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0｜本期内容｜
如果现在还有人觉得“播客没什么商业价值”，大概率只有一个原因：他/她自己不听播客。
在免费内容泛滥、短视频极度内卷的当下，居然有一部分人愿意为一档播客持续付费，而且付得不算便宜。不是9.9元尝鲜，而是几十块，甚至上百块，按年购买。
这些人不在热搜里，也不一定活跃在品牌最熟悉的流量池中，但他们正在构成播客最稳定、也最有价值的用户底盘。
播客的核心听众其实有点像十年前的小红书用户，女性占比高。同时集中在25–40岁，30岁左右居多。他们有收入、有决策权，也越来越缺时间。正因如此，他们对“注意力的使用方式”极其挑剔。播客的出现，恰好填补了一种被长期忽视的媒介空档：那些无法看屏幕、却需要思考和陪伴的时间。
通勤、做家务、独立工作、创作间隙、洗澡，在这些场景里，用户并不是在“消磨时间”，而是在为自己保留一段不被算法打断的连续思考空间。半小时、一小时的收听，并不被视为负担，反而是一种效率更高的内容消费方式。
这也解释了为什么播客很难制造即时转化，却异常擅长影响长期决策。它不是把品牌推到用户眼前，而是慢慢嵌进用户的判断背景里。当真正需要做选择的那一刻，声音留下的记忆会自动浮现。
那么，2026年，品牌应该怎么用好“播客”的武器，让品牌实现新增长？最近，Morketing Group 创始人兼CEO曾巧与喜马拉雅泛价值IP与商业化负责人马晓蓉、益普索中国区首席市场官向征和日谈公园联合创始人、主播冯广健，进行了一场《从耳朵到钱包：播客怎么帮品牌赚钱？》圆桌话题访谈，深度剖析了播客是什么，播客的底层逻辑以及播客怎么帮品牌赚钱。
｜嘉宾介绍｜
马晓蓉
喜马拉雅泛价值IP与商业化负责人，深耕内容行业十多年，从知识付费到播客生态，一直专注于链接顶尖内容与千万用户，和创作者们一起构建健康生态。
向征
益普索中国区首席市场官，曾任赫兹国际租车中国区高级总监、途家网市场部总监等职位，拥有丰富的品牌、市场、销售、分销、用户运营及增长经验。现在在益普索负责《中国品牌全球信任指数（GTI）》、《中国品牌影响力指数（BII）》等趋势研究，同时担任武汉大学经管学院研究生校外兼职导师、播客《商业有厘头》主播，兼具行业研究深度与内容实践经验。
冯广健
《日谈公园》联合创始人、核心主播，深耕播客行业近十年。日谈公园是创立9年的中文头部播客机构，也是《声入人心：2025年播客行业报告》的核心合作方之一，深度参与播客行业数据调研与案例输出，持续探索播客内容商业化的边界。
｜主持人｜
曾巧（Ivy）
Morketing Group创始人兼CEO；北大光华EMBA学员；入选2018年福布斯“30 Under 30”；《共生·中国数字营销猛进史》第一作者；作为创始人兼CEO，曾巧带领Morketing成为全球顶级和中国最具创新力的营销商业媒体之一，全球视野，价值导向。她有着13年以上从事营销、在线广告、电子商务和数字媒体行业的工作经验，在媒体运营、内容创作、数字营销和推广上有自己独到的观点。
｜时间戳｜
1:45 播客听众他们有点像十年前的小红书用户。
8:25 付费增长较快的内容主要集中在：“赚钱”相关，心理陪伴、情绪疗愈方向和偏人文通识的内容。
10:40大家更愿意听一个“真人”说话，而不是一个“机构”在说。
23:01 在中国，首次购买决策中“熟人推荐”的影响力本就比全球平均高约20%。
32:01 播客最大的优势，是它可以把广告“做硬”。
40:09 现实中我们看到很多品牌自制的播客节目只做了一季就偃旗息鼓。你们怎么看这种现象？
55:37 哪些行业在持续投入播客营销？整体效果如何？
1:03:00 品牌做播客更适合长期经营，而非一次性投放。那品牌和创作者在合作中，怎样分工才能把效果做到最好？
1:08:48前面我们探讨了很多怎么做。三位能不能各自分享一个你们觉得特别好的播客营销案例，再总结一下它们的共性、底层逻辑。
1:16:48目前，品牌做播客最爱看哪些指标？容易看走眼吗？
1:22:07 播客和听众之间，是一种“长期陪伴、共同成长”的关系，它会形成一种“划等号”的心理
1:39:36 在2026年，品牌在做播客时，是否需要一些新的思路或转变？
｜关于栏目｜
过去，营销谈“出圈”，往往被理解为一次案例的成功、一场活动的爆发。但在Morketing看来，出圈，不只是案例的成功与否，而是趋势、叙事和消费认知如何完成一次跨圈层的迁移。比如：
哪些内容具备被不同人群反复解释的空间？哪些趋势，正在从小范围共识，走向更广泛的公共讨论？又有哪些判断，看似热闹，却始终停留在原有圈层之内？
在圈层不断细分的当下，出圈也并非圈层营销的对立面，而是其下一步，先在圈内形成共识，再跨出边界，被更多人接住。基于这些思考，Morketing推出了重磅系列栏目《出圈》。我们将从趋势、叙事与结构的角度，拆解影响力跨圈层发生的真正机制，也反向审视那些未能出圈的尝试，问题究竟出在了哪里。
｜关于我们｜
Morketing:全球视野下，聚焦「数智营销商业」优质内容。官网:www.morketing.com 使命:营销连接商业，数智促进效率!
Morketing 衍生自“Marketing”，我们将 A 改成了 O，意为 “Mobile Marketing”，强调移动互联网对于营销的结构性改变，深耕移动互联网、以及伴随其发展的数据技术对营销产业的颠覆Morketing 的“O”内涵丰富，是 Mobile，更是 Global。
我们有个始终不变的观念：当下做任何事情都必须有全球化的视野和格局，包括每一篇稿件的采访和撰写。我们不断摸索，如何用写好故事的方式，用更专业的视角看营销变革和营销对于商业。
