《通往 2026：中国消费零售市场十大关键趋势》——尼尔森报告解读

尼尔森 IQ《通往 2026：中国消费零售市场十大关键趋势》报告指出，2026 年中国消费零售市场迎来以“与我相关”为核心的结构性转折，增长逻辑从流量、渠道、折扣驱动，转向消费者心态和行为变化带来的新需求。

消费端，体验成为新增长动能，价值逻辑从 “性价比” 升级为 “质价比”，消费动机全面从 “悦人” 转向 “悦己”，单身、宠物、银发经济成为重要载体，消费者既务实理性又追求情绪价值；

渠道端，线上线下深度分化融合，内容电商、会员店、折扣店、即时零售等新兴渠道高速增长，大型商超加速向生活空间转型，自有品牌从低价吸引走向价值认同；

增长端，下沉市场仍是硬增量，需因地制宜实现个性化触达，X 世代成为价值为本的核心增长人群，中国品牌出海迈入深本土化阶段，零售则从近场、远场、现场迈向 AI 驱动的 “智场”，即时化、智能化成为未来方向。

报告强调，未来竞争的核心是占领消费者心智，企业需重构价值主张、重塑渠道场景、重视本土化市场策略，深度参与消费者生活，围绕 “自我” 核心打造长期连接。