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45嘉宾｜艾勇，「DTC Lab｜未来品牌之路」「成为巴菲特」「CPA超频对话」主播
主播｜刘飞，内容创作者，产品经理
当一个品牌无法再“控制”用户如何谈论你，甚至连内部员工都不知道公司有什么故事可讲时，我们该如何重建与用户的连接？当经典的营销法则在“嘴巴时代”失灵，品牌的出路究竟在哪里？
本期《三五环》，我和好朋友、营销专家艾勇串台聊了聊。我们从我的新书《内容即品牌》聊起，对当下的品牌困境做了一场“集体诊断”。
在当下这个时代，内容创作到底意味着什么？为什么我们作为用户，越来越难被品牌“官方”的宏大叙事打动？而品牌自己，又为何在内容创作上步履维艰，常常把鲜活的“内容”做成了冰冷的“物料”？艾勇曾是微博商业化的早期推手，而我一直用产品经理的视角看待创作，我们都认为，品牌终极的胜利，是成为一个能被用户“邀请去参加派对”的朋友。
如果你正在为品牌的声量焦虑，感觉经典的营销打法越来越使不上劲；对僵化的汇报流程和“物料思维”感到疲惫；或者你只是一个单纯的创作者，正在思考如何用真诚的故事与世界建立连接，希望我们这场对话，能给你一些新的视角和答案。
内容索引
01:00 Part 1 一个创作者的进化之路
初生牛犊不怕虎的阶段
输出是一件对于普通人，每个人都值得去做的一件事儿
播客在长内容里是比公众号的门槛低很多的
聊天儿这个事儿，对于绝大部分人来说都是能聊出来的，人就是社交动物
12:00 Part 2 品牌的内容困境
为何“物料”成不了“故事”？
为什么很多企业做品牌的时候，很容易把它做成物料，或者是做不出来好的内容
投放 ROI 效果的广告物料，比较容易汇报
这种强控制的这个时代已经结束了
以前品牌的营销本质上是 control 模式
现在从喇叭时代变成嘴巴时代
你想表达但别人不想听
你的信息第一没法传递，第二你没法控制别人怎么讲你
22:00 Part 3 跳出投放思维
用产品经理的方式，打造穿越周期的内容资产
做内容还是得从产品的视角去做
两个核心最重要的概念：用户和迭代
传播者是现在整个中文语境下最重要的角色
好的内容抛开所有商业目的，它本身依然是一个对用户有价值的独立“产品”
好的内容是资产，有长期的价值，有长尾的流量
内容是“长期分红”，不是一次性的“短期红利”
成功的品牌，一号位才是他的品牌负责人
46:00 Part 4 从“控制”到“共鸣”
品牌最终的胜利，是成为用户的朋友
如果只有一号位能讲这件事情，本质上是一种推卸责任
你到底允不允许大家去讲故事？
用张一鸣的话说：context not control
Market R&D，营销的研发
人类就是活在故事叙事中，品牌就是一个叙事
真正的 DTC 品牌，本质上是用户会想起你，会找你
制作人：严格
片头：Where Are You Going (Live) - 海龟先生
片尾：往前 - 宇宙人
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