Vol.89 广告还需要创意吗？我们和“番茄梗”的制造者聊了聊 with 李丹

19 颗番茄在小红书上爆了。11 月 8 日，有人在小红书上发布了带有 19 颗番茄的广州地铁广告，收获了数万点赞。这则用“番茄梗”呈现不同体育竞技项目的平面广告确有妙处：既与全运会展现了关联性，也让人记住了广告主题——做番茄酱的亨氏。

有人说，这个创意并不新——李丹并不否认这种说法。他是广告创意公司 Heaven&Hell 的创始人，这家公司提出并执行了“番茄梗”的创意。一个创意从无到有的过程很难，他们在美术层面将这一创意做到了极致。李丹解释说，自己只是坚持在用 10 年前的方式做广告罢了。面对大量应用“谐音梗”的广告，他直言“看不懂”，甚至觉得自己“早晚有一天会被淘汰”。

本期节目，我们邀请了李丹，一位从业 20 多年的广告人。他将“创意”写在自己方法论中——“用创意解决问题，用创意表达观点”。我们向李丹提问：广告是什么，创意又是什么？广告一定需要创意吗？在品牌们需要抱团取暖的时代，创意是不是变得更重要了？

| 嘉宾 |

李丹 Heaven&Hell 创始人

| 主播 |

赵慧未来预想图主编

| 时间轴 |

01:36 “番茄梗”的创意似乎并不新，为什么会红？

05:39 什么是“用创意解决问题，用创意表达观点”？

08:02 “地球关灯一小时”和“冰桶挑战”是很好的创意

14:14 广告和创意有什么区别？

22:01 如何诞生一个“世界级的 idea”？

25:58 广告被明星“裹挟”