2227
42
当大多数人把“设计师”视为审美执行者时，令姐却在积累了丰富的品牌设计与咨询经验后，毅然在2015年选择创立属于自己的新消费茶饮品牌【李茶德】，并再次转型，将自己打造成一个商业IP顾问。
她的故事里有设计师的敏锐，也有创业背后的真实压力：如何辨别用户的“真需求”与“伪需求”？如何面对一个耗费巨资却彻底失败的DIY奶盖茶项目？又如何在只有“西湖龙井”的情况下，靠“卖杂志”的神奇操作完成冷启动？
在她的故事里，经营的本质不是技巧，而是“一切以用户需求为准”的长期主义。她说：真正的销售，是让自己变得“靠谱”。
如果你正在寻找适合自己的“真需求”； 如果你好奇一个品牌如何从0到1杀出重围； 如果你想了解产品背后的设计思维与“长期信任”的力量 ——这期节目，会让你重新认识“产品思维”的力量。
【本期福利】
订阅播客《我是销冠》并在评论区留言，我们将抽取3位听众，赠送最新【李茶德令姐限定｜升级版大梨片小吊梨汤茶】一份。（请务必添加小助理微信：mr_mirai2019，以便后续抽奖联络）
【 时间轴 】
02:05 奇妙缘分：从1V1咨询的“师徒”，到高铁4小时畅聊的朋友
07:33 令姐的跨界之路：从英语专业，到服装设计，再到英国读“设计管理”
10:03 职业初体验：在服装企业做品牌企划，发现自己更爱“策划”而非“设计”
13:17 【李茶德】的诞生：如何从一个“家里有茶园”的故事开头，走向天猫品类第二
16:58 产品经理的“为什么”：发现年轻人不喝茶，决定用“新的方式”呈现中国茶
19:59 【高能】冷启动策略：只靠西湖龙井卖不动？靠“卖进口杂志和北欧茶具”吸引来的才是精准用户
21:27 品牌调性：把淘宝店当“网站”设计，用故事和美学营造“温度感”
22:38 个人如何做调研？从你最熟的平台和你最像的人群开始
28:31 产品的“真需求”洞察：如何解决“茶包=方便但廉价”的悖论？答案是“保留方便，提升品质”
31:23 【高能】创业者的陷阱：设计师的“完美主义”有多致命？“其实你的用户根本不在乎！”
33:01 “市场是最好的检验标准”：如何从对细节的死磕，转向对用户真正需求的关注
36:41 【必听】“伪需求”辨析（上）：日本的“吃泡面防起雾”小风扇，为什么是伪需求？
38:07 【必听】“伪需求”辨析（下）：“DIY奶盖茶”项目的惨痛失败与复盘
41:11 产品的“真需求”迭代：市场从“好玩”转向“有用”，【养生茶】系列的成功
46:14 SONY的“Walkman”故事：用户问卷说要“黄色”，为什么最后都拿了“黑色”？
50:20 “体验感”产品（茶旅）的诞生：茶只是一个媒介，我想带大家去不同地方喝茶
56:08 【高能】“参与感”的底层逻辑：为什么“用户是上帝”是错的？要敢于“让大家做一点事儿”
01:04:44 如何销售“你自己”这个IP？令姐的核心答案：靠谱
01:08:05 如何建立长期信任？ 10年如一日的真实朋友圈经营
01:15:09 如何保持高能量？不内耗、贴近自然、看书与知行合一
01:17:25 【听友作业】 令姐的独家“商业洞察”训练法：去逛便利店
👸【本期嘉宾】
令姐，新茶饮品牌【李茶德】创始人 、播客《离钱近一点》《好女孩坏女孩》主理人、商业IP顾问、“令姐来了”IP主理人。
她的人生轨迹是一部精彩的“产品迭代史”：从英语专业出发，跨界学习服装设计 ，再到英国深造设计管理，将设计师思维与商业市场链接 。她从0到1创立的新茶饮品牌【李茶德】，曾创下天猫品类年销第二的佳绩 。 她是我认识虽短，但“浓度”极高的朋友，一位我心中顶级的“产品经理”。她总能从用户需求出发，无论是实体产品、线下茶旅，还是个人IP，都打磨得极具“人品合一”的质感。
🎙️【主播】
🎬【本期制作人员】
监制及内容策划：米莱 剪辑师：胖鱼酱剪辑团队-懒懒
OP：Afterparty -BalloonPlanet/The Grinch - Cushy
OE：Traverser - Emma Peters
你就是自己人生的销冠，下期见🌹
