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0「注」
本期音频文件略有受损，音质不好，抱歉。大家对这个话题有兴趣可以跳转到小宇宙播客「Brand H」第26期听我和主播Ruby讨论。
00:51 炸山事件没有那么出人意料，从营销活动策划执行的角度来看并不是无迹可寻
04:13 活动选址符合品牌的高山基因，包括零售门店终端的选址（目的地店、出发地店）
10:06 借势大IP、宏大叙事
21:15 擅长成为话题中心、擅于玩转社媒
23:57 始祖鸟的目标客群到底是谁：不是户外环保、不是运动休闲、不是运动奢侈品、而是运动时尚/商务
31:12 始祖鸟从来都是中年三宝、不是运动三宝、不是环保三宝
32:47 男装的赛道细分主要依据“职业”。男人穿什么、怎么穿，取决于他以什么谋生、以什么立足于社会。这点，和女性不一样。
37:33 始祖鸟的消费客群就是“喜欢战胜一切的成功人士”“相信人定胜天的人生赢家”，即老登们
37:43 岔开话题一分钟，分享我最近习得的几个概念
- LNT
- 阿尔卑斯式攀登和喜马拉雅式攀登
45:03 始祖鸟的品牌营销是奢侈品打法吗？
- 不是贵就等于奢侈品打法
- 不是和艺术结合就是奢侈品打法
- 不是和奢侈品联名就是奢侈品打法
- 不是偏好宏大叙事就是奢侈品
58:51 高级品牌（大公司）是怎么犯这种“低级”错误的
01:04:44 快速发展体型庞大的公司，特别容易塌房
01:14:24 爱马仕、香奈儿、沃尔玛等其他公司是怎么平衡增长和压力的
01:24:20 同样是运动赛道的耐克，最近贡献的两个正面案例:“妈妈牌的耐克” & “WHY DO IT?”
01:29:55 真诚、坦诚，是营销人的底线
