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0EP20. 从Kim Jones签约波司登说起，
羽绒服如何从保暖工具进化到时尚符号
对于羽绒服行业来说，“降温”依然是促进销售的关键时刻。但随着人们生活方式的转变和消费族群的迁移，传统羽绒服品牌的转型，同时尚行业一样，是一部在挫折中不断寻找方向的探索史。
以波司登为代表的国民品牌，在发展历程中经历了多元化的探索和重新聚焦主品牌的回归，今年，通过签约国际顶级设计师Kim Jones，发起高端化征程的挑战。
当传统品牌在转型中摸索时，一批新锐品牌通过精准的差异化定位和极致的产品主义，在市场中开辟了自己的赛道，比如高梵、美力城、设计师品牌RAXXY等等。
国际高端羽绒服品牌通过构建强大的品牌叙事和深入的本土化运营，在中国市场建立了深厚的品牌护城河。Moncler的时尚登顶术，相较于加拿大鹅的专业叙事，Moncler则成功将自己塑造为 “羽绒服界的爱马仕”。
消费者对羽绒服的需求早已超越单纯保暖，向设计、品质、科技含量等综合属性延伸。未来的羽绒服行业将是关于产品和品牌综合价值的竞争。
上面为波司登图片，下面为moncler图片
时间轴：
02:22 从Kim Jones签约波司登说起——波司登签约Kim Jones的战略意图是什么
11:02 中国羽绒服发展状况、市场格局和主要玩家
22:06 以波司登、艾莱依为代表的国民传统品牌们的转型之路，分析其高端化、时尚化、四季化过程中的成功与挑战
39:30 高梵、设计师品牌RAXXY等新锐品牌，如何通过差异化定位、产品创新和社交营销手段在红海中找到增长空间
42:42 解读Moncler、加拿大鹅等国际品牌如何构建并维持其奢侈感与品牌价值，以及它们的本土化策略
55:18 探讨中国羽绒服行业在高端化、场景化等方面的未来可能性
本期主播：
@冲寒亦箫 萧寒 15+年 品牌营销人，成熟品牌营销及0-1品牌构建经历
@nanan 肖楠 20年成熟品牌设计总监，硕士生导师
@Shawn Song 宋琨 20年中美4A 品牌沟通策略工作，东华大学副教授
音乐来源： Burhan Yuksekkas - Awaking
设计支持/后期剪辑：@你猫呢
统筹制作：时尚不止
关于节目
《时尚不止》是一档泛时尚谈话栏目，力求以独立、客观、多元、开放、生动的视角探讨时尚的多元界面和生态，关注时尚相关的商业、品牌、营销、设计等相关话题。
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