希望我们这场对话，能给你一些新的视角和答案。

内容索引

01:00 Part 1 一个创作者的进化之路

初生牛犊不怕虎的阶段

输出是一件对于普通人，每个人都值得去做的一件事儿

播客在长内容里是比公众号的门槛低很多的

聊天儿这个事儿，对于绝大部分人来说都是能聊出来的，人就是社交动物

12:00 Part 2 品牌的内容困境

为何“物料”成不了“故事”？

为什么很多企业做品牌的时候，很容易把它做成物料，或者是做不出来好的内容

投放 ROI 效果的广告物料，比较容易汇报

这种强控制的这个时代已经结束了

以前品牌的营销本质上是 control 模式

现在从喇叭时代变成嘴巴时代

你想表达但别人不想听

你的信息第一没法传递，第二你没法控制别人怎么讲你

22:00 Part 3 跳出投放思维

用产品经理的方式，打造穿越周期的内容资产

做内容还是得从产品的视角去做

两个核心最重要的概念：用户和迭代

传播者是现在整个中文语境下最重要的角色

好的内容抛开所有商业目的，它本身依然是一个对用户有价值的独立“产品”

好的内容是资产，有长期的价值，有长尾的流量

内容是“长期分红”，不是一次性的“短期红利”

成功的品牌，一号位才是他的品牌负责人

46:00 Part 4 从“控制”到“共鸣”

品牌最终的胜利，是成为用户的朋友

如果只有一号位能讲这件事情，本质上是一种推卸责任

你到底允不允许大家去讲故事？

用张一鸣的话说：context not control

Market R&D，营销的研发

人类就是活在故事叙事中，品牌就是一个叙事

真正的 DTC 品牌，本质上是用户会想起你，会找你

制作人：严格

片头：Where Are You Going (Live) - 海龟先生

片尾：往前 - 宇宙人