说说Patagonia收地球使用费这事。是不是借地球之名转嫁退货成本。这究竟是Patagonia一贯环保信仰的延伸，还是一场以地球之名的、精明的商业算计？ 在昨天，Patagonia宣布其天猫旗舰店在4月将启动地球使用费，以应对电商平台退货严重的问题。所谓地球使用费，是指每一笔订单将单独收取包装和物流费用，如果确认收货，则原路退还，如果商品最终退货了，这笔运费就作为地球资源的使用费交付给地球基金。店铺也不再购买运费险，非产品原因的退货运费将由消费者承担。 对不了解巴塔这个品牌的人来说，可能觉得莫名其妙。你谁啊，凭什么跟我收地球使用费。事实上，从这个品牌嘴里说出这种概念一点都不奇怪。这跟品牌基因有关。这家户外品牌比较极端，从1985年开始每年拿出营业额的1%捐助环保项目，它自己称之为地球税，而且此后一直公开的阴阳那些大型的消费企业都应该交这笔税。2022年创始人把自己的股权全部拿出来成立了环保基金，作为这家公司唯一的股东 ，也就是在治理架构上保证企业绝大部分利润将用于环保事业。所以它也自称是一家为地球打工的企业。除此之外，它打广告跟别人也不一样，经常公然抨击消费主义，劝消费者买之前多想想。你可以说它是营销天才，也可以说是环保疯子。

MacBook Neo发布了，大家测评的都是配置和性能，其实苹果还附带了一份它的环境说明书。从原料到生产、运输，消耗了多少资源，再到消费者使用它的过程又产生了多少碳排放，这台设备一生的碳足迹都在这本说明书里写的明明白白。 其实不光是这台设备，苹果发布的所有类型的产品，包括笔记本，手机、手表，VR眼镜，甚至ipod，几乎每一款都有。最早的环境说明书可以追溯到2009年的 Mac Pro。你就说，除了苹果还有谁敢这么干。今天我们就从这台MacBook Neo开始，看看苹果有什么底气给自己的每款产品都写一份环境说明。

每次有战争的新闻出来，我们第一反应是看什么？ 油价。粮价。汇率，股市。对，我们习惯用经济指标去衡量一场战争的代价。但有一本账，很少有人提起——那就是战争的环境账单。

全球第一份能识别“环保谎言”的细则出现了，以后企业不能随便用“生态环保”“碳中和”这些概念讲故事赚溢价了。欧盟刚刚发布了《赋权消费者绿色转型指令》Directive (EU) 2024/825，将于今年9月正式在欧盟全境强制执行。受此影响的可不仅仅是出海企业。这相当于给了我们消费者一份“测谎清单”，国内滥用的绿色营销话术也许将从此有所收敛，可能很快也会促进我国相关法律对洗绿行为认定的补充。所以这件事虽然发生在欧洲，但跟我们国内的消费者、出海企业、以及品牌营销人都有关。

书接上回。冬奥会上日韩选手被取消成绩，是因为雪板检出了PFAS成分。这是一种有毒，并且我们平常还比较容易接触到的物质，所以这一期就研究一下如何在消费中避开它。 ... 衣服、纺织品和户外装备 1. 优先选择有第三方认证的产品。Bluesign 和 OEKO-TEX Standard 100 这两个认证都要求禁止故意添加PFAS，通常会在吊牌或官网上标注。 2. 英文描述中出现”DWR-free""PFC-free""fluorine-free""PFAS-Free"，都是明确的安全表述。 3. 中文标注"防水""拒水""防污"但没有说明具体成分的，大概率含有PFAS，需要进一步查证。 注意，户外用品中大名鼎鼎的GORE-TEX面料是含有PFAS的，新一代的环保替代技术叫ePE，是GORE-TEX和Patagonia联合研发的无氟防水膜，在日常和一般户外场景中与传统面料相当，目前除了Patagonia，骆驼，始祖鸟，阿迪都有小规模的采用，可以找一找这类产品。 不粘锅 大家都知道要避开涂层，它的核心成分PFOA已经在多国被禁用，需要注意的是 无PFOA不等于无PFAS，因为部分替代品仍属于 PFAS 家族，还是要深究一下。 食品包装 防油纸袋、外卖盒内膜、泡面杯内膜，微波炉爆米花袋，大概率含有PFAS； 防污地毯和沙发面料 很多时候“方便打理”的卖点还是对有孩子和宠物的家庭设计的，反而要特别留意成分。 其他还曾被检出PFAS的消费品包括：持妆防水彩妆（睫毛膏、粉底、口红）、防水墙漆、牙线、洗发水、隐形眼镜等等。很难防范，只能说如果非必要，尽量减少使用防水防污性能的产品。每一次精明的消费选择，不仅为了守护健康，也是在向市场提出要求，这能推进法规和行业规范的形成，这就是作为消费者手里最大的权利。

冬奥会圆满闭幕啦，期间有则新闻很不起眼，有2名韩国选手和一名日本选手在越野滑雪项目完赛后被宣布成绩作废。不是因为犯规，而是他们的雪板被检出使用了含氟的雪腊。这是奥运史上第一次有运动员因为”雪蜡的成分”而失去名次。 这期聊聊PFAS是什么，起到什么作用，禁令会对雪上项目的成绩有什么影响？ 邀请你和我一起关注#商业#可持续#ESG和#气候话题

上个月，在达沃斯世界经济论坛上有这么件事 —— 电动方程式锦标赛（Formula E）宣布拿到了 B Corp 认证。这有什么大不了的？但其实这是体育行业的第一张 B Corp 证书， 9500 多家共益企业里体育这一块的空白。 这期聊聊 * B Corp 有什么了不起？ * 体育行业为什么一直拿不到这个认证？ * Formular E又做对了什么？ 邀请你和我一起关注#商业#可持续#ESG和#气候话题

达沃斯论坛已经闭幕，这些新词儿你听过吗？他们代表的这次论坛的一些热门话题。 * AI Slop AI糟粕 * 电力鸿沟 electron gap * 绿色经济Green Economy * 量子经济Quantum economy * 韧性经济学 Resilience economics * 就业末日 Jobageddon * 人类的独特优势Human Advantage 邀请你和我一起关注#商业#可持续#ESG和#气候话题

乐高，这个大人小孩通吃的玩具商，在小小的塑料砖里塞进了微型芯片和传感器，能变色，能发声，小鸭子会叫会打呼，星战人物对打再也不用自己配音了。无论是光剑对决还是飞船坠落，玩具都会做出实时的声音和视觉反馈。这是在刚刚结束的国际消费电子展上，乐高展示的 SmartPlay平台的新玩法。这可能是为数不多的没有被AI喧宾夺主的产品升级，在不改变产品形态的情况下，用AI让游戏体验进入了新时代。我看Demo的时候第一反应就是，这一定是要卖爆了。 不过在对塑料人人喊打的今天，这家以塑料为主要材料的玩具制造商一直有一个课题，那就是如何让这些陪伴几代人成长的小砖块，也能陪地球走得更远? 邀请你和我一起关注#商业#可持续#ESG和#气候话题

今年的CES有点不一样。以往我们总觉得，要么追求性能，要么考虑环保，鱼和熊掌不可兼得。但2026年的展会上，这个”二选一"的困局被打破了——那些最酷、最前沿的技术，往往也是最环保的技术。

欧盟的进口碳税开始正式实施了。这意味着各国出口到欧洲的高碳排产品，成本嗷的一下就上去了。除了进口碳税，还有其他一些可持续相关的新规法规在今年生效，无论你的企业是出海，还是服务上市公司，这些新规可能都对你有影响。

年终总结，来聊个冒险的。这是一期可持续营销的反诈节目。如果你关注可持续和环保话题，也经常为之买单，听我给你来盘一盘今年那些打着可持续和环保旗号的品牌营销和他们的洗绿套路。

借着疯狂动物城2的上映，上一期我们聊了电影制作的碳足迹，今天接着说说世界上最快乐的地方，迪士尼主题乐园的碳账本。

疯狂动物城2挺好看的。虽然讲的是突破偏见、拥抱多元的故事，但没有看到小美人鱼、白雪公主里那种政治正确的糟粕啊。不仅没有毁童年，还有超级多彩蛋在致敬不同年代的动画角色。推荐电影的同时，我也来蹭个热度，聊一聊迪士尼这家公司的可持续。在对全人类施加快乐魔法的同时，它有没有在践行自己对地球的承诺呢？ 迪士尼的魔法有多"费碳"？它每赚100万人民币，要排放大约18.85吨二氧化碳。对比一下，同样赚100万，腾讯只排放9.2吨。也就是说,迪士尼的碳排放强度是腾讯的两倍。 这么多排放哪来的呢？迪士尼有三个业务板块，娱乐，包括动画片、电影这些影视作品和流媒体，体育，这是它的ESPN体育频道，最后一块就是体验，包括主题乐园、度假区、游轮和各种衍生产品。迪士尼自己能控制的那部分碳排放，也就是范围一和范围二，主要就来源于乐园、酒店、游轮，以及这个影视制作。你看，重资产往往就意味着高碳排。迪士尼做出的环境承诺，是到2030年实现范围一和范围二的净零排放。这个难度可不小。 这期先说说影视制作。

大家旅行的时候有没有留意过环境税这件事？我是没有。直到最近吃瓜夏威夷被游轮行业协会和川普政府联合告上法庭，就是因为要增收环境税。我去搜了一下，原来像冰岛啊、不丹、希腊等等很多热门旅行目的地都在向游客征收跟环境或者可持续相关的税种。