【她们的底线·倩与倩】01.卫生巾vs剃须刀,一次性别产品的商业对照实验

【她们的底线·倩与倩】01.卫生巾vs剃须刀,一次性别产品的商业对照实验

73分钟 ·
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《她们的底线·倩与倩》是和《贝望录》Bessie李倩玲共同开启全新系列。这是一档从女性经验出发,审视商业与产品的女性视角对谈节目。

我们跳出固有框架,聚焦那些被默认 “理所当然” 的需求,通过探讨具体产品与产业的发展脉络,挖掘背后隐藏的商业逻辑、投资判断与社会心理。在一次次谈论中,重新锚定女性在商业世界里的真实位置,让被忽视的需求被看见、被重视。

本期做为系列开篇,我们选取了两个几乎陪伴大半人生、使用年限相当的性别产品谈起——女性的卫生巾,与男性的剃须刀。二者同样高频、同样不可或缺,却走上了截然不同的商业路径:

剃须刀从安全刀片迭代至智能设备,衍生出订阅制商业模式,甚至成为身份体面的象征,获得资本持续青睐;而卫生巾自诞生起便笼罩在 “羞耻感” 之下,从战场止血材料转为“不能明说” 的商品,百年进化仅停留在 “更薄、更隐形” 的功能优化,连最基本的安全与质量都只是在舆情争议中才进入讨论。

本期内容我们不讨论性别公平,只是用这一相伴人生的产品做一个冷静的商业对照:当产品被定义为 “私人麻烦” 而非 “正当需求”,创新为何会陷入停滞?当女性自身都对需求隐忍克制,商业又如何主动回应?从研发团队的性别结构、资本的投资逻辑,到 “卫生巾羞耻” 带来的需求表达缺失,我们来认真探讨下卡住卫生巾进化的真正原因是什么,探索女性需求从 “被满足” 到 “被重视” 的商业可能。

03:47 同属于长期使用的性别产品,为何剃须刀迭代领先,卫生巾创新不足?无关平权,聚焦商业逻辑与需求驱动

19:27 剃须刀的商业路径:从工具属性到商业模式更新,再到身份符号

25:20 卫生巾的商业短板:缺乏订阅制创新(仅产品组合打包)、无真实评测关注、女性消费者隐忍度高,默认现有产品 "足够用"

28:55 核心差异根源:卫生巾被视为 "私人麻烦",创新围绕 "隐藏";剃须刀被视为 "公共工具",升级被认为 "理所当然"

30:28 商业规律映射:被视为 "麻烦 / 羞耻" 的产品溢价低、创新弱,被赋予 "荣耀 / 身份" 的产品(如豪车、箱包)更易获资本青睐

53:18 关键解决方向:需要更多女性投身工科研发、更多女性投资人关注该赛道,推动从材料优化到商业模式的全方位创新

01:02:19 四大思考维度:①刚需产品是否易缺乏迭代动力?②细分优化 vs 范式跃进的动机差异;③使用者是否掌握问题定义权?④私密产品如何突破公共投资壁垒

欢迎收听《上二楼》!

⬆ 我们关注商业与个人成长中所有前瞻和升维的故事,上二楼,是一个对思想升级和眼界打开的比喻,欲穷千里目,添梯上二楼。

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AmberQinn
AmberQinn
2026.1.14
剃须刀功能性更像指甲刀+吹风机(修剪+理容),一部分纯刚需,一部分有面子溢价。而卫生巾更像卫生纸,纯刚需,无论怎样都得买所以有点卖方市场的感觉。第二是甚至高端纸巾都有面子溢价支撑品牌,有酒店餐饮的外显场景,我们用的卫生巾品牌没有人看得到,就会倾向只考虑性价比(在上个时代)。这几年真正的“爱你老己”时代才刚刚开启,包括男性内裤品牌,女性舒适的无情趣功能的内衣裤等品牌才开始出现,甚至食品里的无菌鸡蛋,药食同源等也才刚刚有品牌。我觉得是因为供应链,营销信息和渠道和消费者真正成熟了,我们也不再把物质和面子完全划等号了,我们才有余力关注纯粹自己感受的需求。卫生巾迭代的时代就快来到了。谢谢两位主播提到这个话题,能带给我们更多的思考和觉醒。
上二楼主播-李倩
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你说的太好了。我们有了余力!
2位倩姐又合作啦!开听!
上二楼主播-李倩
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欢迎欢迎👏
晓鱼_OGi6
晓鱼_OGi6
2026.1.14
12:22 所以很多行业的创新大都是在路上的妙手而得之
上二楼主播-李倩
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是的