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0hahaha 犟种我把同一个内容又录了一遍。
因为第一遍音频质量和音量都很糟糕，实在受不了了，我连夜又把同样的内容自言自语的说了一遍。（发现：话说二遍的确会损失掉一些激情和精彩。）shownotes也简化掉了时间点，只剩下小标题提示语了。
即要音质：听X005期
要完整度：听X004期（能听清我算你赢！）
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炸山事件没有那么出人意料，从营销活动策划执行的角度来看活动策划得有可圈可点之处
活动选址符合品牌的高山基因，包括零售门店终端的选址（目的地店、出发地店）
借势大IP、宏大叙事也是始祖鸟一贯的打法
擅长成为话题中心、擅于玩转社媒符合品牌目标客群的心智
始祖鸟的目标客群到底是谁：不是户外运动、不是环保达人、不是运动奢侈品、而是运动时尚/商务
始祖鸟从来都是中年三宝、不是运动三宝、不是环保三宝
男装的赛道细分主要依据“职业”。男人穿什么、怎么穿，取决于他以什么谋生、以什么立足于社会。这点，和女性不一样。
始祖鸟的消费客群就是“喜欢战胜一切的成功人士”“相信人定胜天的人生赢家”，即老登们
岔开话题一分钟，分享我最近习得的几个概念
- LNT
- 阿尔卑斯式攀登和喜马拉雅式攀登
始祖鸟的品牌营销是奢侈品打法吗？
- 不是贵就等于奢侈品打法
- 不是和艺术结合就是奢侈品打法
- 不是和奢侈品联名就是奢侈品打法
高级品牌（大公司）是怎么犯这种“低级”错误的
- 处于快速发展时期的，体型庞大的公司，特别容易塌房
- 爱马仕、香奈儿、沃尔玛等其他公司是怎么平衡增长和压力的
同样是运动赛道的耐克，最近贡献的两个正面案例:“妈妈牌的耐克” & “WHY DO IT?”
坦诚，是营销人的底线。品牌内心到底信仰什么主张，迟早会淋漓尽致地体现在品牌的行为上。无法掩饰。
