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1“麦韵琳声”第16期嘉宾 杨蔚然（青山）
“离开麦肯锡的时候，我已经彻底想明白了自己想要的是什么。”眼前的杨蔚然与从前相比，黑瘦了很多，但精气神更足了。
他刚从北极回来，领着一群“新银发”大哥哥大姐姐，用了18天环游北极斯瓦尔巴群岛。这位领队小哥指指身上的蓝绿色T恤，一脸的不无得意：“上面的图案是我们这次搭乘的三纵帆抗冰船，限量版的哦，只在船上买得到。这艘帆船有101岁了，又美又酷。”
北极环游“御用”出行工具——101岁的伦勃朗号三纵帆抗冰船
说话间，他从双肩包里摸出个保温杯，缓缓拧开盖子喝了一口，笑了——还是那个慢性子好脾气的Alex Yang。这个举动多少让我有点惊讶，访谈十几位麦肯锡校友，少有人像他那样随身携带杯子出行。就连我自己，也都是路过便利店时顺手买瓶水。不过，再一想他现在做的事，倒也不难理解。在麦肯锡五年，公益、自然、生态、环保……一直是他身上的标签，而知行合一是他留给同事们的印象。
从麦肯锡“毕业”后，蔚然感觉得再做咨询意义不大，也不愿回归大厂，他想把自己对自然的热爱转变为一生的事业。“我发现有一个更大的问题令我着迷，那便是在现代社会，特别是大城市中，人与自然的割裂所引发的种种个人和社会问题。我想要离开巨轮，自己造一艘小船，更实感、更灵活、更深入地去探索。”这张摄于智利巴塔哥利亚的照片也是他的微信头像，映照出巨轮和小船的隐喻。
巴塔哥尼亚冰川湖kayak，巨轮和小船的隐喻具像化了。
“在麦肯锡五年，我学到的最重要能力，不是画一手精美的PPT，而是一套破解复杂人生问题的元能力。我今天的一切选择，都是用这套能力主动设计人生的结果。”
在详细周密的优缺点情景分析与规划之后，这位超级大J人决定“纵身一跃”，加入“自然圈”——一家专注于自然教育、生态旅行和动物保护的机构，出任合伙人兼首席运营官，负责整体战略规划、对外合作、用户和新媒体运营等。
他的合伙人赵超已经在这个行业浸淫十年以上，蔚然则是初次创业。从此，他有了一个新的名字：青山。“我们这个行业，每个人都有一个自然名，有点像江湖行走的花名，大家以此相互称呼。”
从咨询狗变成创业狗，并不是一条更容易走的路。蔚然首先得放弃顶级咨询公司高薪工作。其次他得接受“自然”这个创业主题大概率不存在一夜暴富的幸运，难以在短期内快速变现，因为行业非常小众且目前看起来也赚不到什么大钱。但他相信，接下来的五至十年，它会成长为很有想象空间的事业，市场将成倍地打开。
昔日麦府杨经理变身天天钻深山老林的自然教育导师青山
大琳姐姐曰：创业不必遵循某种教科书里的定式，取得成功的关键在于能否验证并解决一个有价值的问题。这是真正的创业者思维，反之则是标准化的经理人思维。至于创业赛道的路径选择，可以是从无到有开创新大陆，创造崭新的产品/服务/商业模式，甚至创造出全新的需求。也可以进入成熟赛道，通过差异化竞争，在旧大陆上建设新城市。
蔚然选择的是第二条路径——进入一个已有大量竞争者的市场。他思考的是，如何通过创新提供更优的解决方案，来改造或者说重塑整个行业。“这份事业最吸引我的地方，是它在自然主题的旅行上，融入了很多的自然教育和野生动物保护。如果只是单纯做生态旅行，我觉得它的天花板还是比较明显的。”
创业一年间，蔚然和赵超进行了战略梳理，规划了未来5年的战略。在战略方向的调整，以及产品设计和用户体验上，做了一些有意思的创新，包括今年5月在北京奥森公园搭建了一个多元业态融合的线下体验空间。“这在国内还是比较创新的形式，它是个自然类的图书咖啡馆，也提供自然课程的教育中心，同时还有国内和海外的自然旅行产品宣介。可以简单理解为一扇连接公众与自然的传送门。”
位于北京奥森公园的“自然圈”首个线下共创空间
运营半年验证下来，线下空间的表现比预期要好，越来越多的人愿意为自然相关的主题付费，这让两人备感欣慰，并且看到了一个可复制可推广的线下模型。“我们设了一个小目标，到年底形成有标准的空间设计、内容模块和流程体系，希望成为自然教育界的‘星巴克’，在一二线城市进行复制。也可以说我们想打造一个BBC纪录片的线下版，在这里无论是通过图书文创、自然教育还是自然旅行，都可以获得BBC纪录片的同款视角和一手体验。”
这期播客大琳姐姐和蔚然聊了很多。我相信很多听众朋友，尤其是在体制内或者大厂里的，可能脑海中时不时会划过类似这样的问题：离开现在的工作，我能干什么？我的人生是不是只有一种可能性？很想去做自己想做的事情，但怎么开始呢？蔚然谈到了他为何没有被麦肯锡塑造为一个典型的麦府顾问，这段不同寻常的经历对他日后的职业选择有何影响？将兴趣与爱好转化为事业是否为理性选择？我希望他的分享能为大家带来一些新的思考。
另外，蔚然分享了如何科学地做创业SWOT分析，以及创业一年半他有哪些真实的心得体会（高能预警+避坑指南）。大琳姐姐强烈建议有意创业（尤其是初次创业）的朋友们听一听。甚至，如果你怀揣同样的梦想，在寻找一个志同道合的团队，可以考虑加入“自然圈”，也许你就是下一个合伙人。
珍·古道尔送给“自然圈”的这句话，现在位于奥森线下空间最醒目的位置。
