“什么觉悟、爱国、群利、共和、解放、强国、卫生、改造、自由、新思潮、新文化等一切新流行的名词，一到上海便仅仅做了香烟公司、药房、书贾、彩票行底利器。” ——陈独秀：《再论上海社会》，《新青年》第8卷第2号 3·15到来之际，我们一起回到一百年前打个假！“凡虚伪之物，专恃告白以哄骗人者，谓之告白生业。其尤甚者，则惟医、药两种。” 这个假，在我们的生活中依旧常见。这些套路，都是前人玩剩下的。 而除了造假的套路，广告对社会观念的塑造也是一个值得进一步思考的话题。 【本期导航】 PART 1 这套路，似曾相识啊？ 00:24 宋美龄/冯玉祥照片背后的故事 03:48 《弄假成真》 PART 2 医药之销场，全在广告之传播 04:25 广告还是告白？ 05:57 “告白生业” PART 3 “再造中国灵汁”：艾罗补脑汁 07:44 黄-yellow-艾罗/此药源自俾斯麦？ 10:44 欲兴国民义务者，不可不一服 14:35 太上老君仙丹，王母娘娘的蟠桃，还没有这样灵法呢 18:35 艾罗补脑汁之符号化（40年代-50年代-70年代-现在） PART 4 暗戳戳和明晃晃的揭露 21:40 要批判，钱也要赚 23:56 小说影射之谐音梗 PART 5 消费的是实体还是概念？ 26:46 似文明非文明，似野蛮非野蛮 29:34 不怕病死，就怕虚死 31:23 幸而愈可，即沾沾自喜 PART 6 不是病国，何以全是药的广告呢？ 33:33 另一个案例：从三寸金莲到粉腿 35:43 从“心”到“脑” 38:13 东亚病夫：想象的真实 42:39 结语：我这么聪明，怎么会被骗？ 【本期相关书、文章】 张仲民：《弄假成真：近代上海医药广告造假现象透视》，复旦大学出版社·大观 何其亮：《情奔何处：一起未完成的民国私奔案》，广东人民出版社·万有引力（即出） 战玉冰：《图说福尔摩斯中国变形记》，团结出版社 王凤翔：《对汉语“广告”一词意义流变的考察》，《新闻与传播研究》 陈大康：《艾罗补脑汁与“新小说”》，《东方早报》 张本中：《砸烂“艾罗补汁”》，《新医学》 蒋竹山：《非参不治，服必万全——清代江南的人参药用与补药文化初探》，《中国社会历史评论》 刘玉琪：《从“三寸金莲”到“粉腿”：性感区域转移后的近代女性时尚与现代性》，《艺术设计研究》（同时收录在陈芳等著《衣冠含章：中国古代服饰探微》，待出） 相关报刊查阅：全国报刊索引数据库 【主播】 ruc猫猫，历史读书博主，全网同名（除了豆瓣）

她们是历史长河中真正的普通人。 有人中年叛逆只为成为城市打工人。“她手里攒下了硬邦邦的银两。还有，越后那些头发稀疏、大嗓门儿的讨厌老头子，没有一个成为她的丈夫。” 有人在普通日常中记下眼中的巨变。“她希望通过日记成为时代的见证者，也希望自己的经历不被遗忘。历史确实实现了她的愿望。” 有人利用刚听说的新武器直面困境。“中国法律至今经历过的两次根本变革其实深刻影响了她的一生。” 播客的第一期节目，我想讲讲历史上三位身处动荡时代的普通女性，来自三本微观视角的历史书。就像这些女性做出了选择一样，把她们的故事、把这些书讲出来，也是我的选择。感谢她们给了我力量！ 祝各位妇女节日快乐！ 【本期导航】 频道介绍！ 00:11 历史读书博主是个什么title？ 00:50 这是一个什么样的频道？ “给自己一个新的挑战做播客，无非就是想尝试一种新的形式，让我喜欢的历史书多一点曝光的机会。毕竟我在其他地方分享过的历史书，90%以上在播客查无此书。” 本期其实是个偶然？ 01:49 一段很适合今天的“鸡汤” 02:57 三位普通女性的选择 03:28 她们来自这三本书 PART 1 她选择了江户，也选择了自由 03:55 三段失败的婚姻杀死了过去的她 08:40 她觉得值，那就值得 13:30 鸦片战争影响了她的打工生活 16:24 没有她们，就没有江户 PART 2 她记录了日常，也见证了动荡 17:18 她琐碎日常中记下的“法国船只” 20:59 药箱棺材是她的难言之痛 24:06 明治维新让她过去的世界轰然崩塌 27:37 她的笔下，不止日常 PART 3 她拿起了武器，也跌入了绝望 29:47 她们与继嗣 34:01 母慈子孝？她不演也罢 35:40 晚了十几年的“新鲜事”点燃了她的希望 37:07 她想废继怎么就这么难？ 结语 普通人的真实人生 41:10 正因为普通，才足够真实 42:21 女性历史应当被看到 【感谢三位作者关注普通女性的历史】 《江户时代江户城》，【美】艾米·斯坦利 著，闾佳 译，海南出版社·读客 《幕末之梅：一个穿越时代的女性和她的世界》，【美】西蒙·帕特纳 著，周玮琪 译，浙江大学出版社 《纸上的权利：近代女性家庭诉讼困境》，刘楷悦 著，上海三联书店·后浪 【其他提到的书】 《中华帝国晚期的性、法律与社会》，【美】苏成捷 著，谢美裕、尤陈俊 译，广西师范大学出版社·大学问 《清代社会性别规范》，【美】苏成捷 著，陈晓婷 译，东方出版中心·欲晓 《进入全球公共视域的清帝国：欧洲文献中的中国邸报》，【比】钟鸣旦 著，陈妍蓉 译，上海人民出版社·论衡 《伦理与生活：清代的婚姻与社会》，郭松义 著，广西师范大学出版社·大学问 《江南以南：被湮没的严州府》，杨斌 著，上海译文出版社·火与风 【主播】 ruc猫猫，历史读书博主，全网同名（除了豆瓣）