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0品牌解码：从烙印到情感符号的商业力量。品牌究竟意味着什么，它到底有什么价值，对于企业来讲为什么它这么重要，以及在现在这个社交媒体的时代。究竟应该怎么去打造一个品牌？
女生: 哈喽大家好欢迎收听，我们的播客。呃今天咱们一起来聊一聊品牌。究竟意味着什么，它到底有什么价值，对于企业来讲为什么它这么重要，以及在现在这个社交媒体的时代。究竟应该怎么去打造一个品牌？
男生: 听起来很有意思那我们就直接开始吧直接进入主题啊看看品牌到底有什么，秘密。
女生: 我们就先来聊一聊。第一个问题就是品牌究竟是什么啊，为什么它对于企业来讲这么重要？
男生: 其实我觉得品牌就是一个，烙印就像你去买汉堡你就会想到麦当劳或者肯德基。你去买高端手机你就会想到苹果或者华为。包括你看那个三十而已里面那个太太圈他们就是通过一个爱马仕的包包就可以区分出来你是。哪个阶层的，就是品牌它其实已经成为了一个。消费者心目中的一个标杆。他可以快速的帮你区分出来你是哪个档次的你是什么样的身份你跟我是不是一类人？
女生: 这个品牌这个东西到底是怎么来的呢它的发展历程是怎么样的？
男生: 品牌这个词其实它最早来源于，古挪威文的 brand，它的原意就是烧灼。嗯，那其实最原始的就是，游牧民族他们会用这个烙铁去烫这个牲口。然后来区分这个牲口是谁家的，就这是最原始的一个。标记的一个作用。
女生: 哦，原来是从给牲口做标记来的呀！
男生: 对然后后面到了工业革命的时候。因为有了批量生产，所以就有了很多。看起来差不多的东西，那这个时候工匠们就会在他们自己做的这个手工艺品上面。去刻上他们自己的标记。包括我们中国其实也有这种，很早的这种商铺的招牌，对就比如说同仁堂。对吧这种，就是他其实就是一个，质量的一个保证。也是一个身份的象征。同时也是让消费者可以产生信任的一个东西。
女生: 品牌这个东西它到底核心价值到底体现在哪些方面呢？
男生: 就是在这个信息爆炸的时代。品牌它其实就是一个，灯塔，就是你可以快速的帮消费者在这个。无数的商品当中找到他想要的那个东西，嗯比如说当你想到可乐的时候你就会想到。那个红色的易拉罐，和那个白色的波浪线对。这就是一个非常非常强大的一个识别符号。
女生: 听起来就像是一个，消费者和产品之间的一个隐形的桥梁啊！
男生: 对，而且它还可以产生信任，和情感连接。嗯，你比如说强生公司，嗯他在那个泰诺事件当中。他就是通过召回。然后改进他的包装，重新赢得了消费者的信任。嗯你再比如说苹果，它已经不仅仅是一个电子产品了它就是一个生活方式的象征。所以这也是为什么你看苹果的品牌价值一直都是非常非常高的在全球都是排名第一。甚至他可以让消费者愿意去彻夜排队去买他的新产品。对，同时品牌还可以帮你表达你的个人价值观。就比如说你是一个环保主义者那你可能就会很喜欢，Patagonia 这个品牌。对，那你如果是一个科技爱好者你可能就会很喜欢特斯拉这个品牌。
女生: 那从商业的角度来讲品牌到底能够给企业带来哪些具体的价值呢？
男生: 你比如说我们看二零二五年的这个全球品牌价值排行榜。你会发现前五位全部都是科技品牌嗯然后包括华为，它的品牌价值涨幅是百分之一百四十二点四。他的这个价值已经达到了六百四十七亿美元。就是品牌它可以帮你在这个市场当中。获得非常强大的竞争优势。
女生: 听起来品牌真的是一个很强大的商业武器啊！
男生: 对呀你再比如说，凯度的报告里面他还提到就是。过去二十年里面最具价值的这些全球品牌。他们在面对经济下行或者说危机的时候。表现出来的韧性都是远远高于市场平均水平的，嗯那你像我们茅台。他也是连续多年在这个全球最具价值的酒类品牌里面排名第一。就是他的这种品牌的溢价能力。也是远远高于，普通的产品的。
女生: 在现在这个社交媒体的时代企业到底应该怎么样去打造一个品牌呢？
男生: 嗯现在就是短视频和直播已经成为了这个品牌营销的一个主要的战场。你看 Instagram 和 TikTok 他们的这个品牌价值的涨幅都是非常吓人的。然后包括消费者他现在。更愿意去关注那些有差异化的，真实的，能够跟他产生价值观共鸣的这样的品牌。比如说你是一个环保的品牌那你可能就会吸引到。那些同样关注环保的消费者，对所以品牌它其实现在需要通过一些更生动的。更互动的方式来讲述自己的故事。
女生: 品牌这个东西到底为什么对于企业来讲这么重要呢？
男生: 因为品牌它其实从最原始的一个烙印。它其实就是一个标记，嗯然后到后面变成了一个。标识，嗯再到现在它其实已经变成了一个。情感的符号，嗯对就是它是一个，企业给消费者的一个承诺。嗯，也是消费者对于企业的一个信任。嗯，那在现在这个信息过载的时代。一个强大的品牌可以帮助企业。在消费者的心目中占领一个位置。并且可以帮助企业，穿越周期。
女生: 哇今天我们聊了这么多关于品牌的东西。从它的起源，到它的核心价值，到它对于企业的重要性。以及在现在这个社交媒体的时代到底应该怎么去打造一个品牌？真的是感觉品牌这个东西真的是企业的一个灵魂啊！
男生: 对以上就是这期播客的全部内容啦。然后咱们下期再见吧，拜拜拜拜！
原文链接：品牌解码：从烙印到情感符号的商业力量
作者：营销尖兵
