这两年，“情绪价值”这四个字，几乎成了品牌圈的万能钥匙。好像不管什么行业、什么产品，只要贴上情绪价值的标签，就能解决增长难题。 但事情真有这么简单吗？ 最近的一场圆桌论坛上，几位来自不同行业的嘉宾坐在一起，聊的就是这个话题。有人做食品饮料，有人做眼镜，有人专门研究消费趋势。他们被问了同一个问题：情绪价值，到底是营销噱头，还是品牌真正的护城河？ 讨论从“为什么情绪价值能成为增长引擎”开始，一路聊到消费者到底在为什么样的情绪买单、品牌如何系统性地把情绪价值变成资产，最后落到一个更现实的追问——这件事，到底能不能穿越周期？ 今天的节目，我们截取了这场圆桌中最有代表性的几段对话。没有标准答案，但每个回答都值得琢磨。 趋势不迷路，增长有思路！ 欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。 在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者—— 我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。 欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。 01:43:10 各圆桌嘉宾自我介绍 06:41:15 为什么情绪价值成为增长的新引擎？ 10:21:17 大家为什么会去追求这种情绪价值，其尤其是食品饮料这么一个行业，竞争非常激烈，那情绪价值是不是能够给你带来新的正能量？ 21:14:15 卢总给我们讲讲趋势，他们到底买都在买些什么样的一些概念或是一些情绪的东西？ 26:11:12 一个品牌要穿越周期，我们得有情感链接，从这个角度你怎么看待这个问题？一个品牌它要在情绪价值上面去发力，它到底应该怎么做是一个比较好的方式？ 32:08:07 在您的战略里面，会把情绪价值作为未来您的这些产品的非常重要的一个主线去贯彻，或者你打算是怎么样去做？ 40:09:18 情绪价值这件事情，它会不会成为品牌的一个未来的一个资产？ 43:27:25眼镜行业那么长时间的一个长周期的行业，您会把情绪价值作为未来品牌资产的一部分吗？ 47:05:12请各位嘉宾用一句话来结束今天的圆桌，包括你对情绪价值的一些趋势的判断或者是建议，或者是它的重要性。 50:32:03 肖明超总结 这场圆桌听下来，有一个共识很清晰：情绪价值不是贴在包装上的标签，也不是营销 campaign 里的口号。它需要产品真正去承载，需要品牌真正去理解消费者在那个瞬间想要什么。 有位嘉宾说了一句话，我觉得可以作为今天的收尾：“情绪价值不是一次性消费，它应该是品牌资产的复利。” 如果每一次购买，都能在用户心里存下一份情感记忆，那这笔账才算真正算清楚了。 感谢收听。如果你对情绪价值有自己的理解，欢迎在评论区聊聊。 你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？ 知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。 自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。 📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！

你有没有过这种感觉？白天在直播间里抢9块9的纸巾，晚上转头就给自己的猫买了一台两千块的自动喂食器。一边比价半小时省了五块钱，一边眼都不眨地为了一场演唱会花掉半个月工资。 消费者，好像越来越“分裂”了。 这就引出一个问题：当消费者自己都说不清自己想要什么的时候，那些数据分析、消费趋势研究，还能信吗？ 今天这期节目，我们拿到了一场很有意思的对话。提问的人是李三水，他在营销圈以“敢问”出名。对面坐着的是肖明超，做了十年消费趋势报告的人。李三水一口气问了八个问题，一个比一个刁钻—— 数据还管不管用？ 除了数据，还有什么办法能搞懂消费者？ 过去十年，中国消费者到底经历了什么？ 如果AI只会制造信息茧房，那趋势研究还有什么意义？ 这些问题，没有一个好答。但这期节目，值得每一个做品牌、搞营销的人听听。 趋势不迷路，增长有思路！ 欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。 在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者—— 我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。 欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。 02:10:30 站在我们营销咨询这个角度，消费趋势到底是一个什么样的派别？ 04:52:19 很多的打商业化的超级个体营销公司们动不动的就用一个非常平稳的可以博流量和眼球的一个方式,他们这些东西跟萌叔你平时在做的这种更深度的和专业的这种系统化的营销趋势有什么区别吗？ 08:04:00 萌叔提出来一个词叫“用户时代”，这用户时代是今年的吗，还是以往其实已经用了很久？ 13:10:10 对于战略营销咨询公司的这种被污名化泛滥化和炒作化，站在消费趋势这个角度，你觉得有的解吗？ 16:31:28 去跟一个知名企业或者跟一个大的这个集团，在跟他们去兜售趋势化消费趋势化咨询的时候会有难度吗？ 22:26:08 如果照着你刚刚的来说，那中国其实才刚刚迎来是的消费式的消费趋势式的这个营销的这个时代吗？ 28:07:18 有一段时间包括现在主流的叫产品至上、产品为王的这样一个时代，你觉得现在这个东西还是主流思想吗？ 31:27:20 关于整个2026消费趋势，那除了这两个关键词如果说我们深化这个话题，让你再列举出其他的一些2026年的这个消费趋势的关键词还有哪些？ 37:42:04 理性感性消费交织在一个人身上，这似乎很矛盾，到底该怎么办？ 41:33:32 一个大范围内的这个公众化的割草已经变成一个不可能实现的任务的话，这个所谓的这个割草呢，又变成一个消费趋势上的一个技术难题那现在品牌到底该怎么做呢？ 这场对话听下来，我一直在想一个问题：我们花了那么多精力研究消费者，但消费者真的需要被“研究”吗？ 他们只是在过日子。省钱是因为房贷压力大，花钱是因为那天心情不好。买便宜货不丢人，买贵东西也不需要理由。所有复杂的消费行为背后，往往只有一个简单的逻辑：那一刻，我觉得值。 肖明超在对话里说过一句话，大意是：趋势研究不是算命，是帮品牌看清楚“人到底在为什么买单”。 这句话听起来不复杂，但做起来很难。因为看清楚的前提是，你得先放下那些预设的答案。 好了，这期就到这儿。如果你也有自己的答案，评论区见。 你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？ 知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。 自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。 📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！

这两年，营销圈出现了一个有趣的现象：一边是“超级个体”们在短视频里五分钟总结一个趋势，收割流量；另一边是传统咨询公司被贴上“忽悠”、“套路”的标签。 到底什么是真正的消费趋势？它是一门系统的科学，还是一套包装精美的话术？是深度洞察，还是博眼球的流量生意？ 今天这期节目，我们拿到了一份特别的对话实录。提问者是业内以犀利著称的李三水，回答者是趋势营销专家、知萌咨询创始人肖明超。这场对话，几乎每一句都在往行业痛点上戳—— 消费趋势到底属于哪个派别？ “用户时代”这个词是不是被用滥了？ 当“公众化割草”不再可能，品牌到底该怎么打？ 产品为王的时代，真的过去了吗？ 这不是一期普通的访谈，这是一场关于营销行业底色的深度拷问。如果你也在做品牌、搞营销，或者对这套话语体系心存疑虑，这期节目，可能会让你重新审视一些习以为常的东西。 趋势不迷路，增长有思路！ 欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。 在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者—— 我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。 欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。 02:10:30 站在我们营销咨询这个角度，消费趋势到底是一个什么样的派别？ 04:52:19 很多的打商业化的超级个体营销公司们动不动的就用一个非常平稳的可以博流量和眼球的一个方式,他们这些东西跟萌叔你平时在做的这种更深度的和专业的这种系统化的营销趋势有什么区别吗？ 08:04:00 萌叔提出来一个词叫“用户时代”，这用户时代是今年的吗，还是以往其实已经用了很久？ 13:10:10 对于战略营销咨询公司的这种被污名化泛滥化和炒作化，站在消费趋势这个角度，你觉得有的解吗？ 16:31:28 去跟一个知名企业或者跟一个大的这个集团，在跟他们去兜售趋势化消费趋势化咨询的时候会有难度吗？ 22:26:08 如果照着你刚刚的来说，那中国其实才刚刚迎来是的消费式的消费趋势式的这个营销的这个时代吗？ 28:07:18 有一段时间包括现在主流的叫产品至上、产品为王的这样一个时代，你觉得现在这个东西还是主流思想吗？ 31:27:20 关于整个2026消费趋势，那除了这两个关键词如果说我们深化这个话题，让你再列举出其他的一些2026年的这个消费趋势的关键词还有哪些？ 37:42:04 理性感性消费交织在一个人身上，这似乎很矛盾，到底该怎么办？ 41:33:32 一个大范围内的这个公众化的割草已经变成一个不可能实现的任务的话，这个所谓的这个割草呢，又变成一个消费趋势上的一个技术难题那现在品牌到底该怎么做呢？ 消费趋势，正处于一个关键的十字路口。 一边是流量玩家用它来制造焦虑、收割注意力，让这个词变得廉价；另一边是真正深耕的人，在用一手数据和系统框架，帮助企业穿越周期。 肖老师在对话里有一句话让我印象很深：“趋势不是预测未来，而是帮你在不确定中找到确定性。” 而李三水的追问也值得每个营销人自省：我们到底是在帮用户做选择，还是在替自己找借口？ 当“公众化割草”的时代落幕，当消费者变得越来越聪明，品牌唯一能做的，就是回到真实的人、真实的需求中去。趋势不是用来贩卖的，是用来行动的。 感谢你收听这期节目。如果你也对消费趋势的真实价值有自己的看法，欢迎在评论区聊聊。 你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？ 知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。 自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。 📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！

几年前，汽车营销还是一片“花火时代”——新车上市，办一场盛大的发布会，请几个明星，拍几条大片，投放一波广告，订单就能滚滚而来。 但今天，这套打法正在失效。消费者走进展厅之前，已经在网上看了十几条测评、对比了七八个车型、刷了上百条车主吐槽。他们对“自卖自夸”越来越免疫，对参数堆砌越来越麻木。 用一句话概括：汽车营销正在经历一场彻底的“去魅”。 这意味着什么？意味着品牌不能再靠“大声量”取胜，不能再靠“经验主义”走老路。意味着你必须回答一个更尖锐的问题：当用户不再轻易相信你，你拿什么重建信任？ 今天这期节目，我们围绕一场关于营销转折的深度对话，提炼出几个汽车行业必须直面的灵魂拷问—— 告别花火时代之后，营销的价值在哪里？ 当泛众人群的打法失效，品牌如何成为特定圈层的“灯塔”？ 在AI技术与人性温度的博弈中，信任和共识如何构建？ 这些问题，没有标准答案。但每一个，都关乎汽车营销的下一个十年。 趋势不迷路，增长有思路！ 欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。 在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者—— 我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。 欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。 03:35:11我们已经告别了花火时代，那既然告别花火时代，我想我们每个营销人都在思考今天营销的价值在哪里？它的意义在哪里？ 08:01:22今天消费者正在走向一个去魅的时代。去魅的时代意味着什么？ 10:47:14 在商品购买时，消费者关注的是什么？ 13:36:10 面对用户的变化，那经验主义是否还有用？我们在用过去的旧的地图，是不是还能够去应对今天用户的变化？ 15:53:18 就像我们在今年金轩奖的大奖里面要去定义人生，不分年龄。它讲的是什么？ 18:39:11 今天泛众人群的营销时代已经结束，我们每一个品牌，每一个产品都要思考如何成为圈层的灯塔。 20:58:19今天有很多行业的创新，比如说手机，那手机同样也是一个卷参数，卷功能，卷到了极致的一个行业，甚至我们今天有很多手机品牌的 CMO 都到了汽车行业，那手机今天如何去竞争？ 23:31:21 我们说今天 AI 技术跟人性的温度在不断的博弈，甚至在共生共舞的时候，我们始终要思考的是如何去构建信任和共识。所以从营销的角度，转折的本质是什么？ 过去汽车营销像是在黑夜中放烟花，绚烂、短暂、引人注目；而今天，更像是在迷雾中点一盏灯，不求照亮所有人，但要为那些真正需要你的人，照亮前行的路。 从“花火”到“灯塔”，不只是修辞的变化，而是营销逻辑的根本转折。它要求品牌从追求“被看见”，转向追求“被信任”；从服务“所有人”，转向服务“某一群人”；从依赖“经验”，转向拥抱“变化”。 “泛众人群的营销时代已经结束，每一个品牌、每一个产品，都要思考如何成为圈层的灯塔。” 对于汽车行业来说，这个转折尤为深刻。因为汽车的决策链条更长、用户卷入度更高、口碑的杀伤力也更强。在这样的战场上，谁能率先建立起基于信任和共识的用户关系，谁就能在“去魅”的时代里，重新获得增长的动能。 感谢你的收听。如果你也在思考汽车营销的未来方向，欢迎在评论区留下你的看法。 你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？ 知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。 自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。 📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！

你有没有想过，一瓶花生油的背后，可能藏着一座城市的产业雄心？ 今天我们聊的地方叫荣成。它坐拥山东半岛最长的海岸线，海洋资源丰富得让人羡慕。但资源多，不代表竞争力强。过去几十年，荣成的海产品、食用油企业闷声发财，规模做得不小，却在品牌端始终“有品无牌”——东西很好，但消费者记不住你是谁。 直到有一天，有人提出一个大胆的想法：能不能像鲁花靠“5S压榨”占领心智一样，让荣成也找到一个属于自己的“认知标签”？ 这个想法，引出了一连串更棘手的问题：资源怎么变成优势？优势怎么变成标准？标准怎么变成可感知的品牌？分散的企业如何拧成一股绳，一起出海？ 今天这期节目，我们围绕一场关于“荣成海洋经济”的深度研讨，邀请了多位产业专家和企业代表，一起拆解这座滨海小城的品牌突围之路。从原料优势到新质战略，从单点突破到多点开花，从产品出海到品牌出海——这不是一个简单的商业故事，而是一场关于“地方如何被世界看见”的实战推演。 趋势不迷路，增长有思路！ 欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。 在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者—— 我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。 欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。 02:59:08 海洋经济如何成为荣成玉台的核心竞争力？海洋是荣成最重要的资源地盘，但资源如何变成优势，优势又如何变成不可替代？ 06:31:16 一个从原料的一个优势或者工艺的一个优势，其实形成了一个新质的战略，你觉得荣成怎么能找到5S压榨这样一个认知的状态？ 11:24:05在打造的过程中又带来了新的一个挑战，怎么样去传播，到底是多点开花还是单点突破，有没有一个比较简单的方法能够同理我们谈到的这么复杂的一个结构。 15:40:11那从生活方式的角度，如果让迎来定义工程，或者给工程提一些建议，你觉得Ta是如何去定义一种新的生活方式？会不会能够有些新的灵感？ 24:15:29在表达上面有很多的经验，你觉得一个食品的品牌，它怎么能够去把产品的价值都变成内容，变成大家愿意去分享的，去互动的内容？ 31:33:01站在企业端和产业端，你说今天可能我们农村很多企业都偷偷在赚钱，做的规模都不错，但是我们怎么样去打造品牌，怎么样去拥抱内容？ 34:31:26荣成今天有没有标准，那么未来如何打造预判，他是荣成出品，他又将如何才能够变成一个标准？ 39:10:27。有很多忠诚的顾客依然在选择鲁花，他是怎么能够把这种品质和溢价能够坚持下来的？ 43:18:28 我们现在很多企业都已经出海，可能是产品出海，品牌出海，我们怎么把这个分散的企业，它能够拧成一条绳，能够真正的成为被感知的荣成？ 荣成的困境，其实是很多中国地方产业的共同困境——手里握着好资源，却不知道怎么讲一个好故事。 研讨会上，大家反复提到几个关键词：标准、内容、出海。这三件事，环环相扣。没有标准，就无法建立信任；没有内容，就无法触达人心；没有出海，就无法打开天花板。而把这些串联起来的，是一个更底层的命题：荣成到底代表什么样的生活方式？ 是“纯净海域的自然馈赠”，还是“百年传承的匠心工艺”？是“中国家庭的健康餐桌”，还是“全球餐桌上的东方味道”？这个答案，决定了荣成品牌的底色，也决定了它能在多大范围内被感知、被选择。 就像有人说的，过去荣成企业“偷偷赚钱”，但今天，赚钱不够了，还要被记住、被认同、被向往。从“有品无牌”到“有品有牌”，这条路注定不容易，但值得走。 如果你也对传统产业的转型、消费趋势的变化感兴趣，欢迎关注肖明超趋势观察，获取更多前沿洞察。 你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？ 知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。 自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。 📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！

“我妈有两个‘老公’”——这是OPPO今年母亲节的广告文案。 “送童鞋，就是送‘前程’”——这是泰兰尼斯对童鞋的定义。 “放置儿童误吞”、“加多双子”——这是宜家春节文案里的基本功翻车。 这些广告，你刷到过吗？它们来自大品牌、大平台，投入了真金白银，却无一例外地被骂上了热搜。 有人说，这是因为广告人为了流量，什么都敢写。也有人说，是因为现在的用户太敏感、太难伺候。但真相到底是什么？ 今天这期节目，我们请到了趋势营销专家、知萌咨询创始人肖明超。他会从OPPO翻车聊到洁丽雅的“豪门短剧反噬”，从麦当劳的“祭祀风”包装聊到品牌该如何守住底线。 如果你也在做营销、管品牌，或者只是单纯好奇——为什么大厂越来越不会好好说话了？这期节目，值得一听。 趋势不迷路，增长有思路！ 欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。 在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者—— 我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。 欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。 01:06:11最近有注意过这些翻车的广告吗？有哪个让您印象特别深刻？到底怎么翻车最惨？ 06:15:08 很多人会怀念以前的广告的情感高度，但反观现在的广告，技术更先进了，渠道更多了，却越来越容易冒犯到我们。您觉得，是现在的广告人不懂用户了，还是他们为了流量，根本顾不上了？ 13:28:16 OPPO和泰兰尼斯的广告明显是想玩情感营销，为什么反倒“戳痛”了用户？如何区分“玩梗”和“冒犯”？ 19:53:17 您怎么看洁丽雅先用短剧《毛巾帝国》玩“豪门梗”，最后被网友脑补出“家族内斗”谣言的过程？ 25:30:18 除了文案翻车，广告的“形式”也越来越受诟病。您怎么看这种“为了创意牺牲公共空间”的现象？品牌在追求互动性和视觉冲击力时，边界在哪里？ 30:08:14 前段时间很多广告出现基本功翻车，网友们调侃说“世界就是一个巨大的草台班子”。肖老师，您觉得这种“低级错误”频发，是个别员工的疏忽，还是整个行业的基础能力在退化？ 35:16:03 品牌方事发后迅速道歉、下架物料、营销高管等，这些都是常见手段。您觉得这些常规的危机公关手段效果如何？“快速道歉”就等于“有效公关”吗？ 40:04:02 2026年1月，麦当劳为了迎接马年春节，推出主题新春包装，出发点是好的，但被骂“像祭祀用品”、“老登审美”，这次争议呈现出明显的地域差异。这是不是说明，所谓的“翻车”很多时候不是设计本身的问题，而是“一刀切”的全国推广忽略了文化差异？品牌应该怎么做“地域化”的审美适配？ 44:41:11 如果让您给品牌方一个“防翻车指南”，最重要的一条建议是什么？ 47:24:07 请您大胆预测一下未来一年，最容易“翻车”的营销雷区可能会出现在哪些领域？品牌应该如何提前避坑？ 广告翻车，表面上看是文案失误、审美偏差、创意翻车，但根子上，是品牌和用户之间的关系出了问题。 过去，品牌是高高在上的讲述者，用户是安静倾听的接受者。今天，用户有了麦克风，有了放大镜，也有了随时转身离开的自由。任何一个不被尊重的表达、一次自以为是的“抖机灵”，都可能被瞬间放大，反噬品牌。 肖老师给出的“防翻车指南”里，最重要的一条是：回到用户视角，而不是品牌视角。这句话听起来简单，做起来却需要整个团队的价值观对齐。 最后，我想用肖老师的一句话收尾：“在用户主权时代，品牌最大的风险，不是被骂，而是被无视。” 如果你对广告翻车有自己的看法，欢迎在评论区聊聊。 你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？ 知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。 自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。 📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！

二十年前，一盆水仙是中国人过年心照不宣的仪式。青花瓷盆、清水白石、算着日子等花开，那股幽香一到腊月就在千家万户的窗台上弥漫开来。 后来，它悄悄退场了。蝴蝶兰、冬青、银柳挤进了年宵花的C位，水仙被很多人遗忘在记忆里。 但最近两年，事情又在起变化。社交媒体上，年轻人开始晒自己养的水仙，有人用“水仙开花计算器”精准控花，有人把雕刻水仙的过程拍成短视频，点赞上万。 从家家必备到无人问津，再到悄悄回暖——一盆水仙的三十年，恰好折射出中国消费变迁的一条隐秘曲线。 今天这期节目，我们请来了漳州水仙花协会会长张文江老师，一起聊聊：这盆花到底经历了什么？它还能重新回到中国人的年桌上吗？ 趋势不迷路，增长有思路！ 欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。 在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者—— 我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。 欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。 01:03:11从各自视角出发,最近几年还会在家里摆水仙花吗,或者是观察到老百姓家里摆水仙花的习惯发生了哪些变化呢？ 03:26:15 漳州水仙曾经也是家家户户过年的这种标配年花，那现在会被其他的花卉品种占了不少年销花的这种市场，站在你的这个产业端的角度，原因何在呢？ 04:50:09 从这个消费趋势的角度来看，你怎么理解漳州水仙从这个家家必备到遇冷，再到现在回暖的这样的一个市场变化呢？ 07:28:03 水仙现在到底卖的怎么样？ 08:17:10 这种产品轻量化和渠道线上化的这种组合拳是对传统农产品破圈的一个通用的解法吗？ 11:40:27 就是水仙雕刻是这个漳州的非遗技艺，我们协会在推动这个非遗技艺市场化方面都做了哪些工作呢？ 12:14:19 水仙花为什么要雕刻，雕刻完的水仙花和没雕的，到底区别在哪？ 13:11:26 可能还会有很多人不知道这个水仙花雕它到底做什么啊，那我们协会包括您是怎么看这个问题的？ 14:09:03 关于水仙花怎么让文化融入到消费场景，说说您的一些想法吧？ 17:03:19 现在漳州水仙在做的种植加工文旅的这个三产融合，您有怎样的观察？这种模式的关键是怎样您觉得比较奏效，才能把水仙的 IP 做响呢？ 18:27:22 那从消费趋势来看，您觉得这种转型符合我们当前的这种悦己消费体验消费的这样的一个潮流吗？ 21:04:04 水仙精油它大概是一个什么样的一个深加工产品呢？ 22:21:21 未来会加大一些投入或者说是更多的一些和平台合作的一些内容吗？ 23:33:01 水仙花的消费者来精准控制花期解决养不活开错时的这种痛点啊，对于拉动终端消费的作用大不大呢？ 24:11:08 肖先生，您怎么看这样的一个水仙开花计算器呢，你也觉得它就这么简单吗？ 27:57:06 在应对国际市场的标准或者说是品位上的一些差异啊，包括防范假冒伪劣产品方面，协会有哪些具体的举措呢？ 28:28:29 肖先生那您觉得国际市场对于中国传统花卉的核心需求是什么呢？这方面的品牌出海需要避开哪些误区呢？ 32:55:31 您觉得当前产业还面临着哪些卡脖子的难题呢？或者说未来 3- 5年，协会对于漳州水仙的发展还有哪些规划？ 34:25:14 结合您对消费趋势的研究啊，从 z 时代消费银发经济宅家经济这些新的风口来看，漳州水仙未来还可以发掘哪些新的消费场景呢？ 一盆小小的水仙花，映照出的却是三十年消费变迁的缩影。从“过年标配”到“遇冷沉寂”，再到如今借助轻量化产品、线上渠道和非遗文化体验“回暖”，漳州水仙的经历，其实也是许多传统农产品和地方特色产业共同的命运轨迹。 张会长让我们看到，产业的破局不能只靠情怀，还需要在产品形态、渠道布局和文化体验上做文章。从种球到鲜切花、从水仙精油到文创衍生品，从线下花市到电商直播，每一步创新都是在为这个古老的花卉寻找新的生存土壤。 而肖老师则从消费趋势的角度点明了方向：今天的消费者，买的不仅是一盆花，更是一种情绪价值、一段文化体验、一种生活方式。Z世代追求“悦己”和“社交货币”，银发一族追求品质与怀旧，宅家经济呼唤“小而美”的居家陪伴——这些，都是水仙花可以精准切入的新场景。 正如肖老师所说，传统产业要想穿越周期，关键在于回答两个问题：一是能否把“产品”变成“生活方式”；二是能否把“地方特产”变成“文化符号”。 漳州水仙的根，扎在千年的文化土壤里；它的花，却需要向着新时代的阳光开放。我们期待，这缕清雅的幽香，能在更多人的生活里，重新找到属于自己的位置。感谢收听本期节目。 如果你也对传统产业的转型、消费趋势的变化感兴趣，欢迎关注肖明超趋势观察，获取更多前沿洞察。 你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？ 知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。 自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。 📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！

先问大家一个问题：你上一次在酒局上，看到一桌人只喝同一款酒，是什么时候？ 可能很久了。如今的情况更像是——每个人从包里掏出一瓶自己带的酒，桌上摆着五六种不同的瓶子，有人喝清香，有人喝酱香，还有人拿着劲酒兑雪碧。这种变化，正在悄然改写中国酒业的底层逻辑。 与此同时，茅台把1499元的飞天茅台搬上了爱茅台，每天秒空；劲酒因为消费者自发调出的“姨妈神器”意外走红；汾酒的桂花酒因为一句“欲买桂花同载酒”的诗意，引发了全民参与…… 这些现象背后，指向同一个信号：酒行业的“大单品时代”正在终结，一个以用户为核心的新周期已经开启。 今天的节目，我们请到了酒行业资深营销人杨光老师、程万松老师，一起聊聊： * 消费趋势到底发生了什么裂变？ * 为什么过去靠一个大单品打天下的逻辑，今天行不通了？ * 酒企该如何从“自证式调研”转向“用户共创”？ * 从茅台降价到劲酒逆生长，哪些案例值得行业深思？ 这是一场关于趋势、用户与增长的深度对话。现在，让我们进入正题。 趋势不迷路，增长有思路！ 欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。 在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者—— 我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。 欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。 05：37 茅台案例 09：51产品开发思维转变：从大单品到圈层细分 15：07消费场景碎片化与行业应对 22：56 用户参与的产品创新案例 29：09跨行业启示：聆听用户，主动“宠粉” 44：31白酒行业的增长机遇与战略方向 回顾今天的讨论，我们看到了一个清晰的脉络：酒行业正在经历从“以渠道为中心”到“以用户为中心”的根本性转型。过去，一款大单品可以凭借名酒光环和中心化媒体穿透所有场景；今天，消费者不再满足于“最大公约数”的平均满足，而是追求“为我而做”的极致体验。 正如肖老师所说，今天的消费关键词是“意义和价值”——消费者要的不只是一瓶酒，而是一个值得分享的故事、一个契合当下情绪的体验、一个能彰显自我的选择。从茅台主动降价直连用户，到劲酒拥抱消费者自创的喝法，再到汾酒借桂花汾酒激发诗意共鸣，这些案例都在告诉我们：谁能听懂用户、尊重用户、让用户参与进来，谁就能在新周期中找到增长机会。 杨光老师说得直白：未来不再是“谁大谁赢”，而是“谁变得快、谁跟消费者在一起时间长、谁更理解消费者”谁就能胜出。而程万松老师则用一个形象的比喻收尾——从“大鱼吃小鱼”到“活鱼吃死鱼”，再到如今的“多子多福”时代，单一爆款的打法已经过时，多元化的产品矩阵和敏捷的组织能力，才是穿越周期的关键。 节目的最后，借用肖老师的一句话送给大家：“所有焦虑和不安，都源于看不清趋势。趋势没找对，努力全白费。”这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。欢迎在评论区留言。 你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？ 知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。 自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。 📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！

你想过没有，当你越来越习惯“遇事不决问AI”时，你得到的那个看似客观、贴心的答案，真的是最优解吗？ 一个你可能还没注意到的、名为 “GEO”（生成式引擎优化）​ 的新战场已经悄然打响。商家们正在用一套全新的方法“教育”和“投喂”AI，试图让自己在AI的答案中排名靠前。这就像移动互联网初期的SEO（搜索引擎优化），但更隐蔽、更智能，也更深地介入你的决策链。 今天的节目，我们请到了国内最早从事GEO服务的波波老师，一起揭开这层帷幕。 趋势不迷路，增长有思路！ 欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。 在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者—— 我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。 欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。 01：55解读一下geo到底是怎么回事？商家怎么让ai优先推荐自己？ 10：06最典型的通过geo优化的案例，通过团队运作ai回答的提升率在多少？ 16：42这样的排名更加隐蔽，算不算侵犯消费者的知情权？理解商家不想变成小透明，消费者也希望得到更加客观的消息如何看？ 22：36ai大脑是不是比搜索引擎更容易被喂养？从技术角度，ai搜索我们会不会遇到类似的问题？ 37：01geo的营收数据大概是多少？ 38：46年轻人反向驯化大数据，我很穷，给我推荐便宜点的商品，ai有没有可能被反向验证或者反向驯化？ 46：03ai时代我们应该相信自己的判断吗？还是说消费者觉醒是一个美好的愿望？ 今天我们深入探讨了GEO这个新生态，它清晰地揭示了一点：在AI成为消费新入口的时代，信息的博弈已经从“让人看见”升级为“让机器推荐”。 商家在想尽办法避免在AI世界里“变成小透明”，而这背后，是消费者对决策效率的追求与对信息客观性渴望之间的永恒矛盾。AI可以是我们高效的“数字生活助理”，但它目前的答案，依然是算法、算力与商业力量共同作用的结果。 节目的最后，我想分享两点启示： 第一，对商家而言，短期的“优化”技巧可能见效快，但长期来看，构建真实、权威、可信任的品牌信息源，才是穿越周期的资产。 第二，对我们每一位消费者而言，在拥抱AI带来的便利时，或许需要建立一种新的“AI素养”：保持一份清醒，意识到AI的答案有“来路”；锻炼一种能力，在多个信源间交叉验证。 技术永远在进化，但消费的终极决策权和价值判断，应该始终掌握在人的手中。希望今天的讨论，能让你在下一次问AI“我该买什么”时，多一份洞察与从容。 这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。欢迎在评论区留言。 你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？ 知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。 自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。 📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！

今年春节，你抢到AI红包了吗？或者说，你抢到那杯传说中的“免费AI奶茶”了吗？ 一个前所未有的景象正在发生：各大AI平台，像阿里、字节、腾讯，在这个春节狂撒了近百亿——没错，是“百亿”级的红包和福利。从“千万点奶茶”刷屏社交网络，到“豆包”冠名春晚，一场看似热闹的“AI红包大战”席卷了全国。短短几天，上亿人第一次用嘴“命令”AI，完成了点外卖、购物这些日常生活动作。 但热闹过后，问题也随之而来：服务器崩溃、推荐不精准、体验“翻车”的吐槽也冲上热搜。我们不禁要问：这场看似“奶茶大战”升级版的百亿狂欢，到底是真的用福利开启了“AI生活化”的元年，还是又一场抢占流量入口的焦虑之战？大厂们砸下真金白银，抢来的用户，最终能留住吗？ 今天，我们特别邀请到既懂AI又懂流量的连续创业者波波老师，一起拆解这场AI时代的消费谜局，看看红包大战背后，到底藏着怎样的增长逻辑与未来密码。 趋势不迷路，增长有思路！ 欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。 在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者—— 我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。 欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。 01：30两位老师是否有参与今年春节的“奶茶大战”“红包大战”，感受如何？ 09：10我现在用ai买东西，我要跟他说一堆话，有点儿费事，怎么看？ 19：02今年春晚ai味非常浓，怎么看？ 33：20我们从技术角度怎么看全家桶式的生态协同？是不是只有大厂才有优势，不是谁都能做生活化办事的ai？ 回顾今天的讨论，这场百亿AI红包大战，确实像一剂猛药，强行将数亿用户拉进了“AI生活化”的体验场。它成功地完成了一次史无前例的市场教育，让“用AI办事”从一个概念，变成了很多人春节记忆的一部分。 但正如我们聊到的，热闹的营销与真实的产品体验之间，依然存在巨大的鸿沟。从“动动嘴”的惊喜，到服务器宕机、推荐不精准的落差，也暴露出AI在理解复杂需求、整合线下履约体系上的能力边界。这场大战，表面上抢的是用户和入口，本质上，是在争夺定义“AI如何服务普通人生活”的初始心智。 撒钱可以买来一时的下载量，但买不来持久的用户忠诚。AI竞争的下半场，门票早已不是单纯的“补贴额”，而是“价值度”。是能否像肖老师提到的，构建独特的“AI场景力”；是能否像波波老师分析的，在开源与闭源的生态中找到不可替代的位置；最终，是能否回答那个最朴素的问题：离开红包之后，我为什么还要每天打开你？ 这不仅是留给阿里、字节、腾讯们的问题，也是整个AI行业必须面对的成长课题。从“被好奇”到“被需要”，这条路，或许比我们想象的更长。 这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。欢迎在评论区留言。 你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？ 知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。 自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。 📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！

本期主题：流量喧嚣之后，品牌如何靠“共识”真正驻留用户心智？ 不知道你有没有这样的感觉：现在的品牌营销，好像陷入了一场无限的内卷游戏。我们挤进更多的货架，争夺更贵的流量，制造更大的声量……但结果呢？你的手机可能每天被上千条广告信息轰炸，可你能真正记住、并且认同的品牌，又有几个？ 一组数据触目惊心：市场上有多达2.3亿种商品在竞争我们的注意力，而近八成的消费者表示，他们并不在意大多数品牌是否会从生活中消失。这揭示了一个残酷的现实：那个“比谁声音大”的竞争时代正在结束。品牌的长期竞争力，正从一个“被看见”的时代，艰难地转向一个“被认同”的时代。 那么，问题的答案是什么？一份来自行业前沿的洞察指出，下一个十年的增长钥匙，是一个词——“品牌共识”。 今天，我们就来深入聊聊，在流量喧嚣褪去之后，品牌如何通过构建从认知、到价值、到情感、再到体验的四层共识，真正穿越周期，驻留在用户心智之中。 趋势不迷路，增长有思路！ 欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。 在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者—— 我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。 欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。 回顾我们今天讨论的“品牌共识”四部曲——从建立一个清晰的认知锚点，到提供令人信服的价值主张；从沉淀持久的情感资产，到最终用可验证的体验夯实信任。你会发现，这绝非一次性的营销活动，而是一个需要长期投入的系统工程。 它要求品牌不再只盯着即时的转化数据，而是要去思考：我们能否融入这个时代的公共对话？能否成为某种生活方式或价值主张的代表？就像文档中提到的，无论是vivo成为“演唱会神器”，还是波司登塑造“风度温度兼得”的形象，这些共识都不是在封闭的圈子里自嗨出来的，而是在微博这样的中心化公共舆论场中，被围观、被讨论、被放大，最终炼成的时代“共同语言”。 所以，品牌竞争的下半场，门票早已不是单纯的“曝光量”，而是“共识度”。流量或许能带来一时的热闹，但只有共识，才能带来长期的信任和选择。 从“被看见”到“被认同”，这或许是所有渴望穿越周期的品牌，必须解答的核心命题。希望今天的讨论，能给你带来一些启发。 这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。欢迎在评论区留言。 你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？ 知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。 自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。 📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！

本期主题：2026十大消费趋势，意义与价值成为年度关键词！ 如果让你用一个词，来形容你对2026年消费市场的期待或感知，会是什么？是更理性，还是更追求自我？是看重品质，还是愿意为情绪买单？ 今天这期节目，可能会给你一个系统性的答案。我们刚刚拿到了那份还散发着油墨清香的《2026中国消费趋势报告》。这份报告，不是二手资料的拼凑，而是团队三个月来深入产业带、与消费者共创、整合多方平台数据后的“一手新鲜洞察”。 它为我们清晰地指出了一个年度关键词：“意义与价值”。消费者正在反复追问：我为什么需要它？它到底值不值？ 围绕这个核心，报告揭示了即将塑造未来一年的十大关键趋势。从“理性省、感性花”的消费分裂，到“值价比”对“质价比”的超越；从寻找“情绪停靠点”的心灵游牧，到线下空间向“共感体验场”的进化……每一个趋势，都是当下市场情绪与未来商业机会的切片。 接下来，就让我们一起翻开这份新鲜的报告，预见2026。 趋势不迷路，增长有思路！ 欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。 在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者—— 我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。 欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。 00:59 年度关键词 03:15 十大趋势发布 03:33理感共生 7:00品质精算 10:30心灵游牧 15:18日常高光 20:20共感体验 23:33在地潮生 28:13内行主义 30:27健康调频 33:00品牌共识 42:48AI场景力 十大趋势的解读就到这里。从“理感共生”的消费哲学，到“AI场景力”的生态融合，2026年的消费图景，本质上是一场关于 “深度”​ 的竞赛——对用户需求的理解深度、对产品价值的雕琢深度、对场景体验的营造深度、以及对品牌共识的构建深度。 红利的潮水退去后，我们终于看清，商业的基石始终是人。未来的赢家，将是那些能回应消费者对“意义”的追寻、并能提供清晰“价值”感的品牌。 这份《2026中国消费趋势报告》，就像一张航海图。它不能替你决定航线，但希望能帮你更清晰地看见风向、洋流与暗礁，在充满不确定性的海域中，找到属于自己的确定航向。 这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。欢迎在评论区留言。 你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？ 知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。 自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。 📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！

本期主题：小周期里的大转向：中国消费趋势十年变迁史 不知道你是否还记得，十年前，我们是如何消费的？那时候，“双11”交易额首次突破千亿，新零售刚刚成为热词，国货还被很多人贴上“性价比”的标签。而今天，当我们站在2026年的门槛上回望，会发现一切早已悄然改变——宏观数据依然亮眼，但微观体感却复杂得多：增长慢了，选择多了，消费者更理智了，品牌的故事也不得不换一种讲法。 这十年，我们究竟经历了什么？是从“快”到“慢”的换挡，是从“规模红利”到“精度人心”的转身，也是从追逐符号到回归自我的旅程。有人把这十年称为“小周期里的大转向”，而在我看来，这更是一场关于人、货、场的深度重构。 今天的节目，我们想和你一起梳理这十年的消费变迁。你会听到：为什么Z世代正在重写消费规则？国货如何从“平价之选”走向“文化自信”？当健康成为社交货币、当“烟火气”变成可购买的生活方式，商业的逻辑又该如何回应？ 当然，我们也会探讨那个许多人关心的问题：当增长放缓、红利退潮，企业和品牌该如何在一个“求真向实”的时代，找到自己的新坐标？ 趋势不迷路，增长有思路！ 欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。 在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者—— 我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。 欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。 00:27 十年消费变革增长换挡，消费进入“慢增长时代” 02:39 消费主权变迁：z世代正在重构消费逻辑 05:33消费者“消费赋魅”时代终结，进入“求真向实”新周期 6:26 品质觉醒的时代到来 12:57本真回归 理性消费 14:33追求外界认同转向自我满足 15:42国牌觉醒 17:03烟火叙事 19:49健康消费 23:00独异型社会到来 十年消费变迁，我们共同见证了从“增长红利”到“精度人心”的时代转向。当流量退潮、消费回归本质，真正的商业生命力，或许正来自对“人”的深刻理解与真诚共建。 愿我们都能在求真向实的路上，找到属于自己的笃定与丰盈。 这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。欢迎在评论区留言。 你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？ 知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。 自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。 📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！

本期主题：2026，食品饮料要打一场“价值战”：意义驱动的新生存法则​！ 你有没有算过，你的消费者，在做出一个购买决定前，平均要经历多少次比较、犹豫和搜索？ 当好吃和好喝已经成为基础底线，你的品牌还能靠什么被选择？ 是更高级的成分故事，是更治愈的情绪价值，还是某种更深层次的归属感？ 今天，我们邀请 郭建伟 华糖云商饮品事业部总经理 我们一起聊聊：当消费趋势报告将“意义”与“价值”定为2026年的核心命题时，所有身处其中食品饮料企业，该如何应对？消费市场的风往哪里吹？ 趋势不迷路，增长有思路！ 欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。 在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者—— 我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。 欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。 00:42 1.这个十年走过来，你的初心是什么?为什么一条线上干到了十年? 03:00 2.我们这一本消费趋势报告，对于我们食品饮料企业，尤其决策者或做品牌的，能够带来哪些价值? 06:31 3.那今年我们十大趋势大概都有哪些趋势，为什么会选择意义和价值作为他的关键词? 11:20 4.2026年你有什么样的规划?关于食品饮料企业您可能和大家做哪些互动，或者给大家做哪些赋能? 13:44 5.总结 这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。欢迎在评论区留言。 你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？ 知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。 自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。 📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！

本期主题：知萌《2026年消费趋势报告》十大趋势都有哪些亮点？消费者究竟在为什么买单？ 有人说，2026年的消费者，都是“理性里的诗人，感性里的会计”。 我们精打细算，却为了一瞬间的光愿意一掷千金；我们追逐远方，却更愿意在附近寻找烟火气。 《2026消费趋势报告》里有一个词叫‘理感共生’——这大概是我们这一代人共同的消费肖像：一边用Excel比价，一边为心动付款。 这期节目，我们聊了12个戳心的消费趋势，包括： * 为什么我们一边“健康调频”，一边沉迷“心灵游牧”？ * 品牌讲故事还行得通吗？现在我们信什么？ * 当AI比你更懂你想要什么，花钱是更轻松还是更焦虑？ 消费是选择，也是回声。听懂它，或许能让你在2026年，更清醒地奔向自己想要的生活。 欢迎收听，我们下一小时的真诚对谈。 趋势不迷路，增长有思路！ 欢迎来到《萌观趋势潮》，我是您的趋势营销战略导师萌叔，知萌咨询机构创始人兼CEO，肖明超。 在这里，我们不做信息的搬运工，只做趋势的解密者—— 我会陪您一起，洞见消费趋势涌动，拆解商业底层逻辑，预判未来的战略机会。 欢迎收藏订阅转发本栏目《萌观趋势潮》，给身边的人。 00:05:16 1.2025年您个人有哪些印象格外深刻的消费？如今回看，这些消费背后，体现了您的哪些心理动态？现在做消费决策，与过去有哪些不同？ 08:49 2.知萌《2026年消费趋势报告》把“意义”与“价值”作为了2026年消费趋势的年度关键词。这两个词是如何得出的？消费者们的哪些反应是契合这两个词的？ 16:35 3.“理感共生”为何会作为报告的开篇？这种消费趋向是人们最明显的变化吗？在消费市场上，对这一总结的体现有哪些？ 22:49 4. “品质精算”的背后，反应了当下消费者怎样的心态？过去人们同样会追求消费的质量，那现在对这种质量的强调到了何种程度？ 5.“心灵游牧”是情绪消费的写照，Labubu、星星人、chiikawa的爆火似乎都涵盖其中，这是不是说明着人们对情绪更加在意，或者说对精神上的满足更加强调了呢？您个人有类似的消费趋向吗？ 33:45 6.“日常高光” 与 “在地潮生”是生活化消费的转向，这两个方向，我们该如何解读？消费场域的变化和城市叙事的转变，是否也助推人们有此消费趋势？ 40:30 7.“共感体验” 在线下消费中非常突出，手机、汽车等品牌都在此阵列中，您觉得这对于消费者有哪些意义？这些体验是否已经构成消费中的重要环节？ 46:10 8.该如何理解“内行主义”？这与过去的“种草”文化或者kol推荐有什么区别？人们对于专业度的追求，体现在哪些方面？您在消费决策时，是否也会如此？ 51:47 9.您觉得消费者为什么会出现“健康调频”的倾向？您的日常中，对身心健康有哪些关注？会有什么消费在这个上面？ 55:22 10.“AI场景力”这是一个非常明显的趋向，对于消费者来说，如何借助AI的力量去做消费决策？在消费链路中，AI日后能发挥哪些更重要的角色？ 59:33 11.“品牌共识”，反映了消费者对品牌更深度的联结，这层连接与过去似乎也有所区别，比如，品牌的关键人物可能成为“网红”，还比如，品牌有一些偶然的走红事件，这反映着人们哪些消费心理层面的变化？ 65:26 12.2026年，您个人对消费层面有哪些期待？现在是否有所规划？ 这一期的《萌观趋势潮》就和大家聊到这儿啦。欢迎在评论区留言。 你是在追赶变化的路上疲于奔命，还是已经掌握趋势的主动权？ 知萌趋势战略咨询，专注以消费趋势驱动品牌创新与增长，服务覆盖消费全产业链。我们不仅提供战略洞察、品牌策略与内容营销，更致力于帮助企业看见趋势、把握人心、抢占未来，让趋势真正应用于产品、品牌、营销等全链路场景，助力品牌始终走在行业前沿。 自2017年起，知萌连续发布重磅《年度中国消费趋势报告》，已成为众多企业洞察市场、制定战略的必备指南；我们主办的“消费趋势大会”，汇聚行业菁英，共探增长路径，已成为一年一度的趋势高光场。 📣 欢迎加入趋势社群！发送 「趋势群」 给【萌助手】，一起畅聊消费趋势、品牌创新与营销未来，把握每一次时代红利。让我们一起拥抱趋势，成为趋势的造浪者和引领者！