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12026 年，AI 全面渗透、消费需求迭代、全球化竞争加剧，品牌增长迈入从流量到留量、从功能到情感、从本土到全球的全新周期。在 2026 年品牌增长趋势研讨会上，钱钱品牌局，拆解品牌增长核心逻辑，发布2026 品牌增长十大趋势，为品牌突围提供清晰方向，让品牌真正成为商业增长的强大引擎。
共谈嘉宾：
钱峻 —媒介360&创＋平台创始人
杨志华 — 品牌实战派专家/钱钱品牌局 联合主播
SHOWNOTES
0:47 AI+的到来，品牌人能否抓住工具发达、环境复杂的机会迅速复盘创新。
2:34 360°深度体验的前提是要对品牌产品怀揣充足的信心。
7:09 提前布局好品牌内容、产品和传播触点才可在AI搜索里经常被发现。
11:31 薅羊毛只会扰乱价格，寻找更多重情感高价值重度忠诚的会员更有性价比。
14:55 5分钟的小确幸、即时快乐都精确命中了当下消费者的情绪需求。
16:21 在玩具里植入品牌心智和调性，方可抓住大人和小孩的消费力。
18:38 头部IP是把双刃剑，自有IP的作用也同样不容忽视。
20:26 抓住愿为自己消费的银发人群，说不定是品牌的新机会。
一、时代底色：AI + 重构品牌生态，Day1 即全球化
当下消费者已是AI 原生消费者，他们借助 AI 快速获取品牌信息，决策逻辑更智能、更高效。AI 不再是辅助工具，而是品牌运营的核心生产力 —— 从消费者调研、策略共创、内容生成，到客户关系管理、报告产出，AI 实现全链路赋能，企业进入人机共存的运营新阶段。
同时，2026 年品牌再无 “本土局限”，Day1 Global成为核心准则。品牌需跳出北上广深及下沉市场思维，以全球化视野布局北美、东南亚、欧洲及大中华区，在全球市场中寻找增长突破口，用全球格局重构品牌竞争力。
二、核心拆解：2026 品牌增长十大趋势
1. AI + 品牌：布局 AI 搜索，抢占智能认知
AI 搜索成为品牌新流量入口，品牌若未提前布局，将在 AI 问答中 “消失”。企业需系统规划内容、产品、传播、触点，让品牌信息被 AI 精准抓取、正确解读，构建 AI 时代的品牌认知壁垒，适配 AI 原生消费者的决策习惯。
2. 大 IP 共生：借力头部，做强自有
大 IP 仍是品牌声量与销量的核心引擎，影视、动画、文化等头部 IP 能快速撬动流量，但合作需找准品牌契合点，避免被 IP 稀释。同时，品牌自有 IP至关重要，将品牌灵魂、价值观融入 IP，打造不可替代的品牌符号，实现 “借力 + 自主” 双轮驱动。
3. 产品深度体验：告别浅层，深耕价值
社交媒体的浅层产品展示已陷入视觉疲劳，消费者渴望360° 深度体验。品牌可借鉴奢侈品、香氛、运动品牌的体验逻辑，通过线下专区、长内容种草、沉浸式快闪，让消费者感知产品技术、理念与价值。胖东来、泡泡玛特的线下体验，咖啡品牌 20 分钟磨豆沉浸式内容，都是成功范本 ——对产品有信心，才敢做深度体验。
4. 极致性价比：穿越周期的基本功
原材料、人力成本波动下，极致性价比是品牌的生存底线。这不是低价内卷，而是在成本优化与品质保障间找到平衡，打造 “质价比” 核心优势，成为消费者穿越市场周期的可靠选择，是品牌必须长期坚守的核心能力。
5. 精准情绪共鸣：打造专属情感锚点
社会化情绪是基础，品牌更需打造专属情绪共鸣。跳出 “真实感” 等大众情绪，聚焦目标人群的核心情感 —— 如 RIO 小酒馆击中独居女性的孤独，江小白绑定年轻人的情绪表达，用专属情绪让品牌成为消费者的情感寄托，建立深度连接。
6. 会员私域迭代：拒绝薅羊毛，深耕高价值用户
过度促销、百种优惠叠加只会扰乱价格体系，降低会员活跃度。会员运营的核心是筛选高忠诚、高价值重度用户，而非追求薅羊毛的基数。借鉴山姆、奢侈品会员体系，用情感服务、专属价值替代复杂促销，让会员成为品牌核心生产力。
7. 新银发经济：抓住 45 + 高潜力人群
传统银发概念已迭代，45+/50 + 新银发人群成为消费新主力。他们有支付能力、有品质追求，更愿为自己消费（50% 收入自用），外观年轻、接受新事物，对品质平替、情怀产品需求旺盛。肯德基等品牌的银发情怀消费，印证这一群体的巨大潜力。
8. 策展型零售：可逛可感，绑定品牌心智
策展型零售成为线下新主流，告别单纯卖货，以主题化、价值观绑定打造可逛、可打卡的体验空间。LV 船型快闪等案例证明，策展型零售将产品、体验、品牌理念深度融合，用内容化场景强化品牌印记，是品牌线下突围的关键玩法。
9. 微幸福快乐：5 分钟小确幸击中情绪需求
当下消费者渴望即时、短暂的快乐，微幸福成为品牌情绪价值核心。茶饮、咖啡的小贴纸、联名周边，用几分钟的小美好满足消费者情绪需求，低成本、高频率传递品牌温度，让品牌成为日常快乐载体。
10. 玩具化消费：品牌化玩具，沉淀心智
玩具化消费不止是联名 IP，更要打造品牌化玩具。麦当劳玩具以品牌视觉、调性为核心，自带品牌印记，大人小孩皆追捧，让玩具成为品牌移动广告。品牌需将心智、情绪融入玩具设计，让消费者为玩具消费、为品牌买单。
三、增长落地：从趋势到行动，品牌如何突围
- AI 先行：搭建 AI 运营体系，布局 AI 搜索与内容生态，适配 AI + 消费者决策链路；
- 体验升级：线上做长内容深度种草，线下打造策展型空间、沉浸式快闪，让体验驱动转化；
- 用户深耕：精简私域促销，聚焦重度会员，用情感与价值提升用户忠诚度；
- 人群破圈：兼顾年轻群体与新银发人群，挖掘细分场景需求，拓展增长边界；
- IP 与情绪双轮：借力大 IP 的同时做强自有 IP，打造专属情绪共鸣，沉淀品牌心智。
2026 年，品牌增长不再是单点突破，而是AI 赋能、体验重构、情感连接、全域布局的系统战争。抓住十大趋势，以全球化视野、精细化运营、情感化价值，让品牌从 “卖产品” 转向 “做体验、传价值、塑心智”，才能在复杂市场中突围，成为驱动商业增长的强大引擎。
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