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0｜本期嘉宾｜
冯卫东 天图投资创始合伙人、CEO。
云瑶 6年消费行业观察，微信公众号「消研所trendmakers」
｜本期内容｜
本期播客我们串台了《品牌消像》，钛媒体消研所主理人云瑶与天图投资创始合伙人、CEO冯卫东，进行了一场年度对话，一同聊聊质价比、小确幸，还有 AI 替代不了的品牌逻辑。
冯卫东是天图投资的创始合伙人，天图是国内最早专注于消费投资的投资机构，冯总主导投资了周黑鸭、百果园、小红书、奈雪的茶等知名品牌。同时，冯总也是一位理论专家，让定位理论在中国有了更贴合实际的解读和升级，也把这些理论精华都集中在了《升级定位》这本书当中。
在冯卫东看来，如今的市场处于“消费小冰河期”时代，这是经济结构性变化带来的结果，因此消费也正在发生一些新变化。
第一个趋势是性价比/质价比。餐饮行业虽惨淡，但仍有快速崛起的新品牌，多为大众化、标准化的快餐类性价比品牌。
第二个趋势是小确幸消费。消费者保守后回避买房、结婚等决策，但仍需情绪价值，小确幸类消费兴起。
第三个趋势是自我完善消费：未来不确定下，消费者倾向“投资自己”。如健康消费包括户外、体重管理、健康食品/功能食品等。
除这几类关键趋势，AI技术推动消费创新的当下，各个品类都有革命性的进化空间。首先产品自身的AI化、智能化会是一场革命，更是为品牌提供了一种全新的信息沟通方式。
未来导购类品牌也有更多潜在可能，举个简单的例子，目前大众点评作为导购类的代表品牌，帮助选择餐厅的功能已经完善，但未来利用AI后，还能根据人数、预算、忌口等帮用户直接点菜，消除选择困难，这是导购的进化方向。小红书则是社区形式的导购，它其实已经在利用AI消化信息，进行AI导购的实践了。
不过，冯卫东最后也强调，对品牌而言，实现有效竞争力的核心，还是要做到有效的差异化和价值创新，特别是在今天AI技术全面渗透的时代，如何在信息层面实现对顾客的影响，还是要遵从品牌的心智逻辑。
毕竟，AI给出再多建议，最终决策权仍在顾客手中。
｜时间轴｜
02:30｜为什么说现在属于消费市场的“小冰河期”？
04:49｜港股消费三姐妹—蜜雪冰城、泡泡玛特、老铺黄金，其实是上一轮消费热潮时期的投资项目？
08:33｜为什么说消费更适合的投资阶段还是 PE 阶段（成长期和成熟期）？
09:18｜平替消费VS中高端品牌，看似矛盾的趋势，背后的逻辑是什么？
13:57｜“没电的加电，有电的加芯片，有芯片的上网，上网的 AI 化”
15:42｜为什么说这一轮AI 的影响“特别大”？
19:40｜有效的差异化：我要一瓶茅台，那AI只能给茅台，但如果我要买一瓶酱酒，那可能会在酱酒的中国品牌里推荐
24:57｜从VIVAIA去纽约开线下店看中国品牌出海新挑战
29:33｜茶颜悦色上线Shopify和北美电商平台；鲍师傅在新加坡开店
32:59｜消费者不再愿为噱头试错，性价比、质价比消费是当下毫无疑问的趋势
33:58｜小确幸消费和自我完善类消费也将成为市场的主流趋势
31:16丨未来 3-5 年，更看好哪些细分赛道？
37:59丨投资人维度：如何判断消费市场正在回暖 ？
｜后期制作｜
监制：Annie、Xinjun
后期：鹿角、Xinjun
｜关于我们｜
天图投资是中国首家实现“港股+新三板”两地挂牌的领先私募股权投资机构，投资范围涵盖了消费行业的多个领域，并持续关注医疗健康、生命科学、低空经济及人工智能等与消费者相关的各类领域。
