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8天冷了⛄️，要裹紧被子，也要重温老剧～
正逢《请回答1988》团综推出，作为豆瓣评分高达9.7，堪称“神剧”的《请回答1988》，也在十年后，重新掀起一波怀旧浪潮。这部剧不仅让大家前一秒流泪，后一秒欢笑，还凝结了那个年代的专属回忆，重刷再多遍也不会让人感到腻烦，可谓相当耐“盘”！
看初雪、吃泡面、送煤块、交换饭菜......属于双门洞的记忆总是温暖的。哪怕天气寒冷，每每打开这部剧，总有有一种扑面而来的温暖和疗愈。有研究表示：怀旧与个体身体感受性有关，能让我们维持生理舒适，还能提高人对温度的耐受性。
当我们翻开一部老剧，听见一段熟悉的旋律——你是否也曾突然被拉回某个泛着暖光的瞬间？这种被记忆温柔击中的感觉，就是“普鲁斯特效应”。它不只唤醒个人往事，更串联起一代人共同的、玫瑰色的集体回忆。当我们与邻居渐渐疏远，在忙碌中偶尔停步，怀旧便悄悄浮现。
所以今天，我们联合《品牌为她》节目的主播Lily，共同为大家端上一盘热气腾腾的“怀旧美食”，一起聊聊为什么我们如此热爱《请回答1988》，为什么会拿它当电子榨菜来下饭，以及怀旧行为背后隐藏的心理，最后，还讲到了怀旧消费在品牌传播中的运用。
怀旧不是沉溺，而是汲取力量的方式。十年弹指一挥间，我们希望你拥有向前看的勇气，也有不忘初心的坚持❤️
⏰时间轴
01:36 《请回答1988》里那些“热气腾腾”的瞬间：为什么是冬日专属治愈？
04:13 重温“电子榨菜”，帮助我们打开“低耗电模式”
09:05 项飚观点：“附近的消失”现象，现代人对身边的邻居和空间感到陌生
11:17 不被疼爱的二女儿成德善，戳到了谁的心巴上。凭什么她不能吃鸡腿？
14:20 怀旧从哪来？是病还是药？从心理疾病到成为心灵的慰藉
17:44 怀旧情绪的双重视角——视角A：对过去的理想化修复，“那些年是完美的”；视角B：反思性怀旧，请回答导演展示了宏大主题下的个体牺牲
19:11 《New boy》翻红，千禧回音重新唱响经济上行期的回忆
23:18 魔方、围棋、Y2K、CCD爆火...从剧内外看复古潮流的消费趋势
29:10 经典怀旧营销案例盘点：可口可乐回顾改革开放四十年，推出“时光在变，在乎不变”
33:08 耐克X苏炳添：每一个广东人都会共情的广告——广东在地文化与集体共鸣
38:51 怀旧是集体仪式，也是向前看的能量：守望过去，怀念过去，支持曾经的自己
🗨本期嘉宾&主播
主播：Mio
嘉宾：Lily，《品牌为她 | BrandforHER》《闲暇旷野》播客 创始人&主播
📖理论
普鲁斯特效应（Proustian Effect）：是指由气味触发并唤醒早期记忆的现象，其名称源自法国作家马塞尔·普鲁斯特在自传体小说中描述的茶香糕点引发童年回忆的情节。
🎬电影&电视剧
- 《请回答1988》
- 《英雄本色》
🎵音乐
- 片头曲：혜화동 (혹은 쌍문동)（惠化洞或双门洞）——朴宝蓝
- 插曲：그대에게(To you)（致你）——申海哲
- 片尾曲：걱정말아요 그대（你不要担心）——李笛
- 提及音乐：《New boy》——朴树、《爱你》——王心凌
🎁适合听众
- 喜欢找下饭剧的大家：没看过《请回答1988》的人有福了！快去看啊啊啊啊！（主播倾情推荐）
- 不时会陷入怀旧情绪的你我：怀旧并不是一种病，我们或许能从其中找到力量。
- 曾经看过《请回答1988》的观众：希望可以通过我们的诉说，重新发现未察觉的有趣细节。
- 想做怀旧营销的市场人：从中了解怀旧情绪生发的背后心理，从我们举的例子中得到灵感。
👂我们想听见你
最近，《请回答1988》终于迎来了它的团综，我们能看到双门洞的老朋友如今的变化，而我们自己，又在岁月的流逝中发生哪些改变呢？如果你也有喜欢在冬天重温的剧，也欢迎在评论区与我们分享哦！
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