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0本期主题：小周期里的大转向：中国消费趋势十年变迁史
不知道你是否还记得，十年前，我们是如何消费的？那时候，“双11”交易额首次突破千亿，新零售刚刚成为热词，国货还被很多人贴上“性价比”的标签。而今天，当我们站在2026年的门槛上回望，会发现一切早已悄然改变——宏观数据依然亮眼，但微观体感却复杂得多：增长慢了，选择多了，消费者更理智了，品牌的故事也不得不换一种讲法。
这十年，我们究竟经历了什么？是从“快”到“慢”的换挡，是从“规模红利”到“精度人心”的转身，也是从追逐符号到回归自我的旅程。有人把这十年称为“小周期里的大转向”，而在我看来，这更是一场关于人、货、场的深度重构。
今天的节目，我们想和你一起梳理这十年的消费变迁。你会听到：为什么Z世代正在重写消费规则？国货如何从“平价之选”走向“文化自信”？当健康成为社交货币、当“烟火气”变成可购买的生活方式，商业的逻辑又该如何回应？
当然，我们也会探讨那个许多人关心的问题：当增长放缓、红利退潮，企业和品牌该如何在一个“求真向实”的时代，找到自己的新坐标？
趋势不迷路，增长有思路！
欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。
在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者——
我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。
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00:27 十年消费变革增长换挡，消费进入“慢增长时代”
02:39 消费主权变迁：z世代正在重构消费逻辑
05:33消费者“消费赋魅”时代终结，进入“求真向实”新周期
6:26 品质觉醒的时代到来
12:57本真回归 理性消费
14:33追求外界认同转向自我满足
15:42国牌觉醒
17:03烟火叙事
19:49健康消费
23:00独异型社会到来
十年消费变迁，我们共同见证了从“增长红利”到“精度人心”的时代转向。当流量退潮、消费回归本质，真正的商业生命力，或许正来自对“人”的深刻理解与真诚共建。
愿我们都能在求真向实的路上，找到属于自己的笃定与丰盈。
这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。欢迎在评论区留言。
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