尼尔森 IQ2026 中国消费者趋势前瞻解读 消费成经济增长核心，政策托底但消费者仍谨慎，健康、品质、体验成消费三大关键词。 四大世代消费差异鲜明：婴儿潮追享受型养老、愿为新事物买单，X 世代务实极简更重本土，千禧一代肯为品质体验和可持续溢价，Z 世代聚焦圈层认同、为爱好消费。 品牌如何锚定世代需求抓增量，欢迎收听读懂消费市场底层逻辑～

尼尔森 IQ《通往 2026：中国消费零售市场十大关键趋势》报告指出，2026 年中国消费零售市场迎来以“与我相关”为核心的结构性转折，增长逻辑从流量、渠道、折扣驱动，转向消费者心态和行为变化带来的新需求。 消费端，体验成为新增长动能，价值逻辑从 “性价比” 升级为 “质价比”，消费动机全面从 “悦人” 转向 “悦己”，单身、宠物、银发经济成为重要载体，消费者既务实理性又追求情绪价值； 渠道端，线上线下深度分化融合，内容电商、会员店、折扣店、即时零售等新兴渠道高速增长，大型商超加速向生活空间转型，自有品牌从低价吸引走向价值认同； 增长端，下沉市场仍是硬增量，需因地制宜实现个性化触达，X 世代成为价值为本的核心增长人群，中国品牌出海迈入深本土化阶段，零售则从近场、远场、现场迈向 AI 驱动的 “智场”，即时化、智能化成为未来方向。 报告强调，未来竞争的核心是占领消费者心智，企业需重构价值主张、重塑渠道场景、重视本土化市场策略，深度参与消费者生活，围绕 “自我” 核心打造长期连接。

前两周去了趟云南，“旅居云南”作为云南省十四五、十五五的重点培育的文旅IP，热闹非凡，也触发了一些思考与感触： * 旅居的门槛真的这么低吗？ * 消费者需要的是什么，是否千人千眼，又或是预算导向？ * 当配套只剩泳池、食堂和棋牌室、书房，我们是不是在用一个旧瓶子，装一瓶名叫“康养”的新酒？ * 大部分项目将“银发候鸟”视为核心客群，但是，如果盈利模式仅是“升级版房东”，那么服务的品质与可持续性，又该如何保障？毕竟区域的租金价格存在天花板。 此行归来，将一些杂乱的感触，梳理成文，与各位同行探讨。

上期播客提到埭美古村（又名埭尾村）作为闽南地区保存最完整的水上古民居群，其历史脉络与文化基因交织着理学伦理、宗族智慧和生态哲学，据说建造时运用了朱熹弟子——南宋理学家陈淳的理学思想，提倡人与自然和谐共生，实现了古民居厚实的人文底蕴与地理风水的有机结合。 埭美古村从历史渊源、山水格局、规划机制、聚落结构、宗族管理、理学伦理，甚至海洋文化都有故事可讲，本期播客结合史料与线上素材进行梳理，探索构建古村的旅游吸引物体系，以期深度挖掘旅游价值，促进古村落的文旅发展。

“一檐燕尾裁云去，九宫红厝列阵来。” 埭美古村落位于福建省漳州市龙海区角美镇，是开圣王陈元光后裔陈仕进于明景泰五年(1450年)开基立业，为陈姓族人的聚居地。它是闽南地区保存最完整、规模量大的水上古民居群，整个村落依山傍水而建，拥有九宫格对称布局，现存276间明清闽南红砖厝整齐排列，燕尾脊飞扬的建筑形态展现了典型的闽南传统风格。全村四面绕水，百年古榕遍地，环村水系与古榕树构成独特景观生态网络。 飞扬的燕尾脊倒映水中，仿佛诉说着闽南先民的智慧与乡愁。它不仅是“闽南第一村”，更是“国家级历史文化名村”、“中国传统村落”，一砖一瓦皆是故事。漫步埭美，原汁原味的闽南风情扑面而来，但也会发现一些违和之处。 在考虑开发及保护，最让笔者纠结的是过度的商业开发往往最终造就了千篇一律的古镇与千村一面的业态，埭美500多年的世外桃源若变成市井喧嚣之地，不免失其根本。古镇保护与开发，更多还是得基于既有资源优势，适度适当。 00:18 埭美古村概况 01:28 古韵新生，水上九宫格的现代挑战 02:29 古村保护与振兴的思考 04:56 未来展望：闽南水乡的文艺复兴

近些年，能“火”起来的文旅已经逐渐从“资源禀赋型”转向“情绪体验型”，这说明行业的创新方向已变，但是情绪体验具有强时效性和高迭代性的特征，这又将是未来文旅行业一个新的问题？这个问题的答案是否将促成下一次文旅的转型呢？今天来分享一篇文章。 《一半在地文化，一半情绪共鸣：2024-2025文旅现象级案例盘点与解析（上）》

本期结合游学之旅的所思所想， 分析潮州文旅资源特征、旅游发展现状， 并结合对游客画像的描摹， 分享几个关于潮州文旅的破局方向的思考