摩根大通2026年2月26日发布的亚太股票研究报告指出，2026年春晚传统文化元素占比突破30%，较2023-2025年的25-27%进一步提升，科技与时尚融合的东方美学正引领中国传统文化消费浪潮，老铺黄金、毛戈平作为珠宝美妆领域的国潮代表，将成为这一趋势的核心受益者，均获摩根大通超配评级。

本次春晚49个节目中有15个主打传统文化，月令花神、敦煌飞天等元素频频亮相，且与两大品牌形成深度价值共振：老铺黄金2025年10月推出的螺钿漆器十二月花神杯，与春晚《贺花神》节目呼应，其貔貅系列也契合春晚《吉量》传递的祥瑞文化；毛戈平则将敦煌元素融入四色眼影盘等彩妆，与舞蹈《丝路古韵》的敦煌飞天美学高度契合。

研报中四张核心图表清晰展现行业趋势与品牌价值，图表1位于研报第2页，为老铺黄金十二月花神杯系列展示，直观呈现品牌将传统螺钿漆器工艺与月令花神文化结合的产品创新；

图表2同样在第2页，是毛戈平与故宫联名的产品系列，体现品牌对中国传统文化和东方美学的深度挖掘与商业化转化；

图表3在第2页，聚焦“何为中国本土奢侈品”的调研数据，柱状图清晰显示超60%的受访者认为，汲取中国文化与历史、由中国设计师打造、融合传统工艺是本土奢侈品的核心标签，其中文化历史占比居首；

图表4也在第2页，为2023-2025年外国人出入境中国人次及同比增速图，折线与柱状结合呈现出2025年出入境人次达8200万、同比+26%的增长态势，印证海外游客成为传统文化消费的新增量。

当下传统文化消费的崛起有多重核心支撑，国内青年群体民族自豪感持续提升，《2025中国青年民族自豪感趋势报告》显示94%的青年因民族自豪感提升关注传统文化，89%愿意主动推广；春节期间非遗体验相关搜索量同比涨180%、相关笔记发布量同比超640%，00后成为消费主力。同时2026年春节外国人出入境人次达130万、同比+22%，海外游客对中国文化的兴趣持续攀升，成为消费增长新驱动。

在品牌竞争力上，老铺黄金凭借47家精品门店的差异化布局、DTC模式和高水准服务团队，叠加2026年金价预计上涨超50%的利好，被看好实现49%的净利润同比增长；毛戈平则以近50%的线下布局占比领跑本土美妆，专柜配备7名专业美容顾问（同行平均2-3名）、超3000人的服务团队形成极致体验，品牌计划拓展门店、适配中国面部特征研发产品，净利润预计实现近30%的同比增长。

传统文化早已成为国际奢侈品的核心基石，爱马仕的马具工艺、宝格丽的罗马美学均是典范，而中国本土奢侈品市场正处于发展初期，文化元素成为核心成功因素，78%的内地受访者认为奢侈品需融入中国元素，老铺黄金与毛戈平的布局，正是踩中了本土奢侈品以文化立牌的核心逻辑，也将持续享受传统文化消费的长期红利。

需要完整报告，可私信我，进我的外资研报知识库：知识库是一个汇集全球顶级投行（如高盛、摩根士丹利、瑞银等）最新研究报告的知识库。它每日更新，内容覆盖全球宏观经济、股票市场、行业趋势及公司深度分析。是你手机里的经济顾问智囊团，能够根据你的个性化问题，基于专业的私有数据库，给你最为精准可靠的答案。

还可以参加我的深度阅读换脑计划，计划是为拒绝浅阅读、追求认知升级的你打造的专属IMA知识库。每日更新顶级外资研报，每周同步原版外刊，覆盖全球顶级报告，提供图文+音频翻译解读，搭配AI知识库，多端同步、干净无干扰，帮你高效获取一手信息，提升决策力与认知格局。