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3【本期主播】
Bohan, Joy, Sihan, Melanie, Eagle
【本期节目简介】
本期节目，我们从某时尚品牌最近推出短剧的行为开启话题，延伸到中国消费者行为的变化以及品牌的应对策略。
如今国人更偏好“低成本、高体验”的活动，对于情绪价值和精神品质生活的需求大幅升高。我们决定购入一样产品时，不再只关注价格，更多考虑品牌是否提供了情感共鸣或者文化认同。作为年轻消费者的Z时代群体更是表现出超高流动性与不忠诚的特性，仅有极度新鲜的行为才可以影响他们购买决策。
消费者的购买偏好变化正在着倒逼品牌转变一贯的运营模式 —— 是否应该减少精英式内容，打造崇拜事件及物质符号吸引消费者，而多去尝试在日常生活场景中与观众建立真实的精神连接，去探索新的创意形式与文化故事。
本期节目你将听到：
00:01:00 LOEWE拍短剧的背后：如何平衡创意与价值，保持高水准内容？
00:07:00 “低成本、高体验”已成为当下消费者的普遍取向
00:20:24 抛去Alyx和Givenchy的品牌光环，Matthew Williams可以积累多少真实粉丝？
00:24:00 中国消费者不再会轻易掏出真金白银
00:28:10 Z时代的消费者作为最不忠诚的一群人，他们的购买偏好通常只被新鲜感所驱动
00:33:00 从举办读书到推出户外系列，BV正在敏锐捕捉与创造符合趋势的文化与生活方式
00:48:00 当经济不再高速爆发，中国消费者的注意力开始转向精神满足与生活质感
