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0EP27. “赛博”许愿与理性迷茫：为什么这届年轻人开始“重新算命”？
在过去的2、3年，我们身边有很多人成为MBTI、星座、人类图、玛雅、八字、水晶、塔罗牌的爱好者、参与者，甚至从事相关工作或开启副业。我自己曾经有一段有点对“星座”上瘾，在小红书上看一个博主每天分析星座运程，也在MBTI热的时候测了下，验证了自己就是I人。
星座、MBTI、水晶、塔罗牌、星座、八字、人类图、玛雅……这些玄学前所未见的在我们的身边光明正大的出现了。
与此对应的是，现在人们消费成熟理性，对万物祛魅，时刻保持边界，追求自我、追求主体性，那当看似理性的现代人拥抱“非理性“的的玄学时，我们到底在渴望什么、表达什么？
时间轴：
part1 玄学追捧现象面面观——玄学的现像
01:33 塔罗牌、星座、MBTI，身边朋友纷纷拥抱“玄学”
02:53 某咨询行业资深从业者深入研究塔罗牌内在逻辑，并将其人上为人生“工具书”的体系之一
04:53 年轻人正在通过物质寻找神性
10:33 玄学成为了赛博许愿池、社交名片、生活外挂，并且中西合璧，成为“精神超市”，以及成为一种商业
part2 玄学热背后的时代背景与心理需求
12:33 暗黑展和电子佛龛共存，为当下人群提供了情绪宣泄的方式和出口
13:48 对未来的不确定，以及互联网生活的不真实感，人群心理转向向内探讨，年轻人正在建立自己的微观能量场
16:36 疫情冲击、地缘政治不稳定、互联网时代的飘忽感、时代巨变结构调整，万物祛魅的时代，人们需要寻找精神价值、获得身份定位、归属感的慰藉
22:23 分享生活中社交中通过MBTI破冰或HI起来的经历
part3 玄学热背后的商业启示
26:31 玄学现象背后是后物质主义信仰的开始，通过佩戴、居住、五感来做世界的连结，可以从这几个方面来做商品转换，如何把商品赋予现代信仰的神性
30:09 构建以文化为线，以情感为纽带，以体验为表达的精神价值提供体系，品牌成为容器、载体、舞台
34:34 通过心理学特征比如MBTI等增加对消费者立体度的洞察
36:10 产品设计上对不可见力量的视觉化传达，传递给品牌的消费者
37:42 icicle将人与自然之间的关系秩序落实到材料、颜色等设计上
40:23 umwang将中国文化、中药世家等等上升到精神层面，再转化到专业领域的视觉释放。复魂不是技术、不是工艺、而是最难的能力，不是之前的范本，找到人体与自然之间秩序的平衡
44:35 在祛魅的世界让品牌复魅，是创造的本质，有理念、有叙事、有审美、有体验、有人感
江南布衣通过圈层部落构建物以类聚人以群分，Demna连结品牌过去与现在，构建品牌“美女与野兽”的身份表达
49:30 品牌提供的不只是商品，更是一套帮助消费者在混乱世界中建立秩序感的微型叙事
50:14 当方法和技巧更多的时候，消费者的价值应该来自体验 ，品牌创造的体验是串联起来的，而不能有落差
51:26 穿红色的衣服就是能量场？玄学商业化避免文化挪用和文化借鉴的简单化和暴力堆砌，而作为现代文化心理干预的过程
part4 我们的品牌理想（激动或感动的要哭了）
52:20 万物皆有灵，希望在算法统治的世界复魅和灵性回到服装身上
期待品牌和服装多一些给予年轻人情绪抒发的出口
相信人类巨大的疗愈能力，个体层面回归真实的本性，回到具体的生活
本期提及品牌：icicle、江南布衣、Gucci、Dior、UM WANG
本期主播：
@冲寒亦箫 萧寒 15+年 品牌营销人，成熟品牌营销负责工作及0-1品牌主导创建经历，现主要咨询及培训相关工作
@nanan 肖楠 20年成熟品牌设计总监，教授、硕士生导师
@Shawn Song 宋琨 20年中美4A 品牌沟通策略工作，东华大学副教授
音乐来源：ZaZaZsu咂砸苏——雨后的哲学家
设计支持/后期剪辑：@你猫呢
统筹制作：时尚不止
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