SP6 对话导演本李：甲方砍预算、AI抢饭碗，广告人如何“绝处逢生”| HiShorts!评委互访

欢迎收听第七届HiShorts! 与职业离想的特别节目《当完评委，成了朋友》。我们锚定影展“现实采样”的策展理念，对话评委团里的多元创作者，打捞镜头内外的青年生存样本，听见影像背后鲜活的职业心声。双赛道的评委视角碰撞，带你读懂实验与纪实影像里的深刻表达。

这是一期广告人与广告人关于我们这个时代何去何从的对话。

我们正处在一个剧烈变化的时代。

当降本增效的浪潮席卷到广告创意行业，

会发生什么？

这一期的嘉宾本李是这些年有最多代表作的广告导演之一，但他和我一样也有些许不安。和本李的这期播客，我们从一句行业的集体自嘲开始：“当评委才发现，我们的创意像被复制粘贴的。”这位曾拍出许多刷屏广告的导演，和我一样正亲身经历一场行业地震——甲方预算锐减，AI取代实拍，流水线创意大行其道。他开始选择“反向突围”，从广告圈跳出来，去追寻更纯粹的电影梦。

这不仅是一个关于广告行业的故事，更是一场关于创作者如何在商业洪流与技术变革中，守护创作初心与个人价值的深度探讨。

本期节目重点：

• 隐形创作者之痛：为什么爆款广告的导演，仍然是“无名英雄”？
• 评审幕后：当一群广告人给广告打分，最让我们们开心与失望的是什么？
• AI短剧狂潮：是创作者的救命稻草，还是另一座创作坟墓？
• 导演生存手册：如何在不接“烂活”的前提下，养活自己的电影梦？
• 给所有创作者的启示：如何避免被算法和流量驯化你的大脑？

阵容介绍：

本李，导演、编剧、艺术家。毕业于四川美术学院，早期拍摄实验短片与独立电影，后转型商业故事广告。作品《十八岁》入围2019年HiShorts!商业单元。2017年自导自演《我是你爸爸》引爆网络，其后连续打造《31岁高中生》《朋友圈无朋友》《舌根上的男孩》等多部现象级爆款短片，屡获行业金奖。其作品《谢谢你陌生人》系列播放量超100亿，《我是人民》之《愚公》被中宣部全球推广，以强烈精神共鸣与社会洞察创作出众多行业经典作品。

威尔王，青年作家、广告人、咖啡师、播客「职业离想」主播、北京民艺非遗研究院研究员。作家：书籍《又是不想上班的一天》荣登微信读书飙升榜、新书榜TOP1，最新作品《为自己工作：我们的gap期生存游戏》。广告人：任职微软、腾讯等公司市场部。先后担任LinkedIn领英中国短视频负责人、腾讯视频动漫、游戏、电竞、NBA市场负责人，代表作：《我们为什么要看电影》微电影、《孤勇者》营销，担任数英奖、金瞳奖、虎啸奖等10+个主流广告节评委，获得金投赏、金瞳奖金奖在内100+个主流广告奖。播客主播：「职业离想」荣获2025CPA中文播客奖年度个人成长类播客，「造梦现场电影播客节」发起人，36氪、虎嗅、中国财经报等媒体报道，时尚杂志《风度men's uno》专题报道。

Shownotes：

00:45 评委视角：为什么广告创意开始变得千篇一律？

01:31 病毒传播的悖论：作品刷屏千万次，导演的名字去哪了？

03:56 身份转换：从参赛者到评委，看到了行业的什么真相？

08:50 一次意外：大学素材被盗如何改变了职业轨迹

10:31 十年之后：暂别商业片，用两年打磨一个原创电影剧本

18:55 行业地震：当企业砍掉品牌预算，广告公司如何求生？

27:41 AI颠覆实拍：数字人演员是广告业的新浪潮吗？

33:51 艺术家的倔强：商业定制与个人表达的终极博弈

42:00 创意的核心：为什么小人物的情感共鸣才是终极武器？

49:51 导演的执念：“电影”这个标签为什么是终极追求？

52:45 岔路口的选择：有人为生计放弃电影，我为什么偏要逆行？

01:07:41 新风口观察：为什么短剧广告的品牌粘性可能更高？

01:21:28 贾樟柯给我们的其实：如何用自我热忱改变一个行业风向？

这期播客就到这里了，感谢您的收听，如果要了解更多关于HiShorts！的信息，请关注HiShorts!的官方公众号、微博、小红书，对于如何参与活动如有疑问，也可以在评论区留言。

由于今年春节2月17日，2025年HiShorts!将于1月23日-2月1日的广西南宁举行，除了传统的短片周保留节目外，本次HiShorts！青年短片周还将进行一个大规模的音乐影像放映，配合南宁的城市文化特性，打造一个属于年轻人的年底文化盛会，更多精彩内容请持续关注我们，听说这次还有特别的【播产短片单元】，是我们播客主播们拍的短片的集中展映，届时我们也会去现场为大家带来更多有趣的播客节目。

总策划：王小曼

内容策划：赵知行 / 威尔王 / 葱葱

项目经理：葱葱

嘉宾统筹：刘书君

主播：威尔王

剪辑：拉帝

音乐：青青

关于HiShorts！

HiShorts! 青年短片周是国内规模最大、内容最丰富、最具品牌公信力的短片节展品牌，以“国际化、年轻化、中国美”为特色，在厦门市影视产业发展工作领导小组办公室的指导下，HiShorts! 成功在厦门思明区、同安区、翔安区落地4届，活动包含竞赛、展映、论坛、市场、成长、社交6大板块，成为每年金鸡之后厦门最具吸引力的全国性青年电影文化活动。经过7年的大胆假设小心求证，HiShorts! 探索出一套适合短片竞赛的评审体系：每年征集来自70多个国家、2400部以上短片，内容辐射剧情、纪录、动画、实验、商业、MV六大单元；当代艺术家徐冰出任艺术顾问、韩国导演李沧东、张律、奥斯卡最佳美术指导叶锦添、《方形》导演Ruben Ostlund、导演李少红、张杨、章明、郑大圣、香港作家陈冠中先后担纲终审，公平公正公开的评审制度得到了业界认可，成为2020豆瓣电影官方唯一合作影展，财新传媒社长胡舒立出席活动现场。自诞生以来 HiShorts! 始终积极探索勇于创新，力求在百年未有之大变局中开风气之先：连续两年完成了最大规模的短片线下展映，在厦门放映150部短片，20部左右长片，13场映后交流和12场跨界论坛等，在全国已经连续举办了各类展映活动超过800场，并开创性地将跑步、音乐、读书会等形式引入电影节，2020年更是启动了全国最大规模的音乐影像放映，并设有政府晚宴、导演酒会、星光红毯、颁奖典礼等丰富的大型活动，策展理念先锋前卫，内容丰富、跨界多元，吸引了国内电影、纪录片、动画、音乐、文学、艺术、学界、媒体等各行业领袖。下一个10年，HiShorts! 将致力于探索出一条青年影人的可持续发展之路，并在不远的将来将HiShorts! 打造成为“有态度，有调性，有追求，有远见”的内容平台，以在影像媒介领域探索中国传统美学的当代复兴，引领未来青年文化新趋势。