850
21怎样的内容才算好内容？为什么创意很好却卖不动货？内容营销到底是天赋还是技术？本期两位营销实战派拆解“内容力”的本质——从横版印刷的书到买衣服送猪肉，从莎士比亚到短视频算法，带你理解什么是真正“有用的内容”。
👉隔壁付费课程《创业大败局》第一季上线啦！百万学费得来的12条创业死亡法则，分享给你！
👉点我跳转付费节目 《创业大败局 | 第一季》
💗截至当期，隆重感谢累计赞赏榜单TOP3的听众👑「 Rainnh 」🥈「 rapheal比较二 」🥉「 哈哈哈哈的哈哈哈 」，所有的赞赏都将会作为我们的节目营销支出，让我们彼此可以在茫茫人海中寻找到更多臭味相投的同伴一路向前、无问东西。
我们相信：一个人的力量固然渺小，但一群人的思考足以改变潮水的方向！感谢你们让我们成为了平台赞赏最高&增长最快🥇的节目之一。
🕰️ 本期对谈的是两位营销行业实战派CMO，他们是：
—夏翰杰：超级内容CEO，营销策略专家，前中国500强品牌副总，上市公司营销顾问，专注整合营销与行业趋势研究，擅长拆解商业底层逻辑，多次操盘新消费品从0到亿。
— 周龙：中国营销100人，中国广告年度最佳CMO，中欧EMBA，金狮奖/金投赏评委，美特斯邦威前CMO（投资奇葩说，操盘品牌3亿至100亿），UOOYAA CEO（操盘2亿到4亿），AKCLUB CEO（操盘6000万至上市）。
🛒 来自2026最“爆”内容“白皮书”！看着“段子”轻松get月销千万的“爆款逻辑”！
点击购买：item.m.jd.com
👉 加群一起来碰撞营销观点！
📢 核心理念
- 内容 ≠ 创作，内容力 = 可复制的技术
- 好内容不是“我觉得好”，而是“能达成目标”
- 内容力是工业化系统，不是靠天才灵感
- 一切引发反应的表达，都是内容
📢 关键策略
- 内容力的三层结构
- 策划（策略与目标）
- 创作（表达与形式）
- 发行（渠道与人群）大多数人只关注创作，却忽略了策划与发行才是保底关键。
- 如何判断内容好不好？
✅ 不是主观感受，而是看它能否引发目标人群的“反应”。
✅ 好内容=简单纯粹，能打动人，而不是堆砌技巧。
✅ 内容必须与销售目标、品牌战略对齐，否则就是自嗨。
- 内容不是单一作品，是组合拳
- 企业一年的内容是一套“演唱会设计”：热场、主唱、返场，缺一不可。
- 内容可以是商品、定价、服务、甚至是一句“宝贝我爱你”。
- 抄袭为什么没用？
- 内容力受市场供给关系影响，别人火了你再跟，红利已过。
- 好内容是“自然生长”的，抄不到土壤、水分、基因。
📢 实战案例
- 横版印刷书 + 泡面盖设计：用新奇效应引发注意，让书成为“有用”的日常物件。
- 买衣服送猪肉：结合社会情绪（猪肉涨价）做趣味营销，引发消费者互动与传播。
- 便利店竞争逻辑：罗森靠效率，夫妻店靠人情——内容策略因“基因”而异。
📢 金句点睛
“内容是材料，力是技术。”
“好内容不是十全大补，而是简单纯粹。”
“如果你不了解工具，你怎么用好工具？”
“流量不一定能变现，精准流量才有价值。”
“内容力的本质，是强烈的功利性。”
👀 AI总结
内容力不是玄学，而是一门可学习、可复制、可系统化的技术。它要求我们从“主观评价”转向“目标导向”，从“单点创作”转向“策略组合”，从“盲目跟风”转向“基因适配”。掌握内容力，就是掌握这个时代的营销红利。
💿 时间戳
00:04:34 什么是内容力？技术与天赋的区别
00:08:45 内容窄化与异化：我们为什么不会用工具？
00:12:33 抄袭的陷阱：东施效颦与供给关系
00:18:43 案例拆解：买衣服送猪肉的营销逻辑
00:24:37 人性与反应：局部反应 vs 全部反应
00:31:57 工业化内容体系：美剧、奈飞与内容流水线
00:37:43 策略模型OPS：目标-人群-场景
00:42:16 初老焦虑营销：如何卖爆400万？
00:48:43 内容三十六计：人性技巧与创作心法
00:55:08 行业互助群：用洞察交换内容全貌
