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0一、主要议题
围绕近期跨境电商行业核心动态、平台规则调整、市场趋势及合规要求展开讨论，涵盖亚马逊、TikTok Shop、沃尔玛、SHEIN、Shopee、速卖通等主流平台的最新政策与业务布局。
二、讨论要点
（一）平台规则与合规要求调整
亚马逊：
评论规则：2026 年 2 月 12 日起，仅功能差异较小的产品变体可共享评论，功能 / 核心规格差异显著的变体将单独计算评价，提升评论准确性。
税务与资质要求：沙特站 2026 年 1 月 1 日起强制扣缴未绑定有效 VAT 税号卖家 15% 增值税；西班牙站 B2B 卖家需在 2 月 14 日前绑定单独申请的欧盟 ROI 税号，否则受限 FBA 功能及泛欧计划资格。
TikTok Shop：马来西亚站 2026 年 1 月 19 日起，7 天内发布 5 个及以上 “非互动型” 带货视频将触发限制，后续 7 天最多发布 7 个带商品链接短视频，平台鼓励创作者亲自出镜互动。
沃尔玛：墨西哥站 2026 年 1 月 1 日起实施税费预扣新规，统一预扣所得税、增值税等，平台需向税务机关提供实时交易数据访问权限，不同卖家类型及支付方式对应税率不同。
SHEIN：日本站卖家需在 2026 年 1 月 31 日前完成日代备案及 PSC 认证等资质上传，否则商品禁售；法国站重新开放第三方卖家销售，仅限经验丰富卖家，暂禁部分成人产品，逐步恢复多类自营商品。
Shopee：印尼本土店出口计划适用销售税新规，巴西、马来西亚、墨西哥等多国税率明确，部分市场税费计入标价，部分结账时单独显示，卖家无需承担相关税费。
（二）平台业务布局与市场趋势
亚马逊：Dash Cart 智能购物车升级，减重 25%、容量增 40%，内置农产品秤及智能识别技术，实现 “拿了就走”，试点用户满意度超 90%，计划年底扩展至 25 家以上门店；与美客多领跑墨西哥电商市场。
SHEIN：巴西市场快闪店策略成效显著，2025 年底累计开设 12 家店，售出超 15 万件商品，将加速海外实体布局，开设永久门店推进线上线下融合。
速卖通：1 月 7 日启动大规模招商，聚焦 “品牌出海 + 海外托管”，重点布局浙江、广东等跨境产业带，去年海外托管模式商家 GMV 增长超 10 倍。
区域市场动态：墨西哥 9300 万活跃社交媒体用户，TikTok 超越 Instagram 升至第三；巴西贫民窟 1640 万人口形成庞大消费市场，Shopee 与美客多成主要受益者，该群体消费注重文化认同与归属感。
三、结论
跨境电商平台合规要求持续收紧，涉及税务备案（VAT、ROI 税号、日代备案）、商品资质（PSC 认证）、内容规范（带货视频互动要求）等，相关卖家需在规定时限内完成资质完善与操作适配，避免业务受限或利润损失。
平台竞争聚焦优质商家争夺与用户体验优化，速卖通以 “品牌 + 托管” 模式发力招商，亚马逊升级智能购物车，SHEIN 推进线下实体布局，卖家可结合平台战略与自身优势选择合作方向。
区域市场呈现差异化机遇，墨西哥社交媒体用户规模庞大、电商竞争激烈，巴西贫民窟消费崛起，卖家需关注区域市场特征与消费偏好，针对性布局产品与营销模式。
