00:00 “邪修”名词解释 00:43 购物邪修之路第1法： 买女装可以去男装区看看啊，不信你试试 05:36第2法： 连锁品牌的店并不是每家的货一样，尤其是“特价区”，店店不一样呢 07:42 第3法： 有些衣服我偏要反季买 11:16 第4法： 不喜欢二手货的我，中古店可以买什么？ 12:52 第5法： 一些购物常见的纠结，我都有快速“断案”妙招 13:33 第6法： 选购任何服饰，首选颜色，白色黑色的除外。只要颜色不过关，其他因素都不用考虑了 15:03 第6法： 白色和黑色的服饰商品，购买时重点看面料材质，必须要顶好的 18:04 第7法： 打底内衣、打底衫反而要买牌子货，不要吝啬不要侥幸 19:28 第8法： 反而买国产皮包、手袋，不是非要买牌子货，买工厂货往往有惊喜 25:13 第9法： 网购时怎么练就一双火眼金睛 26:45 第10法： 原来、竟然大家都还不知道这条网购省钱小聪明啊 BGM: 特伦斯梦游仙境by 林家谦

在上一期播客（X005.）里收到一些反馈，质疑说，一个户外运动服装品牌怎么可能不主张环保、怎们可能目标客群不是环保人士？好，这会儿就好好唠唠“环保”这个事。 00:02 就是所有的行业、所有的品牌、所有的人都应该倡导环保。“环保”这个概念是所有商业的底线、而不是品牌定位。 01:55 服装行业是最没有资格谈环保的 * 大量生产过度消费造成的库存浪费 * 快时尚与温室气体排放 * 化学品污染水源 * 微纤维污染海洋 * 血汗工厂…… 13:43 除非能像PATAGONIA那样，就可以环保作为品牌定位、品牌理念 * PRODUCT-原材料100%有机棉、回收塑料生产聚脂钎维 * PROMOTION- 5R【Recycling（回收）/Reusing（再利用）/Repairing（修复）/Reducing （减少消费）/Reimagine（重构）】，市场营销 “DON’T BUY THIS JACKET” * PLACE- 线下门店回收站 移动卡车修补服务「破衣之旅」 * PRICE- 企业所有收益捐赠给地球 * 企业文化：员工都可以随时翘去冲浪、利用午休时间滑雪 26:44 CIS系统

hahaha 犟种我把同一个内容又录了一遍。 因为第一遍音频质量和音量都很糟糕，实在受不了了，我连夜又把同样的内容自言自语的说了一遍。（发现：话说二遍的确会损失掉一些激情和精彩。）shownotes也简化掉了时间点，只剩下小标题提示语了。 即要音质：听X005期 要完整度：听X004期（能听清我算你赢！） —————————————————— 炸山事件没有那么出人意料，从营销活动策划执行的角度来看活动策划得有可圈可点之处 活动选址符合品牌的高山基因，包括零售门店终端的选址（目的地店、出发地店） 借势大IP、宏大叙事也是始祖鸟一贯的打法 擅长成为话题中心、擅于玩转社媒符合品牌目标客群的心智 始祖鸟的目标客群到底是谁：不是户外运动、不是环保达人、不是运动奢侈品、而是运动时尚/商务 始祖鸟从来都是中年三宝、不是运动三宝、不是环保三宝 男装的赛道细分主要依据“职业”。男人穿什么、怎么穿，取决于他以什么谋生、以什么立足于社会。这点，和女性不一样。 始祖鸟的消费客群就是“喜欢战胜一切的成功人士”“相信人定胜天的人生赢家”，即老登们 岔开话题一分钟，分享我最近习得的几个概念 * LNT * 阿尔卑斯式攀登和喜马拉雅式攀登 始祖鸟的品牌营销是奢侈品打法吗？ * 不是贵就等于奢侈品打法 * 不是和艺术结合就是奢侈品打法 * 不是和奢侈品联名就是奢侈品打法 高级品牌（大公司）是怎么犯这种“低级”错误的 * 处于快速发展时期的，体型庞大的公司，特别容易塌房 * 爱马仕、香奈儿、沃尔玛等其他公司是怎么平衡增长和压力的 同样是运动赛道的耐克，最近贡献的两个正面案例:“妈妈牌的耐克” & “WHY DO IT?” 坦诚，是营销人的底线。品牌内心到底信仰什么主张，迟早会淋漓尽致地体现在品牌的行为上。无法掩饰。

「注」 本期音频文件略有受损，音质不好，抱歉。大家对这个话题有兴趣可以跳转到小宇宙播客「Brand H」第26期听我和主播Ruby讨论。 00:51 炸山事件没有那么出人意料，从营销活动策划执行的角度来看并不是无迹可寻 04:13 活动选址符合品牌的高山基因，包括零售门店终端的选址（目的地店、出发地店） 10:06 借势大IP、宏大叙事 21:15 擅长成为话题中心、擅于玩转社媒 23:57 始祖鸟的目标客群到底是谁：不是户外环保、不是运动休闲、不是运动奢侈品、而是运动时尚/商务 31:12 始祖鸟从来都是中年三宝、不是运动三宝、不是环保三宝 32:47 男装的赛道细分主要依据“职业”。男人穿什么、怎么穿，取决于他以什么谋生、以什么立足于社会。这点，和女性不一样。 37:33 始祖鸟的消费客群就是“喜欢战胜一切的成功人士”“相信人定胜天的人生赢家”，即老登们 37:43 岔开话题一分钟，分享我最近习得的几个概念 * LNT * 阿尔卑斯式攀登和喜马拉雅式攀登 45:03 始祖鸟的品牌营销是奢侈品打法吗？ * 不是贵就等于奢侈品打法 * 不是和艺术结合就是奢侈品打法 * 不是和奢侈品联名就是奢侈品打法 * 不是偏好宏大叙事就是奢侈品 58:51 高级品牌（大公司）是怎么犯这种“低级”错误的 01:04:44 快速发展体型庞大的公司，特别容易塌房 01:14:24 爱马仕、香奈儿、沃尔玛等其他公司是怎么平衡增长和压力的 01:24:20 同样是运动赛道的耐克，最近贡献的两个正面案例:“妈妈牌的耐克” & “WHY DO IT?” 01:29:55 真诚、坦诚，是营销人的底线

00:05 一个人能带给你较高级的幸福感，他其实可以约等于，呃，失去表达欲的平静 00:57 最明显可感的爱意就是你不用去发问了 01:58 “努力“二字我最讨厌了，其中包含了一个 “奴”和两个“力”字，看着就累 02:54 好事说出去怕它会消失 03:54 这种感觉怎么说呢，难以描述 04:54 幸福感自带“屏蔽性” 05:55 正缘是如何让人失去表达欲的 09:52 正缘可不仅仅发生在男女之间哦，也不仅仅指男女之情呢

来，看我能不能成功说服你。反正我是说服我自己了，懒散了40多年的人也开始要设定目标喽喂！

由一段视频聊起“忠诚”，男人最难能可贵的品质。哈利波特作者——J.K.罗琳在接受“快问快答”时，回答了一个问题：男性最可贵的品质是什么。重点是，伴随她给出了答案的同时“噗嗤”一下笑出了声……