126. 银发新势力：被低估的消费觉醒

当下中国的「活力银发」一族出生于1960–1975年间，他们享受到了改革开放的完整时代红利，正处于退休前后、有房无贷、旅行自由、享受人生的理想状态。这个群体又被称为「R世代」（Generation R）：有钱（Rich）、放松（Relax）、重启人生（Reorientation）。他们可能也是目前中国社会最被低估的消费力量。

• 银发人群的消费观念有什么特征？
• 银发人群与白发人群的生活方式有什么不同？
• 品牌如何与银发人群沟通，才能避免刻板印象、建立情感共鸣？
• AI辅助的数据洞察如何帮助消费品牌抓住银发人群真实需求？

本期嘉宾

• 裳木：天猫新品创新中心（TMIC）商家和生态运营总监
• Alice何凡：意略明（Illuminera）消费品与大健康咨询事业部执行总监

TMIC：天猫新品创新中心（TMall Innovation Center），致力于通过平台大数据、小样本能力为品牌提供新品全生命周期的产品解决方案，从市场洞察、新品设计，到新品测试、上市打爆，通过海量商品、人群精细化标签深度洞察消费者需求、偏好，优化新品定位。

名词解释

节目里提到的「目标群体指数」（Target Group Index）是一个行业指标，用于衡量某一特定用户群体对某个特征（如消费行为、兴趣标签等）的偏好强度，相比于整体用户群体是否更显著。TGI=（目标群体中具备某特征的用户占比÷大盘中具备该特征的用户占比）×100。TGI>100 表示该群体的某特征更明显，数值越高，偏好越强。

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