52871
116逛超市时，你有没有这样一种感觉：山姆的Member’s Mark、盒马的日日鲜、奥乐齐的白底蓝字包装，正在悄悄填满你的购物车。渠道一边收着品牌的“房租”，一边自己下场卖货，还卖得又便宜又像样。这究竟是零售进化，还是一场无声的围剿？
本期节目，我们邀请到益普索中国Strategy3 Principal 战略咨询总监Sparkle，一起来拆解渠道自有品牌狂飙背后的真实真相。
为什么盒马、山姆、奥乐齐纷纷重押自有品牌？它们的产品为什么更便宜？对于普通品牌来说，哪些品类正在快速被侵蚀，那些护城河依然稳固？渠道模仿大牌包装和产品边界在哪里？是合理借鉴还是灰色地带？当渠道既当裁判员，又当运动员，品牌们还有多少主动权？头部品牌如何博弈？中腰部品牌如何自救？渠道自有品牌还有多大增长空间？
当消费者越来越理性，渠道越来越强势，品牌们似乎正在失去溢价、货架位置，甚至对产品定义的主导权。
经济下行，渠道自有品牌上行，普通品牌又去向了哪里？
听完节目，欢迎来评论区聊聊：你开始主动购买渠道自有品牌了吗？哪些品类，仍然是你“只认品牌”的最后防线？
主播｜Patrick 、小路
嘉宾｜益普索中国 Strategy3 Principal 战略咨询总监：Sparkle
/ 时间轴 /
00:39逛盒马山姆奥乐齐，满眼都是自有品牌
07:07渠道推自有品牌的优势有哪些？
10:38 自有品牌凭什么更便宜？
17:37 哪些品类最容易被自有品牌替代？哪些品类最安全？
27:22 包装模仿价格减半的法律灰色带
32:40 传统品牌方生存三条路：加入 / 差异化 / 等死？
51:48 终极拷问——品牌方敢把销售命脉交给渠道吗？
55:34 经济下行助推：渠道自有品牌逆势增长
想要串台？想当嘉宾？欢迎自荐！
如果你有独特视角或深刻洞察想和更多人分享，欢迎联系我们！请添加微信【zhaiqian_cecilia】后简单介绍你的选题、背景和推荐理由。
联系方式：zhaiqian_cecilia
期待你的来信，一起无厘头发问，有厘头思考！
/「商业有厘头」听友群 /
加入有厘头听友群，与从事品牌、市场、营销、公关的同行们一起无厘头发问
联系方式：youlitou668
制作：大声创想工作室
