一座建于 1935 年的小学，被整体平移到上海新天地，成为了一个文化据点。同时在东京池尻，有一所废弃中学，二十年里被改造了两次，由同一批人从学员变成了操盘者。 一所学校废弃之后会怎样？废校怎么就成了一个问题？政府、地产商、艺术家们各自又是怎么想的？从平移工程到招商策略，从“文化用地”的限制到“文化总包”的筛选标准，一所老建筑要真正活下来，牵涉的远比想象中复杂。 本期节目，我们请到了瑞安新天地社区创新文化部门、喇格纳小学项目负责人程绚，和她一起聊聊喇格纳小学“废校重生”背后的商业逻辑，也借着东京池尻的案例，看看同一个课题在不同城市语境下会走向怎样不同的答案。 | 嘉宾 | 程绚 瑞安新天地社区创新文化部门 喇格纳小学项目负责人 | 主播 | 赵慧 觅来社/未来预想图主编 | 时间轴 | 01:22 喇格纳小学的前世 02:53 喇格纳小学的的迁移过程 04:58 “文化用地”如何决定发展方向 07:00 废校的 3 种运营路径 09:36 “当代先锋人文社区”的定位和招商策略 10:52 赉安足迹与校友记忆：一场“历史新生”的实践 13:25 招商筛选逻辑与“文化总包”模式 20:02 Unfold 艺术设计节：让内容高度契合场域精神 25:11 东京池尻中学案例：政府主导下的两次重生 31:06 两个案例的对照：公共属性 vs 商业自主权 36:23 废校模式的可复制性展望 39:48 废校项目的收入模式 41:30 喇格纳小学的未来计划 | 延伸阅读 | * 关于池尻中学的改造：一所废弃中学的两次重生 * 关于 BONUS TRACK 的介绍：下北泽改造计划 * 喇格纳小学旧址 * 喇格纳小学的新天地新址 * Unfold 艺术设计节 * 池尻中学的改造项目 HOME/WORK VILLAGE * BONUS TRACK BONUS TRACK 坐落于下北泽站与世田谷代田站之间，是“下北线路街”的核心再开发项目；它打破传统商场模式，以“职住一体”的新型商店街为形态，主张由大众共同培育，并曾荣获 2021 年度日本 GOOD DESIGN BEST 100 殊荣。 嘉宾提到的专业词汇： * 永业集团：上海永业集团是上海市黄浦区属的国有独资企业，深耕上海中心城区。公司以城市更新、旧区改造、保障房建设及房产开发运营为核心主业。 * 赉安（Alexandre Léonard）：赉安是中华民国时期活跃于上海的法国建筑大师，毕业于巴黎高等美术学院。他创立的赉安洋行引领了上海从传统古典向装饰艺术及现代主义建筑风格的转型。 * 赉安洋行：赉安洋行（LVK）是由法国建筑师赉安等人于 1922 年在上海法租界创立的顶级建筑设计事务所，其办公及作品主要分布在今黄浦、徐汇和静安等“梧桐区”。作为近代上海实力最雄厚的外资设计机构之一，他们设计了法国球场总会、培文公寓及麦琪公寓等百余幢历史建筑。洋行不仅引领了上海从传统古典向装饰艺术与现代主义风格的华丽转型，更与邬达克齐名，共同定义了老上海的摩登城市风貌。 * Fotografiska ：上海影像艺术中心，Fotografiska 影像艺术中心源自瑞典斯德哥尔摩，其位于上海苏州河畔的场馆是在亚洲开设的首个场馆，总面积超 4,600 平方米，也是继斯德哥尔摩、塔林、纽约和柏林后，全球范围内的第五个影像艺术中心。 * Bring heritage to life：“让文化遗产活起来”，是指不再让历史只停留在冷冰冰的博物馆展柜或书本里，而是通过现代手段，让它变得生动、有趣且人人皆可体验。 * 小野裕之，内沼晋太郎：日本城市规划运营公司“散步社”的两名创始人，在 BONUS TRACK 开店，负责策划活动、运营街道。 * 废校改造案例——隼 Lab.（鸟取）：旧隼小学校 2017 年 3 月废校，同年 12 月改造开业，由当地新设立的运营公司“シーセブンハヤブサ”（Sea Seven Hayabusa）负责运营改造，一楼设有咖啡厅和商店、家庭护理服务中心，二楼和三楼设有共享办公室和联合办公空间，吸引了众多 IT 公司、创意企业和创业。每年约有 3 万名游客到访，成为鸟取县游客量最高的场所之一。 * 废校改造案例——MORIUMIUS（宫城·雄胜町）：旧桑浜小学校建于 1923 年，2002 年因少子化废校，东日本大地震后于 2013-2015 年由公益社团法人主导重建，2015 年 7 月开业。一座以儿童体验为核心的复合设施，在东日本大地震后在震灾废校上重建。今年迎来 10 周年，以“森与海与明天”为口号，提供自然体验、漁村留学等项目。 | 运营团队 | 后期制作：王思钦 播客运营：李昕 | 收听方式 | 你也可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、豆瓣播客、QQ 音乐等平台收听节目。 | 认识我们 | 联系我们或加入听友群，请联系管理员“觅来社小秘书”，微信号：Miraisha01 邮箱：info@milaishe.com 网站：milaishe.com

你现在用的水杯，是什么牌子的？ 如果你近几年在社交媒体上刷健康、职场相关的动态，你很可能见过一个叫 Owala 的水杯：同一个瓶盖，既可以低头用吸管喝，也可以抬起来直接大口喝水。它在抖音国际版 TikTok 上有超过 15 万条相关视频，被《纽约时报》评为校园里新一代“必须拥有一个”的潮流单品，也被不断拿来和 Stanley 比较测评。 过去二十年里，水杯市场像一场接力：从 Nalgene、S’well、Hydro Flask，到 Stanley 和 Owala。每一个爆款水杯背后，都对应着具体的社会文化潮流。户外和环保意识兴起、精致生活方式、Z 世代自我表达和后疫情时代的健康焦虑，都曾被装进那一只水杯里。 本期节目，我们从 Owala 的案例来聊聊：为什么一个好设计两次入市，命运却截然不同？一句“专为喝水的人设计的水杯”，如何反击 Stanley 式的功能叙事？一只水杯又是怎么成为人们的情绪出口和社交货币？ | 主播 | 赵慧 觅来社/未来预想图主编 | 时间轴 | 02:19 水杯市场二十年：从 Nalgene、S’well、Hydro Flask 到 Stanley 08:17 同一个好设计，为什么第一次没卖出去？ 12:37 “专为喝水的人设计”：一句“废话”如何切开市场？ 15:05 水杯为什么突然有了情绪价值？ 18:09 颜色是话题，限量是仪式 20:58 Owala 的增长和营销路径 24:09 热潮之后，Owala 还能找到新的增长曲线吗？ | 延伸阅读 | Stanley 水杯之后，新的潮流单品为什么是 Owala？ Owala FreeSip 用一个杯盖，实现了吸管和直饮两个功能。相比传统的吸管杯，它还能够让吸饮过程更加顺畅。 本期提到的水杯 * Nalgene——早期户外用塑料水瓶的鼻祖。 * S'well——把不锈钢保温瓶做成精致时尚单品，但它的瓶口很窄，放不进冰块。 * Hydro Flask——可以放入冰块的宽口真空保温水杯。一个贴满贴纸的 Hydro Flask，曾是 VSCO girl 们表达个性的载体。 * Stanley——从百年工人工具品牌翻身为 TikTok 爆款，大把手和吸管让它成为后疫情时代的社交单品。 * BlenderBottle——健身房摇摇杯的代表，用金属搅拌球解决蛋白粉结块问题。 | 运营团队 | 后期制作：潘鑫 播客运营：周嘉宜 | 收听方式 | 你也可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、豆瓣播客、QQ 音乐等平台收听节目。 | 认识我们 | 联系我们或加入听友群，请联系管理员“觅来社小秘书”，微信号：Miraisha01 邮箱：info@milaishe.com 网站：milaishe.com

最近，日本生活方式杂志圣经之一《POPEYE》推出了 50 周年纪念号。出版它的 Magazine House，也在去年迎来了 80 岁生日。从战后重建、经济腾飞，到泡沫破裂与“失落的二十年”，这家公司和它旗下那些我们喜欢的杂志，竟然都还在。 《POPEYE》并不只是一本时尚杂志。它早先从美国西海岸、滑雪文化、牛仔裤、露营装备和街头快照中，发现了年轻人对“新生活方式”的向往；后来，又不断把“City Boy”这个概念扩展成一种生活编辑能力：穿什么、怎么住、怎么恋爱，去哪里、吃什么、看什么——如何在无限的选项中，跟随好奇心，把真正需要的事物筛选进自己的生活。 本期节目，我们从《POPEYE》50 周年纪念号聊起，也延伸到它的兄弟刊《BRUTUS》和《Casa BRUTUS》。探讨一本杂志为什么能活 50 年？它如何通过选题、版面和编辑判断，持续建立读者对它的信任？当纸质杂志和广告市场不断萎缩，Magazine House 又如何把“编辑能力”变成一种可以反复出售的内容资产？ | 主播 | 赵慧 觅来社/未来预想图主编 | 时间轴 | 01:31 《POPEYE》 50 周年纪念号：到底什么是 City Boy？ 03:03 一本给 City Boy 的杂志，为什么偏偏叫“大力水手”？ 03:39 《POPEYE》的诞生脉络 07:41 如何用文字和版面抓住年轻人？ 11:21 为什么《POPEYE》的选题线索可以反复做 50 年？ 18:28 《BRUTUS》：“杂志是有生命的个体。” 24:58 《Casa BRUTUS》：让普通人也能理解建筑设计 33:48 纸媒广告衰退之后，Magazine House 靠什么活下去？ | 延伸阅读 | 我们曾采访过两位《POPEYE》前主编——木下孝浩与松原亨 《谁为优衣库做了一本发行量百万的杂志？》 《那本城市男孩们心爱的杂志会变成什么样？》 对西田善太的采访，参见 mook《制造东京：东京城市文化指南》 我们曾报道过一些日本各领域企业创办的杂志：优衣库又办新杂志，日本品牌好像都是“杂志狂” 《POPEYE》50 周年纪念号 木滑良久与石川次郎相识于男性周刊《平凡 PUNCH》 美国滑雪文化杂志《滑雪生活》（《Ski Life》）创刊号 《美国制造》（《Made in U.S.A. catalog》) 《全球目录》（《Whole Earth Catalog》）：被乔布斯称为“纸质版 Google” 《POPEYE》创刊第 3 期版位图的复原件照片 Magazine House 用美国大力水手漫画中的三个角色，分别命名了三本杂志：POPEYE、BRUTUS、Olive。 《Casa BRUTUS》2021 年 12 月号（No.260），特集“デザインのいい仕事部屋”（有设计感的工作室） | 运营团队 | 后期制作：潘鑫 播客运营：周嘉宜 | 收听方式 | 你也可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、豆瓣播客、QQ 音乐等平台收听节目。 | 认识我们 | 联系我们或加入听友群，请联系管理员“觅来社小秘书”，微信号：Miraisha01 邮箱：info@milaishe.com 网站：milaishe.com

中国现在大约有 34 万人在观鸟。而过去 5 年新增的观鸟者，已经超过此前 20 多年的总和。这个过去刻板印象中的“退休摄影爱好”，为何迅速俘获了年轻人的心？ 观鸟的门槛其实并不高。你不一定需要投身森林、湿地或自然保护区，一个望远镜、一款识鸟 App、一场公园里的观鸟课，甚至只是窗台边的一只珠颈斑鸠，都可能成为开始。它的乐趣有点像游戏里的“集卡”：第一次认出窗边的白头鹎、灰喜鹊或某只偶然飞来的“迷鸟”，会让日常生活里多出一种随机掉落的惊喜。但看得久了，观鸟又不只是认名字、攒鸟种，而是慢慢看懂小鸟如何生活，也重新看见人与鸟共享的城市。 本期节目，我们邀请了观鸟爱好者夹心，聊聊新手可以如何简单“入坑”观鸟？当我们开始认真观察一只小鸟，眼中的世界会发生怎样的变化？为什么观鸟总是和生态与公益产生关联？滨海公路 G228 和极危候鸟勺嘴鹬，又为什么会引起这么多人的关注？ *本期部分片段存在环境噪音，已做后期降噪处理，建议外放或调低音量收听。 | 嘉宾 | 夹心 自由撰稿人，观鸟爱好者 | 主播 | 赵慧 觅来社/未来预想图主编 | 时间轴 | 04:15 新手如何真正看到第一只鸟？ 09:17 观鸟到底在“观”什么？ 11:37 像游戏集卡一样“加新”：城市中还会随机掉落“SSR 鸟种” 17:31 观鸟与生态：关于“后院观鸟”和“鸟塘”争议 26:09 城市推行防鸟撞玻璃，难点究竟在哪？ 32:35 城市为“人鸟共存”做了些什么？ 40:21 G228 滨海公路穿越勺嘴鹬栖息地事件 49:25 如果遇到鸟与生态的相关问题，普通人能做些什么？ | 延伸阅读 | 观鸟，新生意！ | 未来预想图 防鸟撞改造指南，关注我们身边的鸟撞现象 深圳市《鸟类友好城市规划与设计指引》 东京代代木车站的燕子窝以及日本鸟类研究协会发起的众筹活动 澎湃新闻关于 G228 的报道：G228 滨海公路穿越勺嘴鹬栖息地引关注，广西推进整改 美境自然的实地调研成果：跟 G228 征地的村庄聊完，我们想为勺嘴鹬争取“至少一公里” 关于勺嘴鹬和G228，我们应该关心的9个问题 *G228事件当前进展：截至5月25日，广西壮族自治区生态环境厅已明确要求G228项目暂停施工并重新论证选址选线，目前正等待北海市主管部门的整改回应与信息公开。 本期节目中提到的小鸟 * 珠颈斑鸠 * 白头鹎 * 麻雀 * 灰喜鹊 * 军舰鸟 雄性黑腹军舰鸟繁殖期求偶时会鼓起标志性的红色胸脯 在崇明出现的白斑军舰鸟为亚成体 * 勺嘴鹬 | 运营团队 | 后期制作：王思钦 播客运营：周嘉宜 | 收听方式 | 你也可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、豆瓣播客、QQ 音乐等平台收听节目。 | 认识我们 | 联系我们或加入听友群，请联系管理员“觅来社小秘书”，微信号：Miraisha01 邮箱：info@milaishe.com 网站：milaishe.com

道之驿（道の駅），大多坐落于公路旁，从名字上看也会联想到“高速服务区”。全日本有超过 1200 个道之驿，其数量甚至超越了优衣库门店。但它并非标准化的设施，它可能是当地居民的购物中心，不少具有特色道之驿甚至成为了热门旅游目的地。 功能定位上，道之驿逐渐演变出了三大核心职能，分别是：休憩、信息发布和乡村振兴。除了提供基本的休息区域，道之驿还通过向外界展示、销售本地的特产，深度参与了产业振兴并带动本地就业。 为什么海岛上也有道之驿？什么道之驿可以让访客回到校园？什么道之驿让我们一门心思“进货”？在本期节目中，我们将介绍自己遇到的有趣的道之驿，也探讨了道之驿如何成为乡村振兴的实体窗口。在节目的后半段，我们还展开畅想：如果要将道之驿带到中国，它将面临什么挑战？ | 嘉宾 | 朱一君 Ikkun Architects 一捆建筑设计事务所 联合创始人 | 主播 | 赵慧 觅来社/未来预想图主编 | 时间轴 | Part1 04:40 如果不是服务区，那道之驿究竟是什么？ 08:07 是什么让我们爱上道之驿？ 14:02 一座废弃学校改造成的道之驿 18:00 南山城村：如何围绕地方茶做道之驿？ 21:48 道之驿的地方属性为什么越来越强 32:35 道之驿已经开始出海了 33:56 中国的服务区离道之驿还有多远 Part2 44:09 中国有没有类似道之驿的地方？ 50:36 “微度假”正在兴起，这也许是地方产品的新机会 58:21 日本 1200 多个道之驿，并不是个个都成功 01:06:55 如果道之驿反攻城市：“驻京办”、“驻沪办”与城市物产馆 01:15:45 如果在中国策划一个道之驿，你会怎么做？ 01:24:04 道之驿是一个制度创新 | 延伸阅读 | 道の駅 京丹波 味夢の里（京都府） 道の駅 お茶の京都 みなみやましろ村（京都府） 川場田園プラザ（群馬県） 道の駅 保田小学校（千葉県） 道の駅 燕三条地場産センター（新潟県） 海の駅「なおしま」（香川県） 道の駅 ふたみ（愛媛県） 从大米到银行、葬礼与广告：JA 如何塑造日本农业与地方社会 一所废弃中学的两次重生 | 运营团队 | 后期制作：潘鑫 播客运营：曹中 | 收听方式 | 你也可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、豆瓣播客、QQ 音乐等平台收听节目。 | 认识我们 | 联系我们或加入听友群，请联系管理员“觅来社小秘书”，微信号：Miraisha01 邮箱：info@milaishe.com 网站：milaishe.com

如果一家大型农产品供销社开始做风险投资，或者农村信用社办起了创业孵化器，你会不会觉得不可思议？在日本，JA（日本农业协同组合）不仅“包办”农民的“生老病死”，也将业务延伸到城市当中。 2024 年，日本米价高涨，至今价格也没回到两年前的价格。这背后，除了日本家庭对大米需求的变化，围绕 JA 的一系列结构也脱不开干系。 本期节目我们深度剖析日本最大的农业组织——JA。它曾依靠特殊的“农政铁三角”体制，摇身变成“超级银行”；而如今，面对日本农村人口减少、高龄化问题等社会挑战，这个庞然大物也来到了转折点：当农民越来越少。一家农业组织还能做什么？ | 主播 | 赵慧 觅来社/未来预想图主编 | 时间轴 | 01:02 农业组织为什么开始做创业孵化器？ 06:26 米价为什么降不下去？ 11:28 日本政府如何应对“米骚动” 13:53 当农民越来越少，农业组织还能做什么？ 16:04 JA 的创业孵化器，会孵化什么企业？ | 延伸阅读 | 觅来社：《从大米到银行、葬礼与广告：JA 如何塑造日本农业与地方社会》 JA 的创业孵化器 AgVenture Lab JA 集团 | 运营团队 | 后期制作：潘鑫 播客运营：曹中 | 收听方式 | 你也可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、豆瓣播客、QQ 音乐等平台收听节目。 | 认识我们 | 联系我们或加入听友群，请联系管理员“觅来社小秘书”，微信号：Miraisha01 邮箱：info@milaishe.com 网站：milaishe.com

大家对东京原宿一定并不陌生。表参道是许多人心中的"建筑巡礼”路线，道路两侧聚集了安藤忠雄、伊东丰雄等著名建筑师留下的商业建筑；竹下通则几乎成了年轻文化、二次元和潮流消费的代名词。原宿也因此总被视作东京最鲜明的时尚街区之一。 但在这个商业发展已经相当成熟的街区里，创新究竟如何发生？除了表参道的大路和竹下通的人潮，藏在街区背面的后街为什么同样值得关注？当一个街区的“正面”已经高度商业化，它的“背面”是否还能继续孕育新的可能性？ 本期节目，我们邀请了在日本工作的建筑师胡佳林，从原宿的战后历史讲起，以明治神宫前十字路口几个街角商业体的发展脉络为线索，延伸到里原宿、Cat Street 与竹下通，再聊到 NTT 都市开发正在悄悄激活的“原宿第二象限”后街，看看原宿如何持续生长出新的文化。 | 嘉宾 | 胡佳林 日本一级建筑士，曾任伊东丰雄事务所建筑师，个人公众号「十圈」 | 主播 | 赵慧 觅来社/未来预想图主编 | 时间轴 | 01:05 对原宿的印象 03:24 美军驻地、奥运选手村、竹之子族：原宿的时尚基因从何而来？ 06:42 以明治神宫前十字路口为坐标，四个象限各自的街区气质 14:08 万花筒入口、碗状屋顶花园：中村拓志设计 OMOKADO 的巧思 18:01 从避孕套店到 HARAKADO：东急如何重塑原宿黄金街角？ 33:40 从青山公寓到表参道之丘，是什么让安藤忠雄都差点想放弃？ 41:44 里原宿与猫街的时尚潮流线索 51:07 以马赛公寓为原型的 Co-op Olympia 55:38 第二象限：原宿尚未被充分挖掘的区域 59:44 WITH HARAJUKU 与 HARAJUKU QUEST，后街会成为原宿下一轮开发的主角吗？ | 延伸阅读 | * 2010 年，我们就曾经报道过原宿的街头时尚：原宿都市生态圈 东京时尚的核心秘密 * 银座、原宿、下北泽……东京时尚街区如何形成各自风格？ |CBNweekly 未来预想图 * 我们在《Vol.76 小杉汤：从百年澡堂到新型公共空间》中聊到了一家把分店开进原宿 HARAKADO 的澡堂。 本期节目中提到的点位 * OMOKADO（曾名 Tokyo Plaza） * HARAKADO * Laforet 原宿 * 表参道 * 表参道之丘 * 里原宿-Cat street 猫街 * Co-op Olympia * 竹下通 * WITH HARAJUKU * 勃拉姆斯小径（ブラームスの小径） * HARAJUKU QUEST | 运营团队 | 后期制作：潘鑫 播客运营：曹中、周嘉宜 | 收听方式 | 你也可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、豆瓣播客、QQ 音乐等平台收听节目。 | 认识我们 | 联系我们或加入听友群，请联系管理员“觅来社小秘书”，微信号：Miraisha01 邮箱：info@milaishe.com 网站：milaishe.com

你能想象，那款你电脑中的默认字体，突然以超大尺寸出现在上海陆家嘴吗？ 2025 年，在上海陆家嘴地铁站 8 号口外，一块长达 30 米的巨大广告牌引发了关注。上面写着“Helvetica Now，Everywhere 当下从未缺席”。这并非传统的商业广告，而是设计工作室 Frustum Design Gallery 与字体公司蒙纳字库（Monotype）合作的一次城市公共空间展览。Helvetica 是一款有着 60 多年的历史的字体，现在由蒙纳字库管理。 本期节目我们邀请到策划了这次展览的设计师 Chester 刘卓恒和策展人 Emma 王若阳，向我们讲述这个系列项目背后的构想。我们探讨了如何为 Helvetica 这款极为“中性”的经典字体策展，也讨论了它在东西方不同文化语境下的差异。除此以外，我们还延伸探讨了在地性字体的代表——从日本新宿站生长出的“修悦体”。 | 嘉宾 | Chester 刘卓恒 Frustum Design & Frustum Design Gallery 创办人 | 设计师 Emma 王若阳 Frustum Design 创意合伙人 | 主播 | 赵慧 觅来社/未来预想图主编 | 时间轴 | 02:28 当默认字体空降金融中心 08:58 Helvetica 是什么？ 15:37 在中国做关于 Helvetica 的展览，应当怎么做？ 21:11 闲置公共资源开始的艺术企划 25:32 在广告位做展览 31:11 将整个上海作为一个展馆 37:32 修悦体：能帮助到你的，未必是标准化的东西 49:15 聪明的品牌会“调用”你的记忆 | 延伸阅读 | * Helvetica Now， Everywhere | 当下，从未缺席（2025-2026）是 Frustum Design Gallery 第 14 次城市公共艺术实践。 * Helvetica Now, Becoming Everywhere（2026）再度以 Helvetica 为主题策展 * Movement, As New 生活 可以多一点想象（2026），Frustum Design Gallery 与潘通合作，将 Pantone 2026 年度代表色“云上舞白”置入城市之中。展览将持续至 2026 年 5 月 28 日。 * Frustum Design 官网 * 修悦体：从路标到 IP，它经历了什么？ | 运营团队 | 后期制作：潘鑫 播客运营：曹中、周嘉宜 | 收听方式 | 你也可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、豆瓣播客、QQ 音乐等平台收听节目。 | 认识我们 | 联系我们或加入听友群，请联系管理员“觅来社小秘书”，微信号：Miraisha01 邮箱：info@milaishe.com 网站：milaishe.com

“有品类、无品牌”的地方产品，如何重塑品牌？ 曾为优衣库、7-Eleven 设计 logo 的佐藤可士和，最近又做了个新项目——静冈茶。20 多年前，他也曾“拯救”过另一款地方产品：今治毛巾。当时，今治毛巾在价格战的冲击下，产量连续 15 年下滑。行业协会背负 17 亿日元债务，几乎每个月都有厂商破产。 佐藤可士和并不只是“换了个 logo”。他重新定义了品质标准、建立产地商标授权体系、提炼代表产品“白色毛巾”，甚至把体验店开到了东京南青山。结果呢？今治毛巾从一个快要被遗忘的地方产品，在 7 年内销售额增长近 10 倍，重新成为日本最具代表性的生活方式品牌之一。 如今，静冈茶也面临相似的困境：消费习惯转向瓶装即饮茶；主打产品“煎茶”不是抹茶的原料；高端茶市场也开始被鹿儿岛反超。 本期节目，我们就从这两个案例出发，聊聊佐藤可士和如何让品牌焕发新生。他是怎么让“创意指导”深入商业策略的？当越来越多地方产业陷入"有品质、没认知"的困境时，品牌重塑究竟意味着什么？ | 主播 | 赵慧 觅来社/未来预想图主编 曹中 现在进行时制作人 | 时间轴 | 01:05 佐藤可士和：优衣库 logo 的设计师，怎么做起了品牌战略？ 02:32 每月都有厂商破产，今治毛巾怎么走到了这一步？ 05:40 重新定义今治毛巾——5 秒沉入水中、产地商标、白色毛巾 16:37 在东京南青山，开一家毛巾界的“苹果店” 27:21 品牌认知度翻倍、销售额涨十倍：佐藤可士和做对了什么？ 31:56 静冈茶的危机：世界只知道抹茶，日本人却已经不怎么泡茶了 37:43 佐藤可士和如何把“今治经验”复制到静冈茶？ 44:47 说到底，为什么要做品牌重塑？“你准备好迎接大变革了吗？” | 延伸阅读 | * 佐藤可士和官网，展示了他多年间落地的各类商业设计项目 * 日本静冈茶官网 * 静冈茶不是一个品牌，而是由很多不同的产地、农户、茶商组成的。佐藤可士和在为“JAPAN TEA SHIZUOKA”设计 logo 时，用三行英文小字把 22 个产地都展示了出来。 * 日本明治时期出口茶标 * 今治毛巾官网 * 今治的知名度不高，甚至地名都常被人读错。所以佐藤可士和在设计 logo 时，直接使用了罗马字标注法。另外，全部使用英文、突出“日本”，为之后的全球化策略做准备。 * “开店不是为了卖毛巾，是为了让人能摸到它。”佐藤可士和说。今治毛巾在南青山的体验店开在 FROM first 二层靠里的角落，这里聚集着很多非标的设计师品牌小店。 * 第一财经杂志关于静冈茶的报道：静冈产的茶叶也有 logo 了，为什么日本人要做“产地品牌”？ * 未来预想图曾经在 2021 年采访过佐藤可士和：我们和佐藤可士和聊了聊重塑优衣库、乐天、7-Eleven 的创意指导之道 * 第一财经杂志关于今治毛巾的报道：佐藤可士和如何让今治毛巾起死回生？ | CBNweekly | 运营团队 | 后期制作：王思钦 播客运营：曹中、周嘉宜 | 收听方式 | 你也可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、豆瓣播客、QQ 音乐等平台收听节目。 | 认识我们 | 联系我们或加入听友群，请联系管理员“觅来社小秘书”，微信号：Miraisha01 邮箱：info@milaishe.com 网站：milaishe.com

如今，什么样的新商场，还能让人感到惊讶？ 东京山手线最新的车站——高轮站就有这么一家商场。踏入商场的一瞬间，它就开始刺激你的感官：特意为商场设计的 BGM 混进了东海道的鸟叫和落叶声，像在大自然里巡游；故意不做传统商场的大中庭，让你迷路在像欧洲街道一样的转角里；导视系统里还嵌着来自明治时期的高轮筑堤遗迹石块。 当一个商场不再把“快速消费”当作唯一目标，而是想方设法让你停留更久——这背后值得思考的问题其实是：实体商业的未来价值，到底是什么？ 最近，我们和一捆建筑设计事务所的朱一君、王诗婳一起逛了东京新开的商场“高轮 NEWoMan”，一起来聊了聊：这个商场为什么与众不同，又给我们带来了哪些新鲜的感受？ | 嘉宾 | 朱一君、王诗婳 Ikkun Architects 一捆建筑设计事务所 联合创始人 | 主播 | 赵慧 觅来社/未来预想图主编 | 时间轴 | 01:34 “高轮 NEWoMan”是怎么来的？ 07:45 “它肯为朕花心思！” 15:46 反常识的商场空间设计，如何让人想要停留？ 19:51 商场中令人印象深刻的地方：植物、声音与广场 32:10 会员制书店“文喫”：重新定义书店业态 38:11 小川咖啡，用一整层打造 12 个和“吃”有关的实验室 42:56 在宫下公园、虎之门之后，“高轮 NEWoMan”又创新了什么？ | 延伸阅读 | * 走出高轮 Gateway 车站后，广场上有一款自动驾驶移动设备“iino”，任何人均可以自由乘坐。 * 商场的室内设计通过各种材质与细节来展现东京的城市魅力。例如各楼层的店铺指示牌采用岩手县和纸制作、地面铺装的材质变化丰富。 * 2019 年，商场开发过程中，发现了埋在地下的“高轮筑堤”遗迹。这是一段明治时期修建、日本第一条铁路（新桥至横滨）相关的石造护堤，具有极高的史料价值。设计团队把挖掘出的石块打磨后融入了导视系统。 * 高轮 NEWoMan 里的“文喫”是品牌最大的一家旗舰店，店铺面积约 3300 平方米，藏书约 10 万册。整个楼层以独特的弧形通道（小径）和小公园打造出一个“小镇”的氛围。 * 东京高轮 NEWoMan 官网 * 给城市空间设计 bgm，why？ * 未来预想图关于东京下北泽的报道：《下北泽改造计划》 * 东京宫下公园：《东京新地标诞生：一座飘在涩谷上空的公园》 * 在“Vol.43 一个并非财阀的家族，正在重塑东京”中，我们聊了虎之门之丘森大厦 | 运营团队 | 后期制作：潘鑫 播客运营：曹中、周嘉宜 | 收听方式 | 你也可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、豆瓣播客、QQ 音乐等平台收听节目。 | 认识我们 | 联系我们或加入听友群，请联系管理员“觅来社小秘书”，微信号：Miraisha01 邮箱：info@milaishe.com 网站：milaishe.com

当你走过城市中的公园、广场、街角空地时，是否想过，它们究竟属于谁，又由谁来管理与维护？ 在大多数城市，“公共空间”几乎等于“政府管理”。但这个答案，正在悄悄改变。在香港，私人开发商、非政府组织（NGO）等主体，都开始以不同的方式参与公共空间的建设与运营。 位于鲗鱼涌的“舍区”，就是一个进行中的实践——一块原本闲置的政府用地，由香港发展局和太古基金共同资助，NGO 界的“大厂”圣雅各福群会运营，如今已成为港岛东最具活力的社区公共空间之一。 这期节目，我们邀请了建筑师孙莞瑶，她也是公共空间艺术兴趣小组 Public Space Users 的发起人之一。她和我们一起聊了聊对香港公共空间的观察。 | 嘉宾 | Shirley 孙莞瑶，城市更新建筑师，香港公共空间艺术兴趣小组 Public Space Users 发起人之一 | 主播 | 赵慧 觅来社/未来预想图主编 | 时间轴 | 01:29 为什么开始关注公共空间？ 04:34 香港私人开发的公共空间（POPS）存在什么问题？ 07:37 公私合营（PPP）的公共空间案例——舍区 09:45 香港发展局“支援非政府机构善用空置政府用地”的资助计划 19:18 舍区如何持续运营？ 23:43 香港竟然有这么多 NGO 组织！ 26:12 多方协作的公共空间运营模式会不会在内地出现？ | 延伸阅读 | * Public Space Users 在舍区开展的工作坊 * “舍区”官网 * 发展局 - 资助计划以支援非政府机构善用空置政府用地 （1126） * 在 Vol.45 为什么城市迷上了公共空间？这期节目里，我们举了东京的几个案例，来探讨为什么越来越多的空间被用于“公共性”。 * POPS：私人机构如何影响城市公共福祉与可达性 * 节目中提到的非政府组织“very Hong Kong 非常香港”官网 | 运营团队 | 后期制作：潘鑫 播客运营：曹中、周嘉宜 | 收听方式 | 你也可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、豆瓣播客、QQ 音乐等平台收听节目。 | 认识我们 | 联系我们或加入听友群，请联系管理员“觅来社小秘书”，微信号：Miraisha01 邮箱：info@milaishe.com 网站：milaishe.com

东京都的神保町区域，面积不到 0.3 平方千米，在住人口不过数千户，如今却仍有 130 多家书店正在营业。这不仅是爱书人自发形成的乌托邦，也是商业和城市规划共同作用的结果——神保町周边聚集着大量高等院校，如明治大学、法政大学等，也有不少出版社在这里聚集。 本期节目，我们邀请了书店 ODY CELL 创始人 Jam。这家书店刚刚在神保町开业。在来到东京的同时，他也在上海经营着另一家书店“神兽之间”。对他来说，开书店既是一门生意，又包含着对书的情怀。 在节目里，我们将探讨：为什么这里的看起来“保守”的规划反而成了实体店的保护伞？神保町的小众书店如何得以跨世纪生存 ？Jam 也分享了他在中国和日本开书店时遇到的不同挑战。 | 嘉宾 | Jam ODY CELL&神兽之间书店创始人 | 主播 | 赵慧 觅来社/未来预想图主编 | 时间轴 | 01:44 神保町如何成为“古书店一条街”？ 09:59 游客的宝藏打卡地：神保町 14:58 一家评分只有 1.8 分的咖啡馆，开在了洗衣房楼上 20:02 神保町有哪些神奇的书店？ 27:36 书店巨头与小众书店的生存之道 36:38 在中国和日本，开书店有什么不同的难处？ 42:53 “保守”地发展，有时也不是坏事儿 | 延伸阅读 | * 由“NPO 法人联合出版”运营的网站【BOOKTOWN JIMBOU】可以找到神保町里各类书店、书籍 * 赵慧主编，未来预想图出品的 Mook 《下一代书店》 * 神保町咖喱巡礼：共榮堂、Bondy 神田小川町店、Magari 亭、41CURRY、咖哩專門店 TOPCA | 散步路线 | 本期散步路线：姉川書店-三省堂-南洋堂-波西米亚工会-书泉-passage-鸟海-オトナリ咖啡-ody cell * 姉川書店/にゃんこ堂于 1980 年开张，2012 年改为“猫书”专门店 * 三省堂（神保町本店）是日本规模较大的连锁书店品牌之一 * 南洋堂书店在建筑、艺术等领域较为专精 * 波西米亚公会（BOHEMIAN'S GUILD）会定期举办书籍拍卖活动 * 书泉（書泉グランデ）有各类细分领域的书籍 * PASSAGE 书店是一家“共享书店”，每个书架都有自己的“店主” * 鸟海书店（鳥海書房）主要销售生物领域的书籍 * Otonari Coffee（オトナリ珈琲）位于一家洗衣房的楼上 * 本期嘉宾在神保町的书店 ODY CELL | 运营团队 | 后期制作：潘鑫 播客运营：曹中、周嘉宜 | 收听方式 | 你也可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、豆瓣播客、QQ 音乐等平台收听节目。 | 认识我们 | 联系我们或加入听友群，请联系管理员“觅来社小秘书”，微信号：Miraisha01 邮箱：info@milaishe.com 网站：milaishe.com | 招募伙伴 | 觅来社的年度招募开始啦，详情见：寻找内容偏爱者：觅来社 2026 年度招募

在东京涩谷，最后一家传统百货商场——西武百货，即将在今年 9 月 30 日闭店。 这个消息为什么值得关注？西武百货涩谷店于 1968 年开业，巅峰时期单店年销售额接近 1000 亿日元。涩谷是品牌寸土必争的商业核心地带，没有人会心甘情愿地撤离。因此，这一消息背后，真正值得追问的是：为什么今天的城市，不再需要"百货店"这种业态——电商的崛起并不是它的唯一答案。 这期节目，我们从西武涩谷店的关闭说起，聊聊百货与商场在商业模式上的差异；涩谷这块区域经历了怎样的商业更新与迭代？以及从西武体系中生长出来的 PARCO 和无印良品，为什么反而活得很好？同时，日本几大百货集团，又各自摸索出了哪些截然不同的出路？ | 主播 | 赵慧 觅来社/未来预想图主编 曹中 现在进行时制作人 | 时间轴 | 02:54 西武百货涩谷店关店新闻 05:20 西武百货的发展历史 10:00 百货这种商业模式为什么不行了？ 13:50 涩谷这个地块发生了什么变化？ 20:43 PARCO 和西武百货的差异 33:59 为什么无印良品能从西武百货体系中长出来 43:04 百货店的五条出路 | 延伸阅读 | 日经 GO 报道：日本百货商场日渐式微，西武涩谷店 9 月底关闭 东京涩谷最后的传统百货商场将停业，人们为什么怀念它？-第一财经 百年前的上海四大百货公司，消费主义初入中国营造的奇观 日本百货店小史：一种新生活方式的建立与消退 日本顶尖百货 PARCO，它为什么能熬过经济大萧条？ “就算是模特也不能只靠外表”PARCO 海报（1975） “便宜是有原因的”无印良品海报，田中一光（1980） “美味生活”西武百货海报（1982） 西武集团创意作品集封面（1982年） 糸井重里为西武百货创作的经典广告文案 | 运营团队 | 后期制作：潘鑫 播客运营：曹中、周嘉宜 | 收听方式 | 你也可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、豆瓣播客、QQ 音乐等平台收听节目。 | 认识我们 | 联系我们或加入听友群，请联系管理员“觅来社小秘书”，微信号：Miraisha01 邮箱：info@milaishe.com 网站：milaishe.com | 招募伙伴 | 觅来社的年度招募开始啦，详情见：寻找内容偏爱者：觅来社 2026 年度招募

本期节目是与《商业就是这样》的一次串台，我们一起聊聊一家被称作韩国“优衣库”的服装品牌——MUSINSA。在上海淮海路的百盛和安福路的街角，MUSINSA 两家线下门店的开业引发了久违的排队热潮。在优衣库遍布中国的今天，为什么一个韩国的“基本款”品牌依然能引起如此大的关注？ 事实上，MUSINSA 做的事情并不“基础”。它从球鞋论坛起家，逐步建立以“内容”为核心的商业模式——从类似买手店的线上电商平台，到设计师品牌的孵化器，甚至还在 YouTube 上制作了一档综艺电视节目。 据韩国媒体报道，MUSINSA 计划今年上市，目标估值约 477 亿元人民币。这期节目，我们就从这家难以被定义的公司聊起，探讨它的商业逻辑，以及其在中国市场的拓展计划。 | 主播 | 赵慧 觅来社/未来预想图主编 肖文杰、约小亚 《商业就是这样》主播 | 时间轴 | 04:56 什么是 SPA 品牌？ 11:39 MUSINSA 的发展历程 16:41 MUSINSA 和 BEAMS 有什么差异？ 20:49 设计师品牌的孵化器 27:27 它和电商平台有什么差异？ 33:58 安踏和 MUSINSA 为什么要成立合资公司 39:33 计划 2030 年前在中国开 100 家店 50:29 从街拍直购到电视综艺，把内容做到极致 | 延伸阅读 | MUSINSA 官网 MUSINSA 国际首家海外旗舰店落户上海，到 2030 年拟在华扩至 100 店 界面新闻关于 MUSINSA 的报道：安踏首投韩国潮牌，成败在中国 「韩版优衣库」与安踏联手，Musinsa 为何选择此时扩张中国市场？ MUSINSA 经营的 YouTube 频道：www.youtube.com 第一财经杂志关于优衣库的报道：优衣库的下一步，“服装的全民”2.0 未来预想图关于 Beams 的报道：那束光，照亮了日本街头时尚 | 运营团队 | 后期制作：潘鑫 播客运营：曹中、周嘉宜 | 收听方式 | 你也可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、豆瓣播客、QQ 音乐等平台收听节目。 | 认识我们 | 联系我们或加入听友群，请联系管理员“觅来社小秘书”，微信号：Miraisha01 邮箱：info@milaishe.com 网站：milaishe.com | 招募伙伴 | 觅来社的年度招募开始啦，详情见：寻找内容偏爱者：觅来社 2026 年度招募

如果有一款宝可梦游戏，不再强调捕捉、训练和对战，而是让你成为宝可梦世界的一员，会是什么感觉？ 今年 3 月上线的《Pokémon Pokopia》给出了一个有点出人意料的答案。在这款游戏里，你扮演一只化身成人类的百变怪，在一片人类消失后的废墟世界中，一点一点修复城镇，帮助宝可梦开启新生活。看似轻松的“种田游戏”背后，却始终笼罩着一种淡淡的忧伤氛围。 它迅速成为玩家讨论的热点，还拿下了宝可梦系列 30 年来最高的媒体综合评分。在短短 4 天内全球售出 220 万套。到底是什么，让这款游戏如此有魅力？ 围绕这款游戏，我们也延伸聊到了其他话题：任天堂怎样结合玩法设计和硬件生态抓住用户？日本的末日题材作品，有什么特殊之处？ | 主播 | 赵慧 觅来社/未来预想图主编 曹中 现在进行时制作人 | 时间轴 | 02:22 “东半球最强法务部”为何矛头指向白宫 07:45 pokopia 是什么意思？ 09:58 不是宝可梦粉丝，为何要“入坑”pokopia 13:28 这是升级版的“动物森友会”吗？ 19:29 怎么是光荣这家公司，做出了最高评分的宝可梦游戏？ 24:05 任天堂的游戏，要抓住的是谁？ 32:28 游戏里淡淡的忧伤从何而来？ 35:45 皮卡丘“掉色了” 39:28 日本的“废墟热潮” | 延伸阅读 | NBC NEWS：宝可梦公司回应美国白宫使用 pokopia 标题字 《Fami 通》专访了《Pokémon Pokopia》制作组（日文原文和中文翻译） 第一财经杂志研报《任天堂：左手苹果，右手迪士尼》 任天堂香港发布的《Pokémon Pokopia》介绍视频 本期节目中提到了以下游戏、影视作品： 《集合啦！动物森友会》 《马里奥赛车 8 豪华版》 《我的世界》 《勇者斗恶龙 创世小玩家 2 》（Dragon Quest Builders 2） 《塞尔达无双》 《火焰纹章无双》 《宝可梦 Y》 《瓦力欧制造》（メイド イン ワリオ） 《1-2-Switch》 《健身环大冒险》（Ring Fit Adventure） 《启示录酒店》（アポカリプスホテル） 《少女终末旅行》 《横滨购物纪行》（ヨコハマ買い出し紀行） 《塞尔达传说王国之泪》 《辐射》（Fallout） 《最后的生还者》（The Last of Us） | 运营团队 | 后期制作：潘鑫 播客运营：曹中、周嘉宜 | 收听方式 | 你也可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、豆瓣播客、QQ 音乐等平台收听节目。 | 认识我们 | 加入听友群：管理员 D 桑微信号：dream-labo 联系我们：管理员“觅来社小秘书”微信号：Miraisha01 邮箱：erutuf.creative@gmail.com