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0一、主要议题
AI 技术如何重塑跨境电商生态，为卖家提供全球化增长新路径，涵盖选品创新、运营管理、广告营销等核心业务环节的 AI 赋能方案。
二、讨论要点
（一）AI 对跨境电商行业的变革意义
亚马逊中国副总裁金彦箴指出，AI 技术正全面渗透电商行业各角落，从消费者购物体验到卖家日常运营均带来革命性变化。在竞争激烈的市场环境中，产品创新与差异化竞争是卖家成功的关键，AI 技术能成为卖家撬动市场的核心力量。
（二）AI 赋能选品与新品发布
亚马逊全球副总裁 Mary Beth Westmoreland 介绍战略重点，升级后的 Opportunity Explorer 工具依托数十亿次消费者交互数据，为卖家提供个性化选品推荐、市场需求趋势、核心功能建议及价格参考，可一键生成产品分析、设计方案及初始备货计划（如为旅游配件卖家推荐儿童旅行枕等潜力品类）。
配套工具 “小众产品机会概览” 可呈现品类演变、季节规律等关键数据，助力卖家挖掘全新品类机遇。
新品支持方案包括 “区域物流启动选项”（小范围测试新品，降低库存风险），以及 Vine 评论计划三大升级（AI 匹配品类专家评审、鼓励图文视频评论、支持上线前获取评论）。
（三）AI 驱动的卖家运营管理优化
亚马逊卖家助手产品负责人 Chris Jones 展示新一代卖家平台，核心亮点包括：
生成式 AI 驱动的智能指挥中心，具备现代化界面、专属行动中心及可定制化仪表盘，帮助卖家快速掌握业务全貌。
AI 卖家助手多维度赋能：个性化账户健康诊断、合规风险规避（如修正易违规的产品描述）、滞销库存预警及促销解决方案，未来还将支持大促全流程方案制定与多地区合规文档快速核验。
（四）AI 赋能广告创新与品牌建设
亚马逊广告负责人 Ludovic de Valon 宣布广告体系 AI 升级措施：
推出赞助产品视频功能，早期测试实现 15% 点击率及 21% 转化率提升（如 GoPro 相关广告案例）。
打通广告控制台与亚马逊 DSP，实现广告账户与数据一体化管理。
新增广告 AI 助手（Ads Agent）（自然语言指令批量管理广告计划）、创意 AI 助手（Creative Agent）（基于品牌资产与市场数据生成广告素材），以及 AI 广告提示功能（解答消费者潜在疑问，降低决策门槛）。
三、结论
AI 已从未来概念转变为深度融入电商运营各环节的核心工具，成为跨境电商行业智能化、高效化发展的核心驱动力。
卖家主动拥抱并善用 AI 技术，是打造差异化竞争力、实现可持续增长的关键，可在选品、运营、营销等多环节提升效率与效果。
亚马逊将持续迭代 AI 赋能工具与方案，携手全球卖家探索 AI 应用的无限可能，共同开启跨境电商全球业务增长新篇章。
