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0作为近年来走俏的家庭新成员，扫地机器人已悄然成为许多家庭的标配。而在行业深处，一场静悄悄的分化正在上演：昔日并肩同行的巨头们，如今走上了不同的发展道路，各中滋味，唯有自知。
纵览2025，全球扫地机市场前五被中国厂商包揽的同时，价格战与技术战同步上演，新玩家持续涌入，而行业鼻祖iRobot则黯然陨落，委身于昔日代工厂，足见“城头变幻大王旗”的激烈。
扫地机的“红海”竞争
根据IDC发布的报告，2025年前三季度全球扫地机器人累计出货1742.4万台，同比增长18.7%，其中第三季度单季出货616.1万台，环比增长22.9%。而全球排名前五的企业中，包括石头科技、科沃斯、追觅、小米、云鲸等——全是中国企业！
全球除了石头科技与科沃斯“双雄”之外，其它“多强”每家的路线各有不同：据专业媒体“手机中国”整理，追觅在欧洲尤其是西欧市场表现突出，份额达26.8%；小米继续走中端性价比路线，并向高端产品线延伸；云鲸则三季度全球出货进入前五，国内市场份额16.2%位列第三。
国内市场的行业集中程度的确更高：根据IDC等机构数据，2025年上半年国内前五厂商合计占据近九成市场份额。当年全年来看，仅科沃斯单品牌线上销量份额就达到30.4%，头部集中态势延续。
份额争得难解难分的背后，还有补贴政策改变，对产品售价及市占率的影响！
据银河证券，受市场竞争和2025年下半年“国补”退坡后部分品牌企业“自补”的影响，扫地机线上零售均价从当年10月的3645元一路下滑至12月的3291元，同比下降超5%。这种价格下探直接挤压了所有参与者的利润空间。
时间来到2026年：最新的补贴政策，给行业的发展迎来了新的变数：按照官方口径，支持智能、家居产品（含适老化家居产品）购新补贴，具体补贴品类、补贴标准由地方结合实际自主合理制定。
据银河证券，由于2026年初以来部分省份恢复对扫地机的补贴，JD、TMALL也倾向于给与补贴，到2026年第四周、第五周，扫地机线上零售均价回升到3535、3403元，有所回升。
以石头科技招牌产品P20 Ultra Plus为例，开源证券指出，该产品2026年1月终端销售价格已回归历史高点，这代表公司进入2026年不再进行自补，毛利率改善下盈利能力有望环比回升。从而可能为2026年扫地机器人市场奠定良好开局。
和比拼价格对照，竞争的另一个维度是技术。当清洁、导航、避障等基础功能逼近用户感知的天花板，技术的比拼便进入了无人区。竞争的核心从“扫得是否干净”转向“能否解决更不可思议的问题”。
一方面，产品形态从二维地面向三维空间延伸。各大厂商竞相推出能爬楼梯的足式机器人、装备机械臂抓取杂物的产品，甚至探索飞行模组以解决复式清洁难题，试图通过形态创新抢占高端市场。
另一方面，AI大模型的引入让扫地机从“清洁工具”向“具身智能管家”进化。部分企业开始赋予机器人“双手”，使其能完成叠放衣物、递送物品等复杂家务。这些创新虽尚未完全成熟，却成功制造了差异化卖点，让技术迭代迟缓的对手在对比中显得落后。
数据背后的暗战
我们现在以全球份额占比最大的两家为例：首先来看石头科技，整个2025年，石头科技的规模取得了长足进展！
具体而言，当年公司通过完善从高端到入门级的产品价格矩阵，并配合积极的营销策略，在海外市场（尤其欧洲、亚太）取得了显著增长，成功登顶全球出货量榜首，品牌影响力大幅提升。这是一种着眼长远的战略卡位。
请看数据：根据IDC发布的《全球智能家居设备市场季度跟踪报告》，2025年前三季度石头科技累计出货378.8万台，以21.7%的全球市场份额稳居出货量榜首。在美国、德国、韩国、土耳其等多个国家，其出货量均位居行业第一。2025年全年，公司营收同比暴增55.85%，说明“规模为王”的效果确实显著。
据国联民生研报，石头科技在2025年“黑五”购物季期间，在欧洲、北美市场都实现了较快增长，渠道布局之精细可见一斑。
但是激进的策略也带来了阵痛。据开源证券，2025年第三季度，其国内市场的净利率甚至是负值！
虽然国内净利率是负值，但石头科技扫地机市占率已经全球第一，我们当然更加关注其在全球总体情况！
2025年前三季度，石头科技的销售费用达到31.8亿元，较上年同期的15.64亿元增加16.16亿元，同比翻倍增长。研发费用也为数不小，同比增长60.56%至10.28亿元，占营收比例达到8.52%。相比之下，同期营收同比增长72%。数据表明，2025前三季度石头科技的投入增速远超同期营收增速！
前三季度，公司毛利率为43.73%，较上年同期的53.86%下降10.13个百分点；净利率为8.60%，较上年同期的21.01%下降12.41个百分点。单看第三季度，毛利率同比减少12个百分点至42.15%。最终如前文所言，前三季度归母净利润反而下降近三成。
与此同时，石头科技的洗地机、割草机器人等新业务虽然增长快，但尚处于投入期，规模效应未完全显现。据开源证券研报，2025年洗衣机业务亏损约5到6亿元，洗地机亏损约2亿元，割草机器人由于开模具以及前期铺垫渠道等投入亏损约1亿元。不过，推算该公司2025年扫地机净利率仍有约13%。
尽管短期竞争较为激烈，盈利能力有所承压，但石头科技仍坚持投入产品研发，CES 2026上石头科技全球首发轮足扫地机器人G-Rover，兼具灵活性与稳定性，实现跨楼层全屋覆盖，此外割草机器人RockMow 系列也正式推向市场。
产品线的增加，并向新领域进军，为石头科技卡位未来赛道奠定了基础，也是中国扫地机军团通过多元化布局，突破重围，实现长远发展的一种典型模式。
努力，终究会开花结果：展望2026年，开源证券预计，石头科技的洗地机/洗地机/割草机/扫地机内销分别减亏约4/2/1/1亿元，并且洗地机、扫地机内销会扭亏为盈，割草机全年可实现盈亏平稳。
和石头科技利润增长遭遇暂时“逆风”相比，科沃斯的业绩反转，主要得益于“提质增效”，是其实施中高端路线的结果。
整个2025年，公司吸取了前些年过度扩张的教训，不再盲目追求规模，而是通过技术创新（如滚筒活水洗地技术）巩固中高端市场地位，同时优化全链路运营成本，有效提升了毛利率和经营利润率。
此外，2025年国内的“以旧换新”补贴政策，特别是对智能产品政策的倾斜，也对科沃斯业绩起到了显著的提振作用。根据申万宏源研报，2025年第三季度，科沃斯“内销在国补驱动下延续高增长”，扫地机行业受益于以旧换新补贴、产品技术迭代的共同作用取得快速增长。
正如前文所言，扫地机器人竞争激烈：尽管利润修复亮眼，但科沃斯也许并非高枕无忧。其业绩增长在一定程度上依赖政策红利，且据多家机构研报，第四季度数据显示，科沃斯内销已出现承压迹象。
但龙头究竟是龙头：据中金研报，AVC数据显示，2025第四季度扫地机/洗地机行业线上零售额同比-32%和-21%，科沃斯品牌/添可品牌线上零售额同比分别-25%和-24%，但其中，科沃斯扫地机份额同比上升2个百分点，体现龙头韧性。
说了这么多，科沃斯在研发上究竟投入几何呢？2025年三季度，科沃斯销售费用率31.14%，虽有下降但仍处高位，同期研发费用率则只有4.9%。那么科沃斯是否存在重营销、轻研发呢？外界也一直有争议。
不管怎么样，公司正在努力扭转这一形象，2018年至今累计超40亿元的研发投入、超2500项全球专利，正在慢慢积累技术底气。
科沃斯的“技术为本”路线正在起效：据奥维云网，2025年1-10月，科沃斯在滚筒洗地机器人赛道的销量占比高达91.9%、销售额占比91.5%；而据山西证券援引官方数据，到2026年1月，科沃斯全球累计销量已突破160万台，在滚筒形态扫地机总销量中占比超过91%。
任何行业都需要“活水”，扫地机更不例外：无人机巨头大疆于2025年8月跨界入局扫地机器人领域，首款产品ROMO上市首月销量破万，三季度出货量已排名行业第六，跨界新势力的强势入局，为市场竞争增添了新的变数。
