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0【本期内容简介】
CTR2025下半年广告主营销趋势调查结果显示，中国广告营销市场，正上演一场深刻的“理性进化”。超半数广告主看好市场回暖，但其策略却趋于“维稳”，形成独特的“双轨心态”。这背后，是行业对“唯效果论”的集体反思——81%的广告主认为品牌与效果同等重要，标志着长期主义的回归。
为此，广告主们战略再聚焦：国内战场，近半预算涌向央视等公信力媒体，以品牌“立信”对抗流量内卷；出海征程，则从“卖产品”升级为“建品牌”，通过文化共鸣实现深度连接。与此同时，AI 虽在创意执行层掀起效率革命，却在战略决策层遭遇应用率不足15%的“信任鸿沟”。
【 本期精彩内容提要】
00:01:00 2025年下半年，选择维稳的广告主比例比年初预期多了5%
00:02:00 国家出台关于【新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见】是给想做品牌的企业吃了定心丸
00:02:30【投流税和互联网平台企业涉税信息报送规定】让整个市场竞争环境更干净，更可预期
00:03:45 2025年上半年，“种草”效果符合预期的广告主比2024年大幅下滑
00:04:15 有高达81%的广告主认为品牌和效果同等重要
00:04:45 广告主开始把更多的钱投向了中央广播电视总台这种大屏媒体
00:05:00 品牌是影响消费者购买决策的第一要素，占比高达33%
00:05:30 报告预测今年广告主在总台电视大屏的投放比例会攀升到将近五成
00:06:20 将近一半的广告主出海投资的意愿增强，超过五成的出海企业在主动调整策略应对风险
00:08:05 国内AI应用已经覆盖超过5亿用户
00:10:00 未来几年营销领域的最大挑战和机遇是如何去弥合技术能力和战略需求之间的鸿沟
