索尼音频|咖啡豆:频繁推出山姆同款,沃尔玛调整自有品牌沃集鲜有何目的?声动早咖啡

索尼音频|咖啡豆:频繁推出山姆同款,沃尔玛调整自有品牌沃集鲜有何目的?

19分钟 ·
播放数141684
·
评论数245

本周节目由全新索尼音扣耳夹式耳机冠名播出。索尼,为音乐而生。

沃集鲜是沃尔玛中国在 2019 年推出的自有品牌,在相当长一段时间里仅有几十款产品,整体规模不大。从去年开始,沃集鲜才进入高速扩张阶段,一次性推出近千款新品。不过,有消费者发现,沃集鲜出现了不少所谓的「山姆同款」。沃尔玛为什么要改变原有的自有品牌策略,甚至让消费者产生了品牌「山姆化」的印象呢? 本期的咖啡豆回复就与之相关 07:07。你有购买过沃集鲜的产品吗?你会因为喜欢某一家商超的自有品牌商品,而更频繁地去那里购物吗?在评论区和我们一起聊聊吧。

本期还有关于星巴克、阿迪达斯、Clawdbot、特斯拉和 Meta 的新动态 01:28,欢迎收听!

耳机在生活中已经无处不在,无论是通勤办公,还是运动健身,都会下意识戴上耳机。耳机也从沉浸式的单一需求,走向不间断多场景适配。索尼首款耳夹式真无线耳机【索尼音扣 LinkBuds Clip】,为适配全天侯不同的场景,设计多种聆听模式:在安静环境下开启「漏音抑制」保护隐私不漏音,在噪杂环境下开启「人声增强」保持清晰聆听,日常普通场景开启「标准」模式省心好用。并且基于人耳模型大数据,索尼音扣还额外设计了自由摘戴的可调撑架「灵动枕」,打造普适性更强的舒适佩戴体验。

主播

Mengyi

幕后制作

监制:Zelin、Stella

实习研究员:雨阳、板凳

运营:George

声音设计:沁茗

封面设计:饭团

营销内容策划:beibei

商业内容策划:茹雪、幸倍

声动活泼商业化小队:新新、秋杰、琳琳、迪卡

商务合作:声动早咖啡等节目商业合作持续招募中,点击链接直达 声动商务会客厅,或者发送邮件至 business@shengfm.cn 联系我们;

加入我们:声动活泼目前开放内容制作、声音设计、商业发展等全职岗位,还在招聘内容实习生等,工作地点北京东城区,详细岗位信息与申请方式,请点击链接

听众投稿:如果你了解身边日常现象的背后原因,欢迎投稿,你的发现可能出现在节目中。

「用声音碰撞世界」,声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。

展开Show Notes
置顶
随机掉落的福利~
今天所有参与互动的听友都将有机会获得由索尼音频送出的 周边小礼品 一份,我们将在本周节目的评论区抽取 2 位听友,送出这份福利!也欢迎点击shownotes,解锁更多关于索尼耳夹式真无线耳机「索尼音扣 LinkBuds Clip」 的信息。索尼音扣,开放 好声音!
fafafa888:第一!
fafafa888:又到周六 广东真的说降温就降温了😣
31条回复
T虫虫
T虫虫
4天前
2026/1/30 星期五 早咖啡话题:
1. 1月28日星巴克发布财报,2025年10-12月全球同店销售额同比增长4%。中国市场增7%、门店破8千,主要因产品创新、市场营销及外卖业务增长。另外,美国市场实现两年以来同比增长。
2. 阿迪达斯将为苏超13支球队设计专属球衣,是首次赞助中国地方业余足球联赛。
3. 1月28日,腾讯和阿里宣布接入Clawdbot AI助手(1月27日Clawdbot因侵权更名为Moltbot)。
4. 特斯拉2025年营收首次下滑,同比下降3%。另外,特斯拉将向马斯克旗下的人工智能公司XAI投资20亿美元。
5. 硅谷巨头(微软/Meta)持续加码AI。
6. 沃尔玛为什么要改变原有的自有品牌策略,甚至让消费者产生了品牌山姆化的印象:
①沃尔玛的转型诉求。
②填补山姆市场的空白。
③供应链可以协同。
7. 沃尔玛的商品和山姆变得越来越相似,所带来的问题:
①山姆的独特性优势就会有被削弱的可能。
②沃集鲜产品本身的吸引力也有待考验。
(如有误请纠正,谢谢)
咖啡豆可以讲讲阿富汗禁止女性受教育这个话题吗
LeonUp:https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/697b3b35875712791583c0f7 可以关注同一厂牌下的另一档播客声东击西
Muhan698:估计不会,他们一般只讲商业科技相关的
3条回复
看了小红书铺天盖地的广告专门去了一趟沃尔玛酷酷一顿买,发现……味道都不咋地……我个人感觉有点过度营销了
等待喝多_RnqN:我觉得挺好吃的 山姆离家太远现在最常逛的就是沃尔玛
OohTtt:对 营销的倒是很好
5条回复
载道扬
载道扬
4天前
16:59 我极限的4.0的纯奶真好喝。
陈宇慧:有个5.0的可以试试
神经蛙_3gRk:😂我咋没搜到 5.0,难道深圳没上架
10条回复
沃集鲜上新速度和量都很惊人,感觉和山姆的关系是少量交叉,多数不同。至少让很久不逛沃尔玛的我又想去逛逛了。
HD257178v
HD257178v
3天前
山姆和沃集鲜,一个负责中层,一个负责下沉市场,山姆提供品质,沃集鲜更具性价比,在供应商上面还可以互补,是个很好的商业模式
卷毛
卷毛
4天前
沃尔玛加上京东plus无敌,9.9免配送费包装费,我平时就买一盒牛奶加上一个菜送到家,给的袋子还很大,能当垃圾袋用。有时候想吃零食十块钱买一袋直接送上门,很方便成本也低
Lxxxx丶:请问从哪个入口进可以免配送费?我是plus,点开京东秒送试了试还是要收
卷毛:你在京东搜索京东超市,然后在搜索结果页面切换到秒送,一般能看到京东超市,点进去,如果左面有沃集鲜的字样,那就是沃尔玛发货。你进的应该是沃尔玛的店铺,那个是正常收费的。免配送费的是京东超市,不同供应商,我这边有的京东超市是沃尔玛发货,有的是永辉,基本看商品就能看出来是哪家超市。
ou_cY3a
ou_cY3a
4天前
没买过山姆,购买太麻烦!!!沃尔玛就在家门口,随脚过去溜溜,随手拎点啥回家~~~
爻爻
爻爻
4天前
买过几次沃集鲜,还挺满意的,品质都不错,有沃尔玛背书也比较相信出品,价格也合适。家附近没有门店,但是路过的话会进去看看。
1、星巴克与其他企业进行合作,尝试扩大门店数量,但具体时间还未决定
2、阿迪达斯为苏超足球提供服装 作为竞争者的耐克为中超足球提供服装
3、特斯拉营业收益额急剧下降,着力发展AI产业和高水平,高技术层次的汽车 关闭一些汽车的生产,以此来减少压力,特斯拉在百度AI中持有股份
4、沃尔玛山姆化
二者的市场消费用户定位不同 如果沃尔玛一味的效仿山姆的数量,势必会影响到自己的产品定位 沃尔玛山姆供应链协调也会削减山姆的会员制度收益。
有些用户觉得某些热门产品,山姆和沃尔玛都有甚至类似产品供应商都一样,互联网上有很多山姆测评 避雷等视频 可以轻松知道热销产品 沃尔玛旗下的沃生鲜会上架此类产品,同时结合自己的优势,便会给消费用户一种沃尔玛山姆化的感觉
HD252930k
HD252930k
4天前
04:28 这里的英文是啥啊
LeonUp:Clawdbot。shownotes里提到了
momomomo1111:同问 每次听孟一讲英文都有点困惑
沃集鲜虽然产品和山姆类似,懂得人都明白,品质还是有差异。另外大卖场的体制决定了,自有品牌一直都是虎头蛇尾。
PPwEMs
PPwEMs
2天前
蹲一个黄金下跌解读
🙋🏻‍♀️为爱发电的音乐播客主踊跃参与!
HD157953b
HD157953b
3天前
我说今天咋没有生动活泼啦!周六了
现在竞争环境下自有品牌确实会吸引我去逛超市。普通商品其实大部分社区超市,便利店都能覆盖。自营品牌吸引力还是很高的。比如盒马或者京东七鲜,尤其是价格足够优惠
泡泡啦咩
泡泡啦咩
10小时前
家附近就有沃尔玛,尝试了几款沃集鲜的产品,印象还挺好的。有一款香肠,回购了有十次左右。家附近没有山姆只有沃尔玛。两者的覆盖区域没有大范围重叠,或许可以减少相互竞争。
小妍blahblah
小妍blahblah
11小时前
沃集鲜挺好的,盘活了老式的快黄了的实体沃尔玛,早就应该上外卖,京东等。麦德龙也跟着转型,希望几个大商超品质越来越高
华华_HY
华华_HY
15小时前
声音好小,手机音量已经调很大了