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13刚刚过去的这个周末，本该澄澈寂静的喜马拉雅山脉，却被一条巨龙般的烟火点燃。相信大家都刷到过这条视频了，是第一眼觉得震撼，还是瞬间觉得不妥？
这场始祖鸟联合艺术家蔡国强打造的 “升龙” 烟花秀，没等来 “浪漫” “磅礴” 的夸赞，就被铺天盖地的质疑和指责掀翻了天……“分明是‘炸山’，哪来的‘升龙’？”“拿雪域当背景板搞噱头，这是户外品牌该做的事？”……
舆论发酵后，始祖鸟和蔡国强均删除了相关视频，并于9月21日给出了官方回应，但是并没有平息公众对品牌形象的质疑。大家盯着视频里的火药轰鸣、漫天彩雾，直观的 “人为破坏感” 早已盖过了技术层面的辩解，对品牌形象的质疑反而更烈。
本期我们将跟随第一财经杂志YiMagazine，来看看始祖鸟的这场“升龙”烟花秀，是如何炸碎户外圈的信任？从“专业户外标杆”到“营销翻车”，始祖鸟的问题仅仅是“选了错的场地” 吗？
你将听到以下内容：
00:12“升龙”还是“炸山”？
01:12“叠甲”般的解释并未打动公众
02:59高原烟花秀：不是艺术，而是冒犯
04:25烟花艺术与户外精神的错位
07:03品牌定位转型，模糊了核心价值观
10:31手续合规是万能护身符吗？
11:58真正伟大的作品，只是经过大地，从不曾改变过大地
播客编辑：派ris 曹小妍（实习）
文字作者： 张云亭 陶紫东
监制：yoiyo
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