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51内容简介：
在“品牌部被撤”“流量失灵”“品牌无用论”成为普遍现象的当下，
我请到了一位品牌专家，公众号“李倩说品牌”作者、添梯品牌创始人 李倩（小红书@李倩说品牌）
一起讨论一个绕不过去的问题：
2026，品牌还值得做吗？应该怎么做？
李倩老师认为，品牌并没有消亡，而是进入了一个新的生存逻辑：
“品牌化生存”时代。
我们聊到：
为什么品牌部被撤，反而意味着品牌变得更重要？
为什么未来的品牌，不靠故事和slogan，而靠“清楚、具体、可落地”？
为什么“压缩叙事”失效，而“解压叙事”成为趋势？
为什么真品牌没有竞品，却能活得更久？
她提出，2026 的品牌将从三个方向突围：
从模糊到清楚——学会说清楚自己是谁；
从概念到落地——让理念变成体验；
从满足到引领——做能创造关系的品牌。
本期，我们也以 COMMUNE 幻师 餐酒吧为例，拆解“自在欢聚”如何在空间、座位、氛围中被精确落地
一个品牌的灵魂，藏在最细的颗粒里。
最后，李倩老师给 2026 的创业者三句话：
清楚、闭环、不要怕。
时间线概要：
01:00｜开场 & 嘉宾介绍：李倩谈她的品牌咨询路径与观察
02:10｜为什么在2025年底要聊“2026品牌怎么做”
04:00｜品牌部被撤，不代表品牌不重要，而是进入全链路时代
07:30｜“品牌化生存”时代：所有公司都在被迫成为品牌
10:50｜叙事转向：从“压缩叙事”到“解压叙事”
14:20｜从“大TA”到“8K高清画像”：越细越真，越真越能久
20:10｜真品牌 = 没有真正竞品：靠清楚与具体建立护城河
27:00｜COMMUNE 幻师案例：把“自在欢聚”落地到体验颗粒度
35:40｜2026年的关键能力：真、清楚、具体
57:20｜结尾：给创业者的三条建议——清楚、闭环、不要怕
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“岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。
岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。
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小红书：@岩冷 ｜ 新浪微博：@岩冷iland_tea ｜ 天猫旗舰店：岩冷旗舰店
