1854
22各位朋友，大家新年好~
这里我们通过声音给大家拜年了❤
恰逢国内春节之际意大利那边也在如火如荼地举办第25届冬奥会。而我国的选手在争金夺银的路上和各国参赛者一道，彰显勇气的同时不断推高人类的极限。
大家在看奥运的时候，会注意到五环旁边的各种赞助商么？大家会好奇这些赞助商花了天价，能回本么？
如果你也有这种疑问，欢迎跟随我们一探究竟。
·
▶️ 收听指南
00:40 录制的时候恰好是奥运开幕的前一天，我们突然意识到，奥运会曾经很"坑"
01:27 加拿大蒙特利尔奥运会把他们的烟民坑了整整30年...
02:42 美国洛杉矶靠出售转播权+行业独家赞助制度，生生把办奥运这事儿从亏损变成了盈利
04:06 奥运TOP赞助商大换血，4年花至少2亿美金，你觉得值得么？
05:14 以LVHM为例，赞助奥运后，带来的是各产品线全方位大剂量的曝光
06:06 靠着制定层级分明的代言等级，奥运会把自己也变成了奢侈品
06:52 奥运赞助为啥吸引人？这背后是一张全球200多个市场的通票
08:13 同行业里我上了对家就不能上，奥运赞助中隐藏的排他性
08:29 当年Visa就是靠着咬牙赞助奥运，震撼首发，击败了万事达
09:55 花钱买自己的曝光？Yes! but 我也要同时买到对手的禁言
10:43 奥运会有多傲娇？除了掏钱，赞助商们还要提供服务，还要环保，还要花式满足各种要求
11:30 也不是赞助奥运营销就万事大吉了，台湾的宏基就是个反例
12:49 没赞助上奥运就真的不能借力打力么？当年伦敦奥运耐克"胖揍" 阿迪并差点气死了奥组委...
14:51 国内小红书也赶过类似蹭奥运的事儿
15:55 回答问题：赞助奥运能回本么？
回本或许是个伪命题，真需要考量的是这笔战略性支出是否能够卡住一个生态位。能否通过这一场盛大的活动重塑自己和消费者的关系，挤压对手的生存空间。
真正的问题是，如果你不在场，代价究竟是什么。
.
{ 这是我们新系列的第一期，这个新系列一次会聚焦一个生活中跟商业有关的话题，时间非常友好，一般不超过20min, 方便大家在更多场景下收听。长篇也会定期更新，长短交错，为大家带来更丰富地收听体验！}
·
△ 关于主播
主播玉竹，真格基金前公关负责人，任职过科技媒体。所有的经历，让我看待商业故事的角度更加多元。我希望能把复杂变简单，为你还原一家公司在关键节点的抉择、挣扎与智慧。
主播桃桃：Top2本科+藤校硕士，冷门毒理学专业。「无用书斋」主播。
·
△ 收听渠道
如果你喜欢这档节目，欢迎在小宇宙、苹果podcast、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、虎扑、豆瓣 订阅「有一家公司」，在公众号关注「玉竹的价值角落」可阅读音频文字整理。也欢迎写信到我的邮箱 dilys5915@gmail.com
·
△ 重点参考素材
奥运营销复盘：四大代表性品牌全景回顾 | 数英DIGITALING
奥运营销战落幕，谁赢麻了？ | 正和岛
奥运营销三大坑，可得加小心 | 食悟
三家奥运顶级赞助商退出，中国品牌入局？ | 中国品牌日
奥运营销，选谁很重要 | 第一财经YiMagazine
奥运40年TOP赞助商大洗牌：它还是笔好生意吗? | 第一财经YiMagazine
·
△ 节目制作
制作人：玉竹 | 内容剪辑：小朱 | 片头制作：语铄
△ 加入听友群
一些因为时长和主线没办法放到播客里的有趣素材，会在听友群分享。加入听友群第一时间获取节目更新，还可以参与选题共创，想听哪家公司的故事尽管提，说不定下一期就讲它！
欢迎添加 VX: Jadeolala 入群~
