Patagonia天猫店要收地球使用费了

说说Patagonia收地球使用费这事。是不是借地球之名转嫁退货成本。这究竟是Patagonia一贯环保信仰的延伸，还是一场以地球之名的、精明的商业算计？

在昨天，Patagonia宣布其天猫旗舰店在4月将启动地球使用费，以应对电商平台退货严重的问题。所谓地球使用费，是指每一笔订单将单独收取包装和物流费用，如果确认收货，则原路退还，如果商品最终退货了，这笔运费就作为地球资源的使用费交付给地球基金。店铺也不再购买运费险，非产品原因的退货运费将由消费者承担。

对不了解巴塔这个品牌的人来说，可能觉得莫名其妙。你谁啊，凭什么跟我收地球使用费。事实上，从这个品牌嘴里说出这种概念一点都不奇怪。这跟品牌基因有关。这家户外品牌比较极端，从1985年开始每年拿出营业额的1%捐助环保项目，它自己称之为地球税，而且此后一直公开的阴阳那些大型的消费企业都应该交这笔税。2022年创始人把自己的股权全部拿出来成立了环保基金，作为这家公司唯一的股东 ，也就是在治理架构上保证企业绝大部分利润将用于环保事业。所以它也自称是一家为地球打工的企业。除此之外，它打广告跟别人也不一样，经常公然抨击消费主义，劝消费者买之前多想想。你可以说它是营销天才，也可以说是环保疯子。