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16⚠️「速生速死= 网红品牌的宿命？」——揭秘20年虚假繁荣背后的贪婪陷阱！本期直击新消费品牌暴毙真相：从「最后一公里狂欢」到「红利幻觉」，拆解「长期主义」与「速生速死」的认知鸿沟。
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🕰️ 本期对谈的是三位营销行业实战派CMO和品牌专家，他们是：
—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。
— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。
—李倩：前腾讯网新闻中心主编、青山资本董事总经理，曾投资花点时间等新消费品牌，现为营销战略咨询机构添梯创始人，元禾控股首席品牌顾问。
全网社交媒体账号：李倩说品牌；播客节目《上二楼》：www.xiaoyuzhoufm.com
📢核心理念
- 速生速死≠时代必然：本质是「热钱+新人+红利」的贪婪组合拳。
- 最后一公里陷阱：过度依赖流量和渠道杠杆，声量泡沫放大了人性中“舍本逐利”的贪念。
- 价值观决定生死：长期主义者的品牌骨骼VS投机者的流量兴奋剂。
- 天道大于红利：所有违背商业底层逻辑的繁荣都是泡沫前戏。
📢关键策略
- 投资人筛选术：投「稳如老狗」的团队＞投「风口表演艺术家」。
- 反脆弱搭建法：产品/渠道/供应链需多脚走路，避免单点暴毙。
- 自律即自由：控制GMV虚荣心，APRU和复购率才是真指标。
- 认知破壁战：脚踏实地吃透4P营销理论，拒绝「一口就能吃成大胖子」的错误认知。
📢金句点睛
- 「所有速生速死的裂缝，都是价值观的裂缝。」
- 「你觉得营销复杂？因为它的本质就是对抗人性。」
- 「投资是价值观的投射，而泡沫是共识的分泌物。」
💿 时间戳：
00:00:20 百万诱惑：速生速死时代的商业抉择陷阱
00:03:06 虚假繁荣揭秘：新消费十年95%企业流星现象
00:04:33 社会思潮：重庆合川女孩“呆呆”杀猪宴背后
00:10:08 爆火魔咒：「风向掌控」与速朽周期的对抗
00:16:28 猝死警报：直播带货与网红溢价的泡沫周期
00:21:41 创业反噬：贪念驱动的「虚胖网红」制造机
00:22:12 自律即自由：创业者如何对抗「速生速死」宿命？
00:25:53 羊群效应：从众心理如何制造「虚假」爆款？
00:35:05 创业真谛：热爱是比规模更重要的成功密码
00:39:04 耐力赛法则：组织成长比好点子更重要
00:48:02 成长悖论：否认过去才能快速提升的残酷法则
00:52:47 拧巴哲学：内观自变与随波逐流的两难
01:05:40 长期主义：复购率背后的精益管理密码
01:06:54 初心纠偏：速生速死与厚雪长坡的终极选择
