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28恰逢双十二，大家又在买买买。那么这期我们就想来认真八一八：你脚下的鞋，到底是谁家的？
从老牌越野跑选手 Salomon、到“潮流”品牌 HOKA、再到悄悄起飞的国内品牌，我们试着从品牌的背后讲起，从一次收购说到一次联名，从一场跑步展会聊到行业趋势。你会发现，那些你以为风格完全不同的品牌，其实可能早已是“亲兄弟”。同时，我们也想讨论更远的：未来我们期待怎样的品牌出现？用户和品牌之间，是否能有更多共建而不只是消费？
这一次，V 也刚从 2025 年的 The Running Event（TRE）美国跑步展，带回了第一手观察，帮我们打开了“品牌”这个话题更广的边界。
你需要提前了解的
1️⃣我们提到的部分品牌
安踏集团的“户外宇宙”版图全梳理：从 Salomon、Arc’teryx（始祖鸟）到 Wilson、可隆（Kolon Sport）、迪桑特（Descente）与 FILA。
HOKA品牌现归属Decker Brands，与UGG、Teva、Sanuk 是“同一个屋檐下”。
VF Corporation的品牌家族解析：TNF、Altra、Smartwool、Icebreaker，Vans等等。
2️⃣The Running Event（TRE）介绍
The Running Event（简称 TRE） 是北美跑步产业最具影响力的专业展会之一，每年冬季在美国德克萨斯州举行。它自 2006 年创办以来，逐渐成为品牌、零售商、媒体与跑者生态之间的重要链接平台。TRE 并不仅是一个展示产品的场地，更是观察整个跑步市场（特别是越野跑、路跑、配件及科技新品）趋势的窗口。
2025 年 12 月 2–4 日 在 美国得克萨斯州圣安东尼奥（San Antonio） 的 Henry B. González Convention Center 成功举办，是近年来规模最大的一届。超过 350 个参展品牌 展示新品及未来趋势，参展者来自 美国 50 个州 + 33 个国家，全球化程度显著提升。
从 TRE 2025 的产品与现场观察，可以看到几个趋势：
🔹 越野与全天候装备的持续增长
🔹 品牌与社会议题的融合
🔹 全球化与中小品牌的参与
The Running Event 2025 不仅是全年跑步 / 户外装备行业最大规模的展览/交流平台之一，它还是一个品牌趋势风向标，让市场参与者和用户能提前预判未来一两年内的产品潮流、商业策略与社群生态变化。
时间轴
01:57 Salomon、始祖鸟、Wilson、可隆、迪桑特、FILA、安踏到底是什么关系？
30:25 HOKA 是什么来头，为什么和 UGG 是一家？
41:46 天呐 TNF 和 Altra 居然也是一个锅里的
59:40 V姐深入The Running Event（TRE）一线
01:03:00 从 TRE 看越野跑品牌接下来三大趋势
01:09:02 TRE 上有哪些值得期待的新产品？
01:14:01 也有让女性更加期待的品牌（表扬 Raide / Bandit / Satisfy）
01:25:38 补充两双值得期待的鞋
01:27:46 营养补剂不容忽视
01:29:42 中国品牌在 TRE
01:38:29 通过 TRE 看品牌，以及我们心中期待的品牌未来是什么样的？
在这期节目里，我们从脚下的鞋出发，聊到了背后的品牌宇宙，走进了行业展会的第一线，也说了说我们对品牌未来的期待。我们关心的不只是这双鞋是谁家的，而是这些品牌是否真正看见了我们——越来越多站在起点线上的女性跑者、设计者、组织者、讲述者。
未来的品牌，不只是卖产品的公司，而是能聚起社群、产生链接、鼓励反馈与共建的存在。它可以是一种生活方式，一种态度，也是一种我们共同参与塑造的可能性。
品牌很难做，非常难。但我们依然期待，有人愿意去做，愿意从用户中来，到用户中去。我们也会一直关注、一直讲述，直到那样的品牌真正出现。
如果你也喜欢这期节目，请点赞、评论、分享给朋友们。如果我们有说得不对的地方，也欢迎你留言指正，或者加入讨论，一起聊聊你心中真正理想的品牌模样。
