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【嘉宾介绍】
莉贝琳｜如涵联合创始人、品牌主理人、时尚博主
从业轨迹
2012年：创立初代淘宝女装金冠店“莉贝琳”，在货架电商时代率先探索“内容+店铺”。
2015-2016年：作为幕后操盘手，全力孵化张大奕，打造了中国首个现象级网红。
2019年左右：抓住小红书从图文向视频的转型，成为小红书历史上涨粉最快的穿搭博主。
现在：在初代网红店陆续隐退的行业变局下，将目光聚焦于35+女性群体，深耕女装赛道。
【本期介绍】
2012年，在淘宝女装方兴未艾时，莉贝琳给团队写道：“伟大的互联网已经为中国服装拉开了崭新的局面，新品牌的时代到了。”
之后的每一次身份转变，几乎都与中国社媒平台更迭步调重叠。她横跨淘宝货架电商的黄金十年、微博红人经济的爆发期、MCN孵化模式的鼎盛阶段，直至小红书IP种草浪潮——用一条职业轨迹，串联起中国电商与内容生态的进化史。
她是初代女装电商“莉贝琳”的主理人，是网红电商第一股如涵的创始人之一，是张大奕背后的操盘手，是小红书历史上涨粉最快的穿搭博主，也是《发生中》的第一位对话者——莉贝琳。
13年间，她亲手打造中国网红经济的雏形，见证流量从微博流向小红书、从图文涌向视频。但真正的转折点，是35岁后她接纳了「莉贝琳」这个名字，也接纳了「网红」这个职业。
作为80后，面对「变老」，她既想坦然，又不甘心。于是有了「少女感阿姨」的对比穿搭，有了一晚换166套衣服的狼性，也有了那条引发千条留言的「邋遢自拍」——她明白，粉丝想看的不是完美博主，而是一个真实的人。
她带着和时代同样的好奇心，想知道——
- 一个网红女装店的生命周期到底有多久？
- 80后进入更年期时，会是一种什么样的状态？
- 那些商场里找不到合适衣服的50+女性，是否正在等待一种新的答案？
她说自己是被上天眷顾的人——一个世俗意思上「不是最会读书的孩子」，却在这个时代找到了一份仿佛为自己量身定做的职业。但她也说，幸运的另一半是努力：「如果没有天赋，那就一直重复。」
【内容提要】
01:23:从幕后操盘手到台前IP：为什么决定自己做？
03:00 揭秘中国网红经济雏形
05:10 被小红书创始人点醒，意外发现视频才是自己的“舒适区”？
06:23 一拍视频就爆了：生动的表达更有感染力
07:35 80后面对变老的真实心声
08:45 一条“邋遢自拍”引发的千条留言：“谢谢你放下了我的焦虑”
09:59 “以前我是网红，今天我是TA，TA是我”
10:30 “不用装了，真实是最好的人设”
11:34 第一条发布自媒体内容是什么时候？
12:51 初代粉丝是怎么来的：给荔枝的一封信
13:40 曾经觉得“莉贝琳”很土？35岁后终于接纳
17:51 抖音直播一个月就放弃了：“他们会的，我都不会”
20:22 “我们家是 一个网红家庭，但是很不网红”
25:36 一个晚上换了166套衣服：“如果没有天赋，那就一直重复”
27:24 好奇一家网红女装店的生命周期究竟有多久？
28:10 下一个想探索的方向：80后进入更年期，会是什么状态？
31:10 对刚入行的自己说：“你怎么可以这么幸运？”
31:25 如果写一本书，书名会叫什么？
【本期提及人物和作品】
- 张大奕：中国初代现象级网红，曾为莉贝琳店铺签约模特，后共同探索网红电商模式
- 冯敏：如涵创始人，莉贝琳丈夫
- 瞿芳：小红书创始人
- 《绿毛水怪》：王小波早期小说
听完这期，你对哪个瞬间最有共鸣？欢迎在评论区聊聊：
- 你觉得自己能接受「变老」这件事吗？你心中理想的中年/晚年状态是什么样？
- 你关注过哪些陪你一起成长的博主？你希望他们一直做下去吗？
- 如果你是50+女性，你在穿衣打扮上遇到过什么困扰？你期待什么样的品牌出现？
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