Vol.04｜OCTERRA等线：鲜衣怒马，新一代创始人如何重新定义户外裤装

欢迎收听《未定稿》。

本期是我们运动行业系列的开篇，对话户外品牌等线的 00 后创始人七七。三年前的凌晨五点，通宵看完两部登山纪录片的七七，被户外运动背后对生命的敬畏与重量深深击中，他给舍友发去：“不然我们创业吧” ，对方几乎秒回 “没问题”。这群年轻人就此笃定：户外从不止于征服与荣耀，更有释放、敬畏，与那些难以言说的触动瞬间。

在此之前，他们只是浙江理工大学服装设计专业的学生。封校期间，他们在运动与游戏构建的荒野史诗里，埋下了对自然的想象。疫情之下，大家分头历练：有人在奢侈品门店实习，有人扎进面料厂学习纱线与染色工艺，也有人在星巴克熟背操作手册，白天各自打磨能力，晚上回宿舍交换见闻。

疫情之后，他们完成了从审美到功能的核心跨越。七七用父母原本给他出国留学的五十万重新出发，团队深入川西、新疆、甘南等国内户外线路，实测海拔、湿度等环境数据，针对中国人的身体结构做精细化测试，最终避开内卷的冲锋衣赛道，锚定了优质供给稀缺的户外裤装品类。

慢慢的，等线形成了自己独有的品牌语言：低饱和带灰度的复古亮色，有着如日出般的色彩层次；产品均以乌孙、念青、贡嘎等户外路线命名，每一个名字都对应着真实的使用场景。品牌将核心用户定义为 “中青年生理年龄，青少年心理意识” 的群体，是一群在现实中略有格格不入、却始终追寻自我平衡的人。而他们的 logo 是一束花，既源于闭合等高线的花瓣形态，也藏着 “花是低头才能看见的生命” 的温柔内核。

从美术生的审美出发，到工程化的产品落地；从游戏里的荒野想象，到真实山野的重装徒步，等线试图构建一种更内敛的东亚户外语境：不追求征服，而追求融入；不执着于表达，而专注于感受。

本期节目，我们对话等线创始人七七，聊聊这群年轻人如何在封校的迷茫中生出创业的决心，如何在挫败中守住韧性，以及如何用一条裤子，串联起山野、音乐、色彩与记忆，打造出属于新一代的中国户外品牌。

本期嘉宾

七七：OCTERRA等线 创始人

本期主播

Tao，Horace

📌时间戳

00:04:11 设计院校中的另类团队：一群“大直男”的组合，背景横跨美术、篮球与健身

00:13:39 疫情下的大学生处境：设计教育与真实市场需求的断裂

00:16:13 创业灵感的起点：两部登山纪录片，凌晨五点的决定——想做就做

00:23:08 早期验证路径：在B站发布音乐视频结合穿搭内容，首日销售突破3万元

00:28:20 新一代家庭关系：从“被管束”到“被信任”，关键在于分享自己的新世界

00:36:52 用户真正想要的户外影像：不是摆拍，而是自然融入风景之中

00:38:06 东亚户外美学：内敛、优雅，根据徒步路线构建画面与色彩

00:40:29 对户外的理解来自亲身体验：一次清晨营地的日出，确立创业信念

00:46:48 核心产品逻辑：为何不从冲锋衣入手，而是围绕徒步轨迹优先做裤装

00:53:59 产品细节打磨：通过结构线设计优化廓形与臀部线条

01:10:46 非典型用户洞察：假装徒步偶遇，在真实场景中收集用户吐槽

01:14:42 核心用户画像：30–40岁，未婚或无孩，持续探索自我边界的人群

01:32:39 新一代户外生活方式：再苦再简，也要吃得好——美食成为新的表达

01:37:00 「等线」的名字由来：等高线连成一片，恰似一束花。等是耐心，线是方正

01:54:00 户外与音乐：不同地域的声音，承载各自的文化与户外气质

——彩蛋：七七刚刚学了管乐类乐器3个月，给我们现场演示了三类不同的乐器，从1:54:00开始，请和我们一起，跟随77演奏的音乐，理解户外和音乐这件事儿，按时间顺序，曲目如下：

南箫：印第安《最后的莫希干人》

南箫：西游记《女儿情》

竹笛：北朝民歌《敕勒歌》

南箫：射雕英雄传《铁血丹心》

南箫：火影主题曲《Naruto Main Theme》

Duduke笛：即兴

南箫：大话西游《一生所爱》，作为本期结尾

本期播客中提到的纪录片和路线等专业名词，这期播客是内容宽度和深度兼具的，对户外感兴趣的听友可以自行探索这些概念们：

黄阿左、达多曼因：国内活跃的登山与户外影像创作者，长期记录高海拔与野外探索

纪录片《攀登6297，向上》：记录民间登山者挑战高海拔山峰的真实过程与精神状态

卡瓦格博峰山难：1991年中日联合登山队遇难事件，被视为中国登山史上最严重山难之一

杏梅尖：浙江经典野外徒步路线，以连续山脊与强度著称

天目七尖：华东高强度穿越线路，连接七座山峰，兼具挑战性与风景

高黎贡：横跨云南的原始山脉，生态丰富，被称为“世界物种基因库”

深圳三水线：华南经典长距离徒步路线，以高强度与热带环境著称

乌孙古道：连接新疆南北的历史通道，被誉为中国最美徒步路线之一

绿绒蒿：生长于高海拔地区的珍稀花卉，被视为高山徒步中的“精神象征”

每一期，我们会放一些访谈嘉宾品牌/产品的产品稿件，便于听友们更好的理解

——沉淀了等线品牌审美及视觉体系的内容手册及Aimé Leon Dore（b站 overcontour等线）

——注重臀线及膝盖设计的裤子迭代设计的手稿

——面向市场推广的第一款裤子 Naya （藏语岩羊）

——宽臀粗腿友好，多载荷的极致通用裤型，Tundra苔原

——26SS 新系列Yuelun月伦，狗狗软壳马甲背心设计手稿

——宠物友好，KORA转山 狗狗背包

——以花（绿绒蒿）为元素的品牌logo

——倾情演奏的管乐乐器（从左到右分别duduke笛、萧、竹笛）

特别感谢七七对我们的支持，本期我们会根据评论的质量，在评论区和听友群选取一位听众赠送等线的特别产品——ASKR 世界之树 美利奴羊毛针织帽一顶。

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我们把文稿总结到了公众号里，便于回头细品：未定稿Becoming

小红书上我们也准备了一些片段，欢迎关注：未定稿Becoming

关于未定稿

「未定稿 Becoming」 是一档从产品出发，讨论品牌如何被长期塑造的播客。

节目聚焦美、运动、健康等生活方式领域，我们邀请品牌创始人与产品经理，聚焦用户洞察和产品迭代，讨论品牌如何在长期实践中形成稳定而可识别的价值体系与人格表达。

我们关注真实的创作过程：人如何基于真实的感受与判断，创造出世界上真正需要的产品，个人价值观如何通过产品被持续放大并被市场验证，以及这些选择，如何一步步塑造出品牌独特而可持续的生命力。