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0EP25. 12年，品牌营销变天， 从“一马当先”到“放自己一马”，为什么我们不想“拼命”了
身处于时代变化种的人们，总是会后知后觉，惊觉变化太快就像龙卷风。
当下是极具变化性的时代，很多资本、创投或行业领先者发出“我们熟悉的时代可能结束了”。
好的品牌作为时代脉搏的表达者，与生俱有着“春江水暖”的感知能力。他们总是能更恰如其时地感知并引领时代消费。
当我们把视角放着更长时间的维度，会发现变化才是永恒，比如，今年是农历马年，从寓意上是品牌营销的大年，品牌的变化很明显：构建全新品牌文化叙事、更具时代情绪的捕捉和表达，而这背后，是消费者心态引起的消费需求变化。
本期就围绕两个马年品牌营销的话题，谈谈这些变化以及背后的实质。
提及品牌仅为交流探讨，如有冒犯敬请谅解❤️
时间轴：
01:55 26年马年春节营销在马的寓意和阐释上发生了很大的变化
02:24 2014年春节期间会开发具有马元素的年装，是符号的显性表达
04:26 2014年消费者对产品功能、时尚的关注度较高，品牌处在拓展直营和电商渠道的档口，百货正在向mall过渡，社交媒体刚刚崛起，品牌O2O\万物互联\纸媒退位
06:50 2014年比较代表性的马年营销品牌特点：红色、马图形、品牌拓展窄
09:37 2014年春节营销以推出生肖主题限定产品为核心，设计上直接、鲜明地使用“马”的意象和春节的“红金”配色。产品层面的沟通，满足需求，促进销售
10:22 2026年品牌代表案例GUCCI、阿迪达斯、北面、伊利、农夫山泉、兰蔻、MIUMIU、NIKE、淘宝等
22:47 2014到2026年，品牌营销趋势上的变化：国际化品牌在地化加强，有在地化核心团队，避免犯对文化理解不够的错误，以Burberry、Balenciaga、Lemaire为案例说明当品牌用隐形文化表达时，应该增加文化审计、文明过滤的品牌角色
32:26 产品设计从物质到精神、从具象到微观，从喜庆氛围到创造仪式感的共鸣
33:53 反映出的整体趋势从产品到体验，从符号到叙事，营销核心、文化运用、消费者角色、创意主导、关键目标都在发生变化
41:59 趋同变化的最主要的原因：回归对品牌的投入，买方市场、中国庞大市场作为单一市场所匹配的单一化服务
47:44 消费者成熟即审美升级、文化普及的浸润和理解提升、西方在理解上的通感
52:22 消费需求包含功能、情感和价值，当下处于情感价值沟通阶段，新的消费范式，品牌价值重构的探索
58:23 新消费的本质到底是什么？
就是在时间空间人群交织情况下新的消费需求
本期主播：
@冲寒亦箫 萧寒 15+年 品牌营销人，成熟品牌营销及0-1品牌构建经历，现主要咨询和培训工作
@nanan 肖楠 20年成熟品牌设计总监，教授、硕士生导师
@Shawn Song 宋琨 20年中美4A 品牌沟通策略工作，东华大学副教授
音乐来源： So Tonight That I Might See Mazzy Star
设计支持/后期剪辑：@你猫呢
统筹制作：时尚不止
关于节目
《时尚不止》是一档泛时尚谈话栏目，力求以独立、客观、多元、开放、生动的视角探讨时尚的多元界面和生态，关注时尚相关的商业、品牌、营销、设计等相关话题。
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