【学生访谈】不被定义的她——妇女节广告中的女性力量

导语

每年三八妇女节，品牌广告都是一场无声的社会观念秀。今年亦然。但不一样的是，“女神节”回归到了本真的“妇女节”，没有了刻意的浪漫化赞美，取而代之的是对普通女性的真诚致敬。从“你是女王”的消费泡沫到“你辛苦了”的真实看见，从标语式的口号呐喊到落地务实的行动支持，广告叙事正在发生深刻转向。

本期节目，我们非常荣幸地邀请到北京师范大学新闻传播学院教授宋素红老师，从媒介与性别的视角出发，聊聊这场悄然转变。我们聊浅层的广告变迁，也聊其背后潜藏的女性价值认知的深刻变迁——女性主义不再是精英叙事，而是属于每一位认真生活、努力工作的普通女性。愿每一个她，都能不被定义、自我赋权、自在生长。

欢迎收听，也欢迎分享给每一个在认真生活的她。

本期嘉宾

宋素红：高校教授、博士生导师

张芮滢：高校本科生

时间线

00:17 引入与嘉宾介绍

01:38 妇女节广告变迁：从商业利用到真实女性力量展现

03:02 广告变迁的背后：商业广告趋向良善与健康的价值观

05:28 从抽象到具体的转变：普通女性在日常生活中被看见和赞美的重要性

10:55 女性自述与新媒介赋权：声量与传播的挑战

13:37 赋予传统汉字新含义的广告策略及其传播效果分析

15:33部分广告强调主动出击、自我赋权，这种“行动优先”的叙事，彰显出何种变化

18:46品牌在行动：关注女性健康从观念向实践转变

22:54女性主义营销和产品本身的关系：企业应承担社会责任，通过优质产品和有深度的广告传递正面价值观

26:29 什么是真·女性友好品牌：关注女性需求，将品牌价值与社会参与结合

29:32 女性消费意识转变：被好品牌所打动

31:42 关注女性经济独立：女性主义的务实转向与对女性职场角色的积极期待

38:03 结语：愿未来的妇女节广告能够多一些对女性的尊重、包容和理解

关于《周敏和她的朋友们》

在这里，我想邀请你，和我们一起，进行一场场真诚而开放的对话。没有预设的剧本，只有真实的分享。我们将拆解”斜杠’路上的高光与低谷，探讨如何在多元角色中找到节奏、安放自我、实现价值。