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2EP22. 时尚2025盘点：文化、话语权、回归自我
我们这档播客栏目的初衷是从WHY开始的，了解黄金圈法则的人应该明白，WHY代表了我们的初心。
我们感受到媒体媒介的碎片化、速食化、流量化，我们认知时尚、商业、品牌都是个体系，我们看到中国品牌越来越成熟、专业和纵深化发展，以及背后难得的国运、时代发展契机，以及中国时尚产业的机会点。
作为时尚行业的多年参与者、从业者，我们对时尚抱有深厚的感情，也对中国品牌保有坚定的信念和期待，我们希望用探讨交流的方式，从具象探讨本质。我们相信时尚既不宏大，也不光怪陆离，宏大和先锋都是它的一部分。它是多面的，有多个棱角。
我们期望时尚行业有更多的探讨、交流，推动中国时尚产业的发展，涌现更具竞争力和更长生命周期的品牌，我们相信这是最好的时代。
截至今天，我们探讨了时尚相关20个话题。2025年马上就过去了，我们用个人的视角回顾2025年时尚的关键词，这个盘点不权威，但完全来自于我们的体感，和大家一起交流。
时间轴：
02:18 我们每个人给出了自己关于2025年时尚关键词，文化、多元、回归自我
02:52 东西方文化的“双向奔赴”
04:41 文化双向奔赴历来有之，是双方在“问题”中向外探视的角度
06:54 西方单向输出转为东西双向奔赴，背后是中国经济发展、文化自信所带来的中国的长效交流机制
13:36 消费者需求变化，从符号转向文化、生活方式带来的文化需求与输出
20:07 新中式是否结束了，东方美学发展到了什么阶段，有什么样的趋势
21:01 符号是文化表达的一种方式，文化性表达需要过程
24:36 新中式是基于符号的流行，东方美学需要构建自己的设计语言和审美体系
24:36 营销标签的新中式已死，东方哲学隐晦表达的需求非常强大
35:16 25年变化趋势时尚话语权去中心化
40:11 小红书、抖音等社交媒体占领话语权 ，Z时代对媒体去魅，更相信真实测评类、与自己相似性高的意见领袖
44:25 时尚潮流不完全被大刊、平台掌控，资本、商业争夺新的话语权布局，消费者也在用穿搭抢占自己的话语权，时尚自上而下的影响力正转为自下而上比重增加
51:26 国际品牌在华业务下落，新兴国内品牌受关注增高，品牌的话语权变化什么样
52:58 西方品牌的在地化与平视表达
55:48 打铁还得本身硬，中国经济发展、文化自信、商业结构成熟，消费者对自我身份认同
59:25 中国品牌出海的话语权，从伪装成西方品牌，到供应链出海再到成为话语权的发布者；学习西方的优势，构建我们的优势
01:10:16 关键词“回归自我”，品牌战略聚焦、核心价值坚守、吸引认同、向内追问“我是谁”
01:13:17 消费者更加理性、关注本身、注重自我感受
01:13:17 活下来的只有两类：极致性价比，再有一个就是极致的差异化，护城河在于区别于其他品牌，价值观的排他性
01:17:37 消费者营销法则与“反市场营销法则”，回归自我的本质是从自我出发的品牌构建路径
01:22:03 我们真正的回到了我们用东方的内核，西方的这种武装，我们才能做好未来的我们自己，找到我们自己是谁
回到企业经营者来讲，话语权的转化，就是给我们的品牌、产品带来了很多的机会
你成不了任何人，你只能成为你自己。对于个体如此，对于品牌也如此，所以新的一年，愿我们每个人都能离自己更近一些
本期主播：
@冲寒亦箫 萧寒 15+年 品牌营销人，成熟品牌营销及0-1品牌构建经历，品牌咨询服务或培训
@nanan 肖楠 20年成熟品牌设计总监，教授、硕士生导师
@Shawn Song 宋琨 20年中美4A 品牌沟通策略工作，东华大学副教授
音乐来源： Like A Rolling Stone-Bob Dylan
设计支持/后期剪辑：@你猫呢
统筹制作：时尚不止
关于节目
《时尚不止》是一档泛时尚谈话栏目，力求以独立、客观、多元、开放、生动的视角探讨时尚的多元界面和生态，关注时尚相关的商业、品牌、营销、设计等相关话题。
我们都是时尚行业的从业者，所有表达仅代表个人观点。
不求答案和结论，只求探讨和启发，欢迎留言沟通交流。
