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0近日，意大利监管机构对两大美妆品牌——丝芙兰（Sephora）和贝玲妃（Benefit）——展开调查。原因在于，这些品牌疑似通过“隐性营销策略”向低龄少女推销护肤品，可能导致一种被称为 “美妆痴迷症（cosmeticorexia）” 的不健康护肤行为。
隐性营销的影响
所谓“隐性营销”，主要是通过低龄 微网红（micro-influencers）——粉丝量不算很大，但在特定圈层有影响力的博主——来影响少女群体。孩子们在TikTok、Instagram等平台上看到同龄人分享护肤、化妆心得，很容易模仿，甚至产生强迫性的购买行为。
监管机构发现，部分面膜、精华液、抗衰面霜等护肤产品的促销活动，可能针对 10岁以下女童。他们提醒，这不仅关乎消费行为，更涉及心理健康。
“丝芙兰儿童”现象
原本面向成年女性的高端美妆品牌，现在在低龄用户中走红，由此出现了所谓 “丝芙兰儿童（Sephora Kids）” 现象——即青春期前儿童对高端美妆产品形成强烈依赖。
即便丝芙兰方面曾表示，并未刻意针对这一群体营销，但社交媒体内容的传播，仍在潜移默化地影响孩子们。
儿童护肤的潜在风险
皮肤科医生指出，儿童本身不需要化妆品。过早又过度关注外貌，不仅可能因为皮接触过多化学物质而产生刺激或过敏，还会引发焦虑等心理问题。
所谓 “美妆痴迷症”，就是为了追求“完美肌肤”，未成年人过度使用护肤品，甚至出现强迫性混合使用的行为。这种行为可能对心理和皮肤健康都带来影响。
意大利监管机构表示，虽然向未成年人售卖这类产品并不违法，但频繁混合使用未经未成年人测试的美妆产品，可能对身体健康造成风险。家长和社会的关注，是为了帮助孩子形成健康的护肤和消费观念。
LVMH路威酩轩方面表示，旗下丝芙兰和贝玲妃将 全力配合调查，并重申遵守意大利现行法规。
