DT商业观察《2025青年消费调研》| 不追“报复性消费”，只求“确定性回报”，读懂年轻人花钱的四大新趋势

2026年初，第一财经旗下年轻态财经商业媒体《DT商业观察》发布了《2025青年消费调研报告》。这份报告通过对1871位消费者的调研，描绘出一幅与往年截然不同的消费图景：人们并非不花钱了，而是每一笔钱的流向都开始遵循一套新的、更理性的逻辑。

从为一场演唱会奔赴一座城，到将鱼油、辅酶Q10列入购物车；从盲目相信大牌，到更信任身边人的推荐。2025年的消费关键词，不再是“冲动”与“平替”，而是“确定”与“价值”。

本文将从消费流向、决策动机、品牌偏好和渠道变化四个维度，为你精读这份报告，看懂年轻人2025年的钱包变化。