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22前段时间我在公众号发了篇内容，主题是纯广告变现的业务可能真的要走到头了，没想到阅读量还不错，大家讨论得挺多，后台收到不少私信，有人说自己业务正在经历数据下滑的阵痛，已经开始考虑业务转型。
也有人问这趋势到底能不能确定，今天我们就再聊一下这个事情，说说我们的思考，以及为什么有这样的判断，细致的梳理一下。
我们的观点很明确，纯广告变现很难再走下去，主要有三个核心原因：1、广告整改挤掉点击率泡沫；2、计税方式发生改变；3、产品价值的缺失
很多政策和调整，看着是挑战，对行业而言反而是利好，就是在加速行业洗牌，帮大家一起挤一挤水分，我们也要明白粗暴堆广告位的时代过去了，不能总想着快赚钱。
这其实是好事，行业越规范，真正做事的人越有机会。
很多观点其实萝卜之前也零散的提过，但这次借着纯广告变现走到头了这个话题，算是把这些思考串得更深了一些，去分析了现象背后的一些深层次原因。这些思考，都来自于我们踩过的坑以及见过的案例，不一定全对，但希望能给大家一点启发。
说到底，行业再变，很多业务的核心逻辑不会变，商业的本质是价值交换，用户愿意留下，愿意付费，愿意看广告，终究是因为我们的产品能解决用户的问题。只要坚持做好产品、只要坚持输出好的内容，无论行业如何变化，永远有新的路可走。
TimeLine：
01:04 纯广告变现业务，或者叫流量业务到底是什么，我们先做一个基本的科普
03:19 什么叫平进平出业务，就是花100w的广告预算买流量，然后把流量再通过广告变现卖100w，靠返点政策产生利润
09:31 广告整改挤掉点击率泡沫只是现象，更深层次的原因是随着用户对流量产品开始形成免疫，随着用户被洗过一轮又一轮之后，后续这些业务很难再大规模起量，一旦规模撑不起来，平进平出吃返点的模式就成了空谈，利润根本无从谈起
14:45 投流业务对应的计税机制后续也是有变化的，很多投流费要归为广告费，对很多业务来说，成本就会有上升
18:13 纯广告变现业务一边是投流成本在涨，一边是变现收益在跌，中间的利润空间被两头挤压，通过放大规模来换利润，现在一旦规模上不去，成本又下不来，所以很难走下去
20:03 纯广告变现业务，很多正在失去用户的价值认同，简单来说就是没有什么实际的产品价值，也没有给用户解决什么问题，核心功能只有一个，就是让用户看广告
27:40 现在业务简单的事情都被做完了，再有爆发式的增长或者说立竿见影的效果，本身就不太现实，大家都在摸着石头过河，只能想办法去验证各种可能性，说不定就找到一条新的路。
31:46 做业务还是要把握一个度，纯广告变现业务就是一个极端，很多从业者自己都不想用自己的产品
32:50 针对行业变化，我们有哪些应对措施，接下来应该怎么办？
主播：
萝卜、连起
内容制作&剪辑：萝卜
录制时间：2025.08.03
音乐：
AHV - Caroline
