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22“什么觉悟、爱国、群利、共和、解放、强国、卫生、改造、自由、新思潮、新文化等一切新流行的名词，一到上海便仅仅做了香烟公司、药房、书贾、彩票行底利器。”
——陈独秀：《再论上海社会》，《新青年》第8卷第2号
3·15到来之际，我们一起回到一百年前打个假！“凡虚伪之物，专恃告白以哄骗人者，谓之告白生业。其尤甚者，则惟医、药两种。”
这个假，在我们的生活中依旧常见。这些套路，都是前人玩剩下的。
而除了造假的套路，广告对社会观念的塑造也是一个值得进一步思考的话题。
【本期导航】
PART 1 这套路，似曾相识啊？
00:24 宋美龄/冯玉祥照片背后的故事
03:48 《弄假成真》
PART 2 医药之销场，全在广告之传播
04:25 广告还是告白？
05:57 “告白生业”
PART 3 “再造中国灵汁”：艾罗补脑汁
07:44 黄-yellow-艾罗/此药源自俾斯麦？
10:44 欲兴国民义务者，不可不一服
14:35 太上老君仙丹，王母娘娘的蟠桃，还没有这样灵法呢
18:35 艾罗补脑汁之符号化（40年代-50年代-70年代-现在）
PART 4 暗戳戳和明晃晃的揭露
21:40 要批判，钱也要赚
23:56 小说影射之谐音梗
PART 5 消费的是实体还是概念？
26:46 似文明非文明，似野蛮非野蛮
29:34 不怕病死，就怕虚死
31:23 幸而愈可，即沾沾自喜
PART 6 不是病国，何以全是药的广告呢？
33:33 另一个案例：从三寸金莲到粉腿
35:43 从“心”到“脑”
38:13 东亚病夫：想象的真实
42:39 结语：我这么聪明，怎么会被骗？
【本期相关书、文章】
张仲民：《弄假成真：近代上海医药广告造假现象透视》，复旦大学出版社·大观
何其亮：《情奔何处：一起未完成的民国私奔案》，广东人民出版社·万有引力（即出）
战玉冰：《图说福尔摩斯中国变形记》，团结出版社
王凤翔：《对汉语“广告”一词意义流变的考察》，《新闻与传播研究》
陈大康：《艾罗补脑汁与“新小说”》，《东方早报》
张本中：《砸烂“艾罗补汁”》，《新医学》
蒋竹山：《非参不治，服必万全——清代江南的人参药用与补药文化初探》，《中国社会历史评论》
刘玉琪：《从“三寸金莲”到“粉腿”：性感区域转移后的近代女性时尚与现代性》，《艺术设计研究》（同时收录在陈芳等著《衣冠含章：中国古代服饰探微》，待出）
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ruc猫猫，历史读书博主，全网同名（除了豆瓣）
